لگو یکی از برندهای نام آشنای تولید اسباب بازی در سراسر دنیاست ،که نه تنها تونسته بچه‌ها رو سرگرم کنه بلکه برای بزرگسالان هم سرگرم کننده و دوست داشتنیه.
جدا از این لگو یکی از بهترین کمپانی ها در زمینه ی برندینگ و مارکتینگه . در ادامه میخوام پنج تا از جذاب ترین کمپین های لگو رو بررسی کنم
پس بزن بریم :)
آنچه هست زیباست!
و واقعا هم همینطوره .لگو توی این کمپین که در دهه ۱۹۸۰ اجرا شد تفاوتی بین دختر و پسر بودن قائل نشد و صرفا بچه بودن رو (فارغ از جنسیت ) مدنظر قرار داده بود .
این نگاهِ فارغ از جنسیت در اون زمان بسیار ارزشمنده .همچنین لگو از شعارهایی موثر روی تصاویر استفاده کرده بود. مثلا تصویر بچه ای که با چهره خوشحال و مفتخر داره میگه : “نگاه کن چی با لگو ساختم !“, این جمله :”که با لگو هرچیزی رو میشه ساخت !“ یا “با لگو محاله کاری برای انجام دادن نداشته باشی! “ و… همه و همه از لگو یه اسباب بازی قهرمان تو ذهن بچه ها میسازه که حتما باید داشته باشنش تا شاد باشن , سرگرم باشن , به خودشون افتخار کنن و حس خوب سازنده بودن رو بچشن.
سال ۲۰۲۱ به مناسبت روز جهانی زن مجدد این کمپین اجرا شد ،هدف این کمپین “ تشویق و حمایت از زنان جوان امروزی در مسیر تبدیل شدن به تصمیم گیرندگان ، الگو ها و تغییر دهندگان آینده “ عنوان شده بود .
استفاده از کودکان سیاه پوست , نژاد های مختلف و حتی کودک مبتلا به سندروم داون توی این کمپین قابل توجه و در جهت فرهنگ سازی درست و ماموریت اجتماعی لگو بوده .
این کمپین که سال ۲۰۰۶ برگزار شد هدفش ستایش قدرت تخیل و خیال پردازی بود .( با لگو میشه هر چیزی رو ساخت و با قدرت تخیل میشه عینا تصورش کرد.چی از این بهتر!)
این کمپین تصویر سه کودک رو نشون میده که سرشون رو از سازه ی بلوکی بیرون آوردن و دارن اجر به اجر تکمیلش میکنن .تصویر به خوبی نشون میده با اینکه مسیر طولانیه اما برای شروع رویا پردازی هیچ وقت زود نیست و تو از کودکی میتونی (و باید) رویا داشته باشی و قدم قدم بهش نزدیک بشی .حس و قدرتی که این عکس ها به بچه ها میده و اونا رو تشویق به رویا پردازی و تلاش میکنه واقعا قابل تحسینه .
استفاده از بازی مورد علاقه بچه ها ولی این بار نه با حروف الفبا و نه با اشکال ، بلکه با المان های اسباب بازی لگو برای سرگرم کردن ، درگیر کردن و خلاقیت بچه ها به شکلی هوشمندانه.
این کمپین که سال ۲۰۱۳ با بازسازی آثار هنری مشهور بوسیله بلوک های لگو اجرا شد این هدف رو دنبال میکرد که هر بچه ای با لگو یه هنرمنده (مگه نمی بینید که چطور با بلوک های لگو میشه یه اثر فاخر هنری رو ساخت ؟!پس هر بچه ای میتونه هنرمند باشه کافیه لگو داشته باشه )
اگر علاقه مندی تا بیشتر راجع به استراتژی مارکتینگ لگو بدونی این ویدیو رو ببین.
امیدوارم از این نوشته لذت برده باشی و از این به بعد تبلیغ های لگو رو با دید متفاوتی ببینی :)
