در سال‌های اخیر و با رونق شبکه‌های اجتماعی، افراد مختلف با تخصص‌های متفاوت، سعی میکنند با تولید محتوای جذاب کاربران را به پیگیری خود ترغیب کنند. آن‌ها مردم را آگاه میکنند، آموزش می‌دهند و سرگرم میکنند و مهم‌تر از همه، بر نوع نگاه مردم به جهان، تاثیر می‌گذارند، تاثیری به مراتب سریع‌تر و ماندگارتر از فیلم‌های تبلیغاتی.
تحقیقات مختلفی برای ارزیابی موثر بودن روش‌های بازاریابی و تبلیغات انجام شده است. اغلب نتایج، نشان می‌دهد که نرخ بازگشت سرمایه (ROI) اینفلوئنسر مارکتینگ در مقایسه با سایر روش‌ها، قابل مقایسه یا حتی بهتر است.
اما چه چیزی اینفلوئنسرمارکتینگ را در بین بازاریابان پرطرفدار کرده است؟ معمولا اغلب مردم (حدود 74 درصد) قبل از خرید، توصیه‌های کاربران شبکه‌های اجتماعی را می‌بینند و در هنگام خرید، به آن‌ها توجه میکنند. حال اگر این کاربر، فرد مورداعتمادشان باشد، حتما برای تصمیم‌گیری‌ها برطبق نظر و توصیه او عمل میکنند.
اینجاست که اگر یک اینفلوئنسر به دنبال‌کنندگانش پیشنهادی بدهد، آن پیشنهاد به احتمال زیاد به لیست گزینه‌های خرید آن‌ها اضافه خواهد شد. به همین خاطر استفاده از تاثیر یک نفر بر روی تعداد زیادی از افراد، مخصوصا در جایی که یک برند می‌خواهد در بین مردم جا باز کند، بسیار موثر است.
چگونه از اینفلوئنسر مارکتینگ بهترین نتیجه را بگیریم؟
عوامل مختلفی در موفقیت یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ تاثیر دارند اما چیزی که از همه مهم‌تر است، هدف شما از برگزاری این کمپین است. پس از این کمپین توقع دارید به چه نتایجی دست پیدا کنید؟
پاسخ این سوال شما را به سمت اینفلوئنسر مناسب راهنمایی می‌کند. در حقیقت قدم اول در همکاری با یک اینفلوئنسر، شناخت مخاطبان اوست. سپس مشخص کنید که شما چه انتظاری از همکاری با او دارید؟
پیدا کردن اینفلوئنسر مناسب در بعضی از صنایع کار پیچیده‌ای است و نیاز به صرف زمان دارد و روش‌های معمول مانند جستجو در گوگل و شبکه‌های اجتماعی، جستجوی کلمات کلیدی و هشتگ‌های مرتبط، احتمالا شما را به نتیجه مطلوب نرساند.
روش دیگر استفاده از سایت‌هایی است که اینفلوئنسرها را بر اساس شاخص‌های مختلفی مثل اطلاعات دموگرافیک، مکان، کلمات کلیدی و تعداد فالوور معرفی میکنند مانند Heepsy و takumi و Ifluenz. اما این ابزارها هم محدودیت‌های خاص خودشان را دارند. Heepsy فقط اینفلوئنسرهای اینستاگرام را معرفی می‌کند، takumi اینفلوئنسرهای ایرانی را پوشش نمی‌دهد و Ifluenz در ایران فیلتر است.
ضرورت نیاز به یک ابزار ایرانی باعث شد تا ما در نیوزباکس، معرفی منابع فعال و تاثیرگذار حوزه‌ی پایش را هم به گزارش‌های آماری اضافه کنیم. این منابع، افرادی هستند که پست‌های آن‌ها تاثیر زیادی دارد یا صفحاتی که محل مناسبی برای قرار دادن تبلیغات شما هستند. تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که با صاحبان آن صفحات ارتباط برقرار کنید و تبلیغ خود را به آن‌ها بسپارید.
هر چه کلمات کلیدی دقیق‌تری تعریف کنید، می‌توانید اینفلوئنسرهای مرتبط‌تری را پیدا کنید. مثلا اگر در زمینه پوشاک ایرانی به دنبال کاربر فعال و تاثیرگذار حوزه فعالیت خود هستید، با تعریف عبارت «پوشاک ایرانی»، 10 تا از فعال‌ترین و تاثیرگذارترین منابعی که از این عبارت در پست‌های خود استفاده کرده‌اند را مشاهده خواهید کرد. اگر در بین این منابع، صفحه مناسبی پیدا نکردید، کافی است کلمه کلیدی را تغییر دهید تا به نتیجه مطلوب برسید.
این مطلب برش‌های مهم مقاله «اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟ چگونه بهترین نتیجه را از اینفلوئنسرمارکتینگ بگیریم؟» بود. متن کامل مقاله را در مجله نیوزباکس بخوانید.
