بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو، شامل تمام فعالیت‌هایی است که شما باید در سایت خود انجام دهید تا در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بهتری را به دست آورید.
هنگامی‌که یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید، یک لیست از نتایج در صفحات مختلف به شما نمایش داده می‌شود. به این صفحات “SERPs” یا “صفحات نتایج جستجو موتور” میگویند. اگر شما صاحب یک وب‌سایت هستید و اگر وب‌سایت شما در صفحه اول SERPs قابل‌مشاهده نیست، پس باید وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید تا در نتایج گوگل رتبه بهتری را به دست آورید.
با بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت خود می‌توانید در نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو در موقعیت عالی قرار بگیرید. سئو بر بهبود رتبه‌بندی در نتایج ارگانیک (طبیعی و نه پرداختی) متمرکز است. اگر شما یک وب‌سایت داشته باشید و می‌خواهید ترافیک بیشتری کسب کنید، سئو باید بخشی از تلاش‌های بازاریابی شما باشد.
سئو چگونه کار می‌کند؟
شما ممکن است هنگامی‌که یک کلمه یا یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید برایتان سؤال پیش بیایید که چه چیزی در پشت این فهرست جادویی قرار دارد و روش کار گوگل به چه شکلی است؟
گوگل (یا هر موتور جستجو که از آن استفاده می‌کنید) دارای یک سری خزنده‌ها (ربات‌ها) است. این خزنده‌ها وارد سایت‌های موجود در سطح اینترنت می‌شوند و اطلاعات و محتوایی که در این سایت‌ها وجود دارند را جمع‌آوری می‌کنند و در یک پایگاه داده ذخیره می‌کنند. هنگامی‌که کاربر یک کلمه را جستجو می‌کند، گوگل سایت‌هایی که این کلمه را شامل می‌شوند بر اساس اولویت‌بندی و رتبه‌بندی که طبق الگوریتم‌های گوگل انجام‌شده است به کاربر نمایش می‌دهد.
چرا سئو مهم است؟
در بازار رقابتی امروز، ارزش سئو بیشتر از همیشه است. میلیون‌ها کاربر در هر روز به دنبال پاسخ سؤالات خود و یا به دنبال حل مشکلات خود هستند و این کار را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌دهند.
اگر شما یک وب‌سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاین دارید، سئو می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند و شما را به اهدافتان برساند.
چرا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مهم است؟
تقسیم‌بندی تکنیک‌های SEO به شکل زیر است:
کلاه‌سفید: سئو کلاه‌سفید به این معنی است که شما برای بهبود وب‌سایت خود و کسب رتبه بهتر در گوگل، قوانین و رهنمودهای موتورهای جستجوگر را نقض نمی‌کنید و طبق قوانین، سایت خودتان را سئو می‌کنید. این بهترین تکنیک سئو است اما با این روش زمان می‌برد تا شما به رتبه خوبی برسید البته بعد از رسیدن به رتبه‌های بالا، احتمال افت رتبه سایت شما بسیار کم خواهد بود.
کلاه‌سیاه: منظور از سئو کلاه‌سیاه این است که شما برای کسب رتبه‌های بهتر در گوگل قوانین و رهنمودهای گوگل را نقض می‌کنید. و از ترفندهایی استفاده می‌کنید تا الگوریتم‌های گوگل را به اشتباه بیاندازید. با استفاده از سئو کلاه‌سیاه شما خیلی سریع به صفحات اول گوگل دست پیدا می‌کنید اما این رتبه موقتی خواهد بود و شما بعد از مدت بسیار کمی، به رتبه‌ی قبلی خود و یا حتی پایین‌تر برخواهید گشت. استفاده از سئو کلاه‌سیاه ممکن است باعث جریمه سایت شما توسط گوگل شود. اصطلاحاً میگویند سایت پنالتی شده است، سایت شما بعد از پنالتی شدن کلاً از نتایج گوگل حذف خواهد شد. تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه شامل: محتوای کپی شده، خرید بک لینک‌های زیاد و نامناسب، محتوای پنهان و … است.
کلاه خاکستری: سئو کلاه خاکستری مابین سئو کلاه‌سفید و سئو کلاه‌سیاه است، درواقع سئو کلاه خاکستری یعنی استفاده از هر دو روش برای کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل است. اگر از این تکنیک استفاده کنید احتمال دارد که وب‌سایت شما پس از مدتی صدمه ببیند و یا پنالتی شود.
ما توصیه می‌کنیم به دنبال روش‌های سئو کلاه‌سفید برای بهینه‌سازی عملکرد و رتبه‌بندی وب‌سایت خود باشید. درست است که این تکنیک یک راه طولانی است اما مطمئن باشید شما مزد طی کردن این راه طولانی را خواهید گرفت.
?
سئو فنی (Technical SEO):
با سئو فنی شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که ربات‌های موتورهای جستجو می‌توانند سایت شما را بدون هیچ مشکلی ایندکس کنند. مثال: استفاده از گوگل وبمستر و گوگل آنالیتیکس.
سئو داخلی (On-page SEO):
به مجموعه قوانینی که باید در صفحات سایت خودتان رعایت کنید سئو داخلی میگویند. سئو داخلی مربوط به کارهایی است که شما باید در داخل سایت خود انجام دهید تا رتبه سایتتان در گوگل بهتر شود. مثال: کیفیت بالای محتوا، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، ساختار مناسب سایت، بهینه‌سازی عنوان‌ها، لینک سازی داخلی، سئو تصاویر و … .
سئو خارجی (Off-page SEO):
به کارهایی که در خارج از سایت خودتان انجام می‌دهید تا در نتایج جستجو رتبه بهتری به دست آورید سئو خارجی میگویند. مثال: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات، ریپورتاژ، لینک سازی خارجی مناسب و … .
تولید محتوای خوب هنوز مهم‌ترین عامل موفقیت است:
یک نکته‌ی بسیار مهم این است که اگر شما محتوای خوبی نداشته باشید سئو نمی‌تواند به شما کمک کند. به‌عبارت‌دیگر، اگر شما سایتی با محتوای بسیار کم داشته باشید، شانس موفقیت شما (در درازمدت) حداقل است.
از سوی دیگر، یک وب‌سایت با محتوایی مناسب می‌تواند با سئو یا بدون سئو موفق باشد. سئو فقط به بهبود رتبه وب‌سایت شما در گوگل کمک می‌کند.
