به تازگی با نوعی از نوشتار آشنا شدم که اگر چه با آن غریبه نبوده و حتی به شکل‌های مختلفی نیز با آن سر و کار داشته‌ام، اما برایم بوی نویی و تازگی دارد. بلاگ‌پست نویسی همان ساختار نوشتاری آشنا و معروف قدیمیست که از سال‌ها پیش فضای وب را تحت سلطه خود در آورده و من از طریق وبلاگ نیما تودی (nima.today) و پس از مدت‌ها، مجددا با آن رو به رو شدم.
مطالب زیر خلاصه‌ایست از آنچه نیما شفیع زاده (سردبیر وبلاگ نیما تودی) در وبینار اصول نوشتن بلاگ‌پست حرفه‌ای، به علاقه‌مندان آموزش می‌دهد. بنابراین هدف از ارائه مقاله پیش‌رو آشنایی نسبی با تکنیک‌هایی است که به کارگیری آن‌ها در نوشتن بلاگ‌پست، باعث افزایش ارزش و اعتبار مطالب شما نزد خواننده و حتی بازدید بیشتر آن می‌شود.
حالا که متوجه شده‌اید جریان از چه قرار است و اصل موضوع چیست، اجازه دهید تا نگاهی تیتر وار به آنچه که در ادامه مطلب با آن سر و کار خواهید داشت، بیاندازیم:
تفاوتی نمی‌کند در چه حوزه ای فعالیت می‌کنید و یا قصد ورود به چه کاری را دارید، مهمترین نکته‌ای که برای انجام هر کاری باید به آن توجه ویژه داشته باشید، باور داشتن به خود است. بر روی توانایی و استعدادهایتان تمرکز کرده و در مواقعی قربان صدقه خود بروید. فراموش نکنید، هرچه روحیه و اعتماد به نفس شما در انجام کاری بالاتر باشد، احتمال موفقیت آمیز بودن آن نیز به طور چشم‌گیری افزایش پیدا می‌کند.
ماه ها پیش در دوره‌ای مرتبط با حوزه نویسندگی شرکت می‌کردم که در طول دقایق ابتدایی استاد حرف بسیار جالبی زد: "برای سطل آشغال اتاقتان بنویسید" . منظور ایشان این بود که وقتی در گوشه ذهنتان مخاطب خود را سطل آشغال اتاق در نظر بگیرید، دیگر واهمه‌ای از قضاوت‌های احتمالی و بی مورد مخاطبانتان نخواهید داشت و با آرامش ذهنی فزاینده‌ای می‌توانید قلمتان را بر روی کاغذ به حرکت درآورید. پس تا می‌توانید سطل آشغال اتاقتان را مورد عنایت قرار دهید تا شاهد نتایج فوق العاده آن باشید.
اگر پیدا کردن موضوعی ناب برای نوشتن را عذابی دنیوی می‌پندارید و یا برای انتخاب عنوان‌های جذاب در مقالاتتان اغلب با سردرگمی ناشناخته‌ای دست به گریبان می‌شوید، کافیست تا با دقت بیشتری محیط اطرافتان را اسکن کنید. کتاب‌ها، روزنامه‌ها و پستهای اینستاگرامی که عموما می‌خوانید، فیلم‌هایی که در اوقات بیکاری تماشا می‌کنید، موسیقی‌هایی که در طول روز به آن‌ها گوش می‌سپارید و حتی زمان‌هایی که به دل طبیعت می‌زنید، همگی می‌توانند منابع الهام بخش برای نوشتن یک بلاگ‌پست حرفه‌ای باشند.
تلاش کنید تا دریچه‌های ذهنتان را بر روی دنیایی که هر روز با آن در ارتباط هستید بگشایید. با خود خلوت کنید و مانند یک فیلسوف به پدیده‌های عینی اطرافتان بنگرید و حتی آن‌ها را زیر سوال ببرید. همین کندوکاوهای فکری است که اگر در آن غوطه‌ور باشید و ناگهان سیبی از شاخه درختی جدا شود و به صورت اتفاقی کنار شما بر روی زمین بیافتد، منجر به تولد ایده‌ای در ذهنتان می‌شود.
بیشتر بخوانید: 4 مزیت شرکت در دوره آموزش تولید محتوا و سئو
دنیا بر پایه اصول و قواعد خاصی شکل گرفته است. ما نیز در طول زندگی در چهارچوب مشخصی قدم بر می‌داریم و برای دستیابی به موفقیت، از فرمول‌های از پیش تعیین شده‌ای تبعیت می‌کنیم. نوشتن یک بلاگ‌پست حرفه‌ای نیز ملزم به رعایت اصول و قوانینی است که مطمئنا توجه به آن‌ها، بلاگ و نوشتار شما را ارزش و اعتبار می‌بخشد.
به عنوان مثال ساختار کلی بلاگ‌پست خود را به سه بخش اصلی تقسیم نمایید. مقدمه، بدنه و جمع بندی. در بخش مقدمه سعی کنید تا ذهن خواننده را برای ورود به مطلب خود آماده کنید و در طی یک الی دو پاراگراف، طرح کلی موضوعی که در نظر دارید را ارائه دهید. در بخش بدنه محتوا که قرار است به اصل مطلب اشاره کنید، بنابراین از زیر عنوان‌ها برای جلب توجه خواننده استفاده کرده و برای هر زیر عنوان حداقل 2 پاراگراف مرتبط با آن بنویسید. در قسمت جمع بندی نیز خلاصه‌ای از آنچه که تا کنون درباره‌اش سخن گفته‌اید را به اندازه یک یا دو پاراگراف ارائه دهید.
در نوشتن بلاگ‌پست حتما اصول نگارشی را رعایت کنید. منظور از اصول نگارشی رعایت به کارگیری علائمی چون ، و " ، استفاده از جملات کوتاه (هر جمله بین 10 تا 15 کلمه) و در نهایت پاراگراف بندی مناسب است. از غلط‌های املایی جدا پرهیز کنید و اگر در املاء واژه و کلمه‌ای دچار شک و تردید شدید، حتما از طریق گوگل و دیکشنری‌های آنلاین شکل صحیح آن را پیدا کنید.
سوال مهم و همیشگی اکثر بلاگ‌پست نویسان آن است که: چطور می‌توان خواننده را از همان خطوط ابتدایی بلاگ پست، مجذوب و میخکوب نمود؟ خوشبختانه به وقوع معجزه نیازی نیست تا بلاگ‌پست شما در نظر مخاطبان فوق‌العاده گیرا و دلنشین جلوه کند و تنها با انجام چند ترفند ساده می‌توانید اثری ماندگار (در ذهن خواننده) خلق کنید. به عنوان مثال چند کلمه ابتدایی از اولین جمله در هر پاراگراف را با وسواس خاصی انتخاب کرده و پشت سر هم ردیف کنید تا خواننده را از همان ثانیه‌های آغازین مقلوب کنید. به محض آنکه موفق شوید احساسات خواننده را تنها با چند کلمه ابتدایی قلقلک دهید و یا کنجکاوی او را با نوشتن عنوان‌های جذاب برانگیزید، مخاطب ضربه فنی شده و تا انتهای بلاگ‌پست همراه شما می‌ماند. همچنین پیشنهاد می‌شود تا حد امکان اصل ساده نویسی را رعایت کنید و از کلمات قلمبه سلمبه‌ای که ممکن است برای خواننده نامشخص و نامفهوم باشد، استفاده نکنید.
ترفند بعدی استفاده از عکس‌ها و تصاویر جذاب و مرتبط با موضوع بلاگ‌پست است. استفاده از عکس در فواصل مختلف نوشتار، تاثیر بسزایی در جلب نگاه خواننده داشته و از خستگی و کاهش علاقه مخاطب به دنبال نمودن موضوع جلوگیری می‌کند. همانطور که اشاره شد، از تصاویری در طول بلاگ‌پست خود استفاده کنید که با عنوان و مفهوم کلی مطلبتان مرتبط باشد. پیشنهاد می‌شود حتی برای هر عنوان میانی در بلاگ‌پست نیز از عکس مناسبی استفاده کنید. از آنجایی ممکن است که فرآیند انتخاب عکس و تصویر مناسب کمی وقت‌گیر باشد، پیشنهاد می‌شود تا پس از اتمام نوشتن بلاگ‌پست، جست و جوی تصاویر دلنشین و جذاب را در دستور کار خود قرار دهید.
هنگامی که کار نوشتن بلاگ‌پست خود را به پایان رساندید، به همان حالت رهایش کنید و حتی مدتی با او قطع ارتباط کنید. نیما شفیع زاده در وبینار اصول نوشتن بلاگ پست حرفه‌ای، در این باره می‌گوید: "بلاگ پست نوشته شده مثل خورش قرمه سبزی میمونه که هرچه از زمان پختش بیشتر بگذره، جا افتاده‌تر می شه". بنابراین پس از گذشت 24 تا 48 ساعت، مجددا با بلاگ‌پست خود آشتی کرده و محتوای خود را از جنبه‌های گوناگون مورد نقد و بررسی قرار دهید.
بهترین روش برای آزمایش کیفیت متنی که نوشته‌اید، سوال پرسیدن است. به طور مثال از خود بپرسید: آیا بلاگ‌پستی که نوشته‌ام به هدف مورد نظر دست یافته است؟ نوشتار من دارای چه ارزشی نزد مخاطب است؟ آیا برای خواننده مفید است؟ به نیاز و دغدغه او پاسخ می‌دهد و راه حلی برای مشکلاتش مطرح می‌کند؟ این قبیل از سوالات می‌تواند بلاگ‌پست شما را یک گام دیگر به حرفه‌ای شدن نزدیک‌تر کند.
به خاطر داشته باشید که هدف شما از نوشتن بلاگ‌پست چیست و قصد دارید آن را با چه کسانی به اشتراک بگذارید. اما چرا این موضوع حائز اهمیت است؟ به دلیل آن که به شناخت مخاطب شما منجر می‌شود. چرا شناخت مخاطب مهم است؟ چون به شما کمک می‌کند تا لحن نوشتاری بلاگ‌پست خود را مشخص کنید(رسمی، خودمانی و یا میانه).
پس از آن که بلاگ‌پست خود را با موفقیت تمام لانچ(منتشر) کردید، با استفاده از شبکه‌های اجتماعی تمام یا بخشی از آن را باز نشر نمایید. این کار به شما کمک می‌کند تا بلاگ‌پست خود را در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار دهید. برای این منظور لازم است تا با نوع ادبیات در شبکه‌های اجتماعی آشنا شده و بدانید که هر شبکه اجتماعی برای چه هدفی طراحی و ساخته شده است. به طور مثال اینستاگرام شبکه‌ای است که بیشتر حول عکس‌ها و ویدئوهای همراه با کپشن می‌چرخد. توئیتر فضایی برای نوشتن مطالبی در حد یک پاراگراف(دو الی سه خط) است و از لینکدین نیز عمدتا برای انتشار مطالب علمی و حرفه‌ای در زمینه کسب و کارهای گوناگون استفاده می‌شود.
فرآیند انتشار بلاگ پست می‌تواند به دو صورت انجام گیرد: انتشار خطی و انتشار آبشاری.
انتشار خطی: در انتشار خطی شما در یک روز و یک ساعت مشخص تصمیم می‌گیرید تا محتوا خود را در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی به صورت همزمان، منتشر کنید.
انتشار آبشاری: در روش انتشار آبشاری می‌توانید محتوا خود را با بافاصله زمانی(یک یا دو روز ) در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتشر نمایید.
دروغ چیز خوبیست؟ مسلما نه. اگر در بلاگ‌پستم به اندازه یک اپسیلون دروغ بگویم اتفاقی می‌افتد؟ بله، پس از مدتی از سوی مخاطبان ترد می‌شوید. در نظر داشته باشید هدف از نوشتن بلاگ‌پست جلب مخاطب و ایجاد یک ارتباط پایدار و دوستانه با وی است. حال تصور کنید ارتباطتان را از همان ابتدا بر پایه دروغ و به دور از واقعیت بنا کنید، آنگاه نتیجه چه می‌شود؟ مسلما دوستی شما دوام نمی‌آورد.
در نوشتن بلاگ‌پست از گفتن مطالب دروغ و یا اشاره به موضوعاتی به دور از واقعیت برای جلب نظر خواننده به شدت پرهیز کنید. ممکن است این موضوع در کوتاه مدت برای شما سودآور باشد و حتی اشخاص بسیاری را تشویق به خواندن بلاگ‌پست شما کند، اما در طولانی مدت عدم اطمینان مخاطب به مطالب شما را به همراه خواهد داشت. بنابراین نوع رویکرد خود را از کوتاه مدت، به بلند مدت تغییر دهید. هرگز برای دست یابی به بازدید بیشتر محتوا خود را قربانی شایعات و دروغ و مطالب غیر واقعی نکنید.
پیش از آنکه از حرف (ب) بلاگ‌پست نویسی شروع به نوشتن کنید، با خود بر سر یک موضوع اتمام حجت کنید. می‌خواهید بر اساس چه الگویی بنویسید؟ برای الگورتیم‌های گوگل؟ و یا برای ایجاد ارتباط دوستانه با مخاطبان؟ و یا تلفیقی از هر دو مورد؟
این موضوع کاملا به خودتان بستگی دارد. اما ترجیح این است که در بلاگ‌پست نویسی ایجاد ارتباط انسانی را قربانی الگریتم‌های موتورهای جست‌وجو نکنید. البته همچنان دست شما برای استفاده از کلمات کلیدی در ارتباط با موضوعی که قصد نوشتن آن را دارید و همچنین لینک دهی‌های داخلی و خارجی، کاملا باز خواهد بود. شاید توجه به سئو بازدید بیشتر بلاگ‌پست شما را به همراه داشته باشد، اما به یاد داشته باشید که شما قرار نیست برای هوش مصنوعی گوگل مطلبی را بنویسید. چرا که گوگل نیازی به دانش و مطالب شما ندارد، بر عکس این مخاطبان و خوانندگان هستن که برای یافتن پاسخی به نیازهایشان به سراغ مطالبتان می‌آیند و شناخته شدن شما نیز در گرو این ارتباط متقابل خواهد بود.
بیشتر بخوانید: خلاقیت و نوآوری مسیر شکوفا سازی صنعت خودروسازی
زمانی که بلاگ‌پست خود را نوشته و آن را منتشر نمودید، آیا کار شما به پایان رسیده است؟ خیر. این نهضت همچنان ادامه دارد. از آنجایی که هدف شما از بلاگ‌پست نویسی ساخت ارتباطی دوستانه با مخاطبان است، بنابراین در هر فضایی که نوشتار خود را منشتر می‌کنید، به نظرات خوانندگان توجه ویژه داشته باشید. ممکن است در این بین برخی از دیدگاه‌ها و نظرات منجر به کاهش اعتماد به نفس شما شود اما این موضوع نباید مهم باشد. با مخاطبانتان تعامل کنید و حدالامکان بخواهید تا شما را به شیوه خود راهنمایی کنند.
تعامل با کسانی که بلاگ‌پست شما را می‌خوانند نه تنها پیشرفت شما را همراه دارد، بلکه سبب دستیابی به ایده‌های ناب نیز می‌شود. شما مخاطب بلاگ‌پست خود نیستید، بلکه دیگران مخاطب شما هستند! بنابراین باید خواسته آن‌ها را در نظر بگیرید و از دریچه چشم دیگران به نقد بلاگ‌پست خود بنشینید.
همانطور که در ابتدا اشاره شد، مطالب فوق خلاصه‌ای بود از وبینار اصول نوشتن بلاگ‌پست حرفه‌ای به روایت نیما شفیع زاده که به درخواست ایشان تهیه و ارائه شد. در طول این مقاله سعی کردم تا خیلی کوتاه و مختصر به نکاتی اشاره داشته باشم که به کارگیری و توجه به آن‌ها، بلاگ‌پست شما را حرفه‌ای‌تر جلوه دهد. طبیعتا پیشنهاد می‌کنم تا برای یادگیری بیشتر و عمیق‌تر مباحثی که در طول مقاله به آن‌ها اشاره شد، به وبینار مذکور مراجعه کرده و از طریق آن فرآیند آموزش خود را تکمیل کنید.
