سلام! من نگین شیخ الاسلامیام، از تیم «وزیر سئو». خیلی خوشحالم که اینجایی. امروز میخوایم درباره موضوعی حرف بزنیم که شاید خیلیها ساده از کنارش رد بشن، اما برای من و تو که دنبال ساختن یک امپراتوری محتوایی هستیم، حیاتیه: مدیریت محتواهای قدیمی.
بذار باهات رو راست باشم؛ خیلی وقتها حس میکنیم سایتمون شبیه یک انباری شلوغ شده. پر از صفحاتی که سالهاست کسی بهشون سر نزده. اولین فکری که به ذهنمون میرسه چیه؟ «حذفشون کنم تا سایت نفس بکشه!» اما صبر کن. این دقیقاً همون لحظهایه که ممکنه با دست خودت، تیشه به ریشه سئوی سایتت بزنی.
امروز میخوام چکلیست "Golden Oldies Audit" یا همون «بازرسی عتیقههای طلایی» رو بهت یاد بدم. این روش علمی و تجربی منه برای اینکه بفهمیم کدوم صفحه باید بره سطل آشغال و کدوم صفحه یه گنج پنهانه که فقط نیاز به گردگیری داره.
ببین، صفحات قدیمی سایت مثل ریشههای درختن. شاید الان برگ و بار (ترافیک) نداشته باشن، اما ممکنه بخشی از اعتبار دامنه (Authority) سایتت رو همین ریشههای قدیمی نگه داشته باشن.
گوگل همیشه دنبال محتواییه که "مفید" باشه و رویکرد "کاربر-محور" (People-first) داشته باشه1. وقتی ما بدون بررسی دقیق شروع به حذف صفحات میکنیم، ممکنه سیگنالهای منفی به گوگل بفرستیم یا بدتر از اون، لینکهای ارزشمندی که سالها پیش گرفتیم رو ۴۰۴ کنیم.
پس قبل از اینکه دکمه Delete رو بزنی، این ۴ مرحله حیاتی رو با من چک کن.
این چکلیست رو من همیشه قبل از هرگونه "Content Pruning" (هرس محتوا) استفاده میکنم:
خیلیها فقط به ترافیک ۳۰ روز گذشته نگاه میکنن و میگن: «خب این صفحه مرده!» اشتباهه.
اقدام: برو تو سرچ کنسول (GSC) و بازه زمانی رو بذار روی ۱۶ ماه (حداکثر زمان).
تحلیل: آیا تو این مدت، حتی چندتا کلیک یا ایمپرشن (Impression) داشته؟
نکته تجربی من: اگر صفحهای حتی ماهی ۲ تا ورودی داره، یعنی "زندهست". این صفحه داره برای یک سری کلمات کلیدی رتبه میگیره. حذفش یعنی از دست دادن اون پتانسیل. شاید با یه آپدیت ساده و افزودن اطلاعات جدید، بتونی دوباره زندهش کنی .
این مهمترین بخش ماجراست. یک صفحه قدیمی ممکنه سالها پیش از یک سایت معتبر (مثلاً ویکیپدیا یا یک خبرگزاری) بکلینک گرفته باشه.
اقدام: تو سرچ کنسول بخش Links یا ابزارهایی مثل Ahrefs/Semrush، آدرس اون صفحه رو چک کن.
تحلیل: اگر بکلینک داره، حذف کردنش یعنی خودکشی سئویی! تو داری اون "Link Juice" یا اعتبار رو قطع میکنی.
راهکار: اگر محتوا واقعاً بهدردنخور شده ولی لینک داره، حتماً باید اون رو ۳۰۱ ریدایرکت کنی به نزدیکترین و مرتبطترین صفحه جدیدت. نذار اعتبارش هدر بره.
آیا موضوع صفحه تاریخ انقضا داشته؟ (مثلاً "قیمت دلار در سال ۹۸") یا یک موضوع همیشهسبزه؟
تحلیل: متن رو بخون. آیا محتوا هنوز هم "کامل و جامع" هست؟ . آیا اطلاعاتش دقیقه یا نیاز به اصلاح داره؟
روایت شخصی: من بارها دیدم صفحاتی که فکر میکردیم بیارزش شدن، فقط چون اطلاعاتشون مال ۲ سال پیش بود رتبشون افت کرده بود. به جای حذف، محتوا رو "بازنویسی" کردیم و ارزش افزوده (Value Add) بهش اضافه کردیم . نتیجه؟ برگشت به صفحه اول گوگل!
هشدار: حواست باشه فقط تاریخ انتشار رو عوض نکنی تا صفحه "تازه" به نظر بیاد؛ گوگل میفهمه! باید واقعاً محتوا رو بهبود بدی .
گاهی وقتها ترافیک کمه، اما همون چند نفری که میان، واقعاً درگیر میشن.
اقدام: تو GA4 متریکهایی مثل Engagement Rate و Average Engagement Time رو چک کن.
تحلیل: اگر کاربرها وارد میشن و سریع خارج نمیشن (Bounce نمیکنن)، یعنی صفحه داره نیازشون رو برطرف میکنه و حس رضایت دارن . این صفحه ارزشمنده و حذفش اشتباهه.
دوست من، هدف ما از سئو این نیست که فقط محتوای جدید تولید کنیم؛ هدف اینه که یه منبع "قابل اعتماد و متخصص" باشیم . صفحات قدیمی سایتت، نشوندهنده قدمت و سابقه تو هستن.
قبل از اینکه هر صفحهای رو پاک کنی، از خودت بپرس: «آیا میتونم این صفحه رو طوری بازسازی کنم که دوباره برای کاربر مفید بشه؟» . اگر جواب مثبته، فرصت رو از دست نده. آپدیت کردن محتوای قدیمی، اغلب کمهزینهتر و سریعتر از نوشتن محتوای جدیده و نتیجهش شگفتانگیزه.
تا حالا شده صفحهای رو حذف کنی و بعدش ببینی رتبه کل سایتت افت کرده؟ یا برعکس، یه صفحه قدیمی رو آپدیت کرده باشی و ترکونده باشه؟ توی کامنتها برام بنویس، خیلی دوست دارم تجربهت رو بدونم.
