سئو (Search Engine Optimization) به معنای بهینه سازی موتورهای جست و جو می باشد. داستان به این ترتیب است که افراد با استفاده از کلمات و عبارات راهنما و البته مرتبط با وب سایت خود، باعث بهبود وضعیت رنکینگ سایت در نتایج موتورهای جست و جو می شوند. در واقع سئو باعث پیشرفت کمی و کیفی ترافیک سایت با استفاده از افزایش دیده شدن وب سایت برای کاربرانی که از موتورهای جست و جو استفاده می کنند، می شود.
از دید استراتژی های بازاریابی اینترنتی، سئو به موارد زیر می پردازد:
سئو زمانی نقشش را به خوبی ایفا می کند و وب سایت مورد نظر، مخاطبان و کاربران بیشتری را از موتور جست و جو دریافت می کند که رتبه ی سایت در صفحه موبوط به نتایج موتور جست و جو بالا رفته است و این مهم دور نیست که مخاطبان به مشتری ها تبدیل شوند.
اگر بخواهیم به زبان ساده استراتژی های سئو را برایتان شرح دهیم، به روال زیر می باشد:
همه چیز در بهینه سازی موتور های جست و جو، به روی کلمات کلیدی و راهنما سیر می کند. به دلیل مهم بودن این مورد، معمولا اولین گام در استراتژی سئو می باشد. شما به راحتی می توانید کلمات کلیدی را که مشتری های مورد نظرتان آنها را سرچ می کنند، با استفاده از مواردی که گوگل آنها را پیشنهاد می دهد، پیدا کنید. با اینکه مطمئن هستم با این امکان آشنا هستید اما مبنا را بر ندانستن حتی یک نفر از خوانندگان می گذارم. خیلی راحت شروع به تایپ کردن یک کلمه در سرچ گوگل نمایید و خواهید دید که گوگل برای شما یک لیست از کلمات مرتبط با آن کلمه، را پیشنهاد داده و تقدیم شما می کند. در اینجا معمولا کلمات کلیدی خوبی برای سئو پیدا می شوند زیرا مستقیم از گوگل به ما اشاره می شود. حالا می دانید که مردم در حقیقت این موارد را جست و جو می کنند. به یاد داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی نسبت به کلمات کوتاه کمتر مورد توجه قرار می گیرند.
اگر مایل هستید که سطح رقابتی و حجم جست و جو را برای کلمات کلیدی کوتاه و بلند چک کنید می توانید از برنامه هایی که با عنوان keyword toolموجود هستند مثل SEMrush یا Ubersuggest استفاده کنید.
حالا شما تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی را در اختیار دارید. در ابتدا بیایید یکی از آن کلمات را در گوگل سرچ کنید. 10 نتیجه ی اول سرچ را بررسی کنید و هر الگویی که توجه شما را به خودش جلب کرد، یادداشت کنید. اگر می خواهید که همان موضوع مورد نظر را در سایت خودتان پوشش دهید باید به صفحه اول نتایج سرچ گوگل دقت کرده و نکات مهم را جمع آوری کنید.
حال زمان آن است که یک متن با کیفیت بالا تهیه نمایید. حالا دو انتخاب پیش روی شما است: اول اینکه می توانید یک محتوای متفاوت از نمونه های قبلی بسازید و دوم اینکه شما توانایی خلق یک محتوای بهتر و گیراتر را دارید. همه ی اینها به برجسته شدن محتوای شما می انجامد.
برای مثال فرض کنید در گوگل عبارت Mobile SEO را سرچ کردیم، در صفحه اول گوگل متوجه پست هایی با عنوان "20 راه برای بهینه سازی سایت از طریق تلفن همراه"، توجه ما را جلب می کند. حالا ما می توانیم بنویسیم مثلا "150 راه برای بهینه سازی سایت شما بوسیله ی تلفن همراه". ولی ما کار خاصی نکردیم! در عوض اگر چیزی متفاوت بنویسیم، "راهنمای نهایی برای بهینه سازی تلفن همراه". به دلیل اینکه محتوای ما برجسته شده است، خیلی به اشتراک گذاشته می شود.
باید پیج ما هدف جست و جوی آن کلمه کلیدی را برآورده کند، وگرنه به رتبه های زیرین سقوط می کنیم.
طراحی ممکن است کم ارزش ترین قسمت در بازاریابی محتوا باشد. شما می توانید بهترین مطالبی را که تاکنون نوشته شده، داشته باشید. در اینجا 4 نوع محتوای تصویری آورده شده است که می توانید به کار خود ادامه دهید.
اکنون وقت آن است که به طور فعال پیوندهایی به محتوای خود ایجاد کنید. به طور خاص ، ما می خواهیم از 3 استراتژی ایجاد پیوند استفاده کنیم که اکنون عالی عمل می کنند.
اگر قرار است محتوایی را از نو پست کنیم، بهتر است آن را مرور کرده و بهبود دهیم. برای مثال تصاویر قدیمی را حذف کرده، محتوایی را که قدیمی شده است را با محتوای جدید جایگزین کنید.
منابع:
