تبلیغات محیطی یکی از بهترین و موثرترین روش های تبلیغاتی است که با استفاده از ابزارهای مختلف شامل بیلبوردها، استرابورد، تلویزیون شهری و … صورت می گیرد. حتما تا به حال در سطح شهر با تبلیغات محیطی بسیاری مواجه شده اید، اما آیا تمامی آن ها را به خاطر دارید؟
گمان نمی کنم!
اکنون یک سوال خیلی مهم به ویژه برای افرادی که قصد استفاده از تبلیغات محیطی دارند، پیش می آید و آن هم چگونگی افزایش تاثیرگذاری این شیوه تبلیغاتی است. برای رسیدن به پاسخ این سوال لازم است که با قوانین و اصول طراحی تبلیغات محیطی به طور کامل آشنا شوید. با ما همراه باشید.
با توجه به فضای رقابتی گسترده درخرید تلویزیون شهری و همینطور تبلیغات محیطی، طراحی آن باید با توجه به اصول و قوانین خاصی صورت گیرد تا تاثیر قابل توجهی بر مخاطبان بگذارد.
مهم ترین قوانین و اصول طراحی تبلیغات محیطی که منجر به افزایش تاثیرگذاری این شیوه تبلیغاتی بر مخاطبان می شوند، عبارتند از:
اگر می خواهید با استفاده از تبلیغات محیطی بر مخاطبان خود تاثیر بگذارید، حتما یک داستان مشخص برای کسب و کار خود تعریف کنید. برای تعریف داستان مفهومی و موثر، ابتدا باید اهداف و استراتژی های خود از تبلیغات را مشخص کنید.
اصول طراحی تبلیغات محیطی جهت بیان داستان برند این است که عکس و متن را با هم ادغام کنید، زیرا تبلیغات محیطی یک رسانه بصری است و نوشتن متن بدون استفاده از هیچ عکسی، هیچ جذابیتی برای مخاطب ندارد، همچنین استفاده از عکس نیز به تنهایی، شاید خیلی قابل درک نباشد. بنابراین توصیه ما به شما این است که از هیچ یک از این ۲ نوع محتوا به تنهایی استفاده نکنید.
بیشتر بخوانید» بررسی قوانین و مقررات نصب تلویزیون شهری
ابزارهای تبلیغات شهری اعم از بیلبورد و تلویزیون شهری معمولا در بزرگراه ها، کنار اتوبان، میادین شهرها و … نصب می شوند. به بیانی دقیق تر این ابزارها معمولا در مسیر رفت و آمد ماشین ها قرار داشته؛ بنابراین سرنشینان ماشین، زمان زیادی برای خواندن محتوای تبلیغات شهری ندارند. پس از به کارگیری عبارات و جملات طولانی (بیشتر از ۶ کلمه) به طور جد بپرهیزید. سعی کنید پیام خود را با حداقل کلمه به مخاطبان خود انتقال دهید.
یکی از مهم ترین اصول طراحی تبلیغات محیطی، خلاقیت است. شما می توانید با یک اقدام خلاقانه خواه استفاده از یک تصویر با کیفیت، مرتبط و جذاب باشد یا یک پیام تبلیغاتی کوتاه و مفهومی، توجه مخاطبان زیادی را جلب کرده و در نتیجه خیلی سریع به اهداف تبلیغاتی خود دست پیدا کنید. درصورتی که تمایل دارید از برخی مدل‌ها ایده بگیرید، می‌توانید بهترین تبلیغات ۳ بعدی در دنیا را مشاهده کنید. رنگ‌ها نیز در جلب توجه افراد، تاثیر بسیار زیادی دارند؛ بنابراین از استفاده از رنگ های روشن و خیره کننده، غافل نشوید.
اگر می خواهید با خرید تلویزیون شهری، اجاره بیلبورد در مشهد و … محصولات و خدمات خود را به روش محیطی، تبلیغ کنید حتما به محل نصب آن ها توجه داشته باشید. در واقع محل نصب ابزارهای تبلیغات محیطی، نقش بسیار مهمی در نحوه طراحی آن ها دارد.
به عنوان مثال اگر صاحب یک رستوران هستید و می خواهید آن را تبلیغ کنید، می توانید در ابتدای شهر با استفاده اصولی از تلویزیون شهری، یک نمای کلی از رستوران خود به نمایش گذاشته و تعداد بسیار زیادی از مسافران خسته از راه را به سمت رستوران خود جذب کنید.
یکی دیگر از قوانین و اصول تبلیغات شهری این است که پیام خود را با خلاقیت در عین سادگی به مخاطبان منتقل کنید. زیرا آن ها فرصت زیادی برای حل معما نخواهند داشت. بدیهی است که هر چه پیام، ساده تر باشد، بهتر در خاطر مخاطب می ماند. شما می توانید به راحتی و از طریق بازی با کلمات، یک محتوای ساده و البته خلاقانه تولید کنید.
یکی دیگر از اصول طراحی تبلیغات شهری که منجر به تاثیرگذاری بیشتر آن ها می شود، استفاده از چندین تابلو تبلیغاتی و نصب آن ها در مکان های مختلف می باشد تا به این طریق، افراد بیشتری با محصولات و خدمات شما آشنا شوند.
تابلوهای تبلغاتی دارای یک شاخص هستند که براساس فاکتورهای مختلفی نظیر موقعیت جغرافیایی، اندازه، ترافیک و … اندازه گیری می شود. این شاخص عددی بین ۰ تا ۱۰۰ و تعیین کننده میزان دیده شدن تبلیغات شماست؛ به این معنا که اگر شاخص تابلوی تبلیغاتی شما ۳۰ باشد یعنی ۳۰ درصد از افرادی که از محل نصب تابلوی تبلیغاتی شما عبور می کنند، آن را خواهند دید.
تبلیغات محیطی فقط و فقط برای انتقال پیام اصلی کسب و کار، مناسب و کاربردی است. زیرا همانطور که در بخش های قبلی مقاله هم چنیدن بار به آن اشاره کردیم خواننده فرصت زیادی برای دیدن و خواندن محتوای این تبلیغات نخواهد داشت. بنابراین از نوشتن مطالب اضافی نظیر معرفی تمامی راه های ارتباطی و … بپرهیزید تا حواس مخاطب شما از پیام اصلی کسب و کارتان پرت نشود.
در این مقاله آموختیم که تبلیغات محیطی یکی از شیوه های تبلیغاتی سنتی و البته محبوب است که با رعایت یک سری اصول که در طول محتوا معرفی نمودیم، می توان تاثیر آن ها را دوچندان کرد.
در آخر شما عزیزان می توانید سوالات و یا تجربیات خود از استفاده از ابزارهای تبلیغات محیطی و تاثیر آن ها بر کسب و کار خود را در بخش نظرات با ما و سایر کاربران سایت به اشتراک بگذارید.
منبع:
