مفهوم تم‌پارک
تمپارکها شکل نسبتاً جدیدی از جاذبه‌های تفریحی هستند که تلاش میکنند در زمان و مکانی واقعی، فضایی فانتزی ایجاد کنند. آنها یکی از بازیگران اصلی صنعت گردشگری هستند و نقشی کلیدی در ایجاد تقاضا در این حوزه ایفا میکنند. به نحوی که مشوق اصلی سفرهای گردشگری به بسیاری از مقاصد و عناصر اصلی گردشگری هستند و به موضوعی مهم برای فعالان این صنعت تبدیل شدهاند.
این پارکها در حقیقت نمونه‌های پیشرفته از محیط‌های تفریحی، توسعهیافته و کاربر محور هستند که به-عنوان جاذبه‌های تفریحی بر مبنای موضوعی خاص شکل میگیرند و فعالیت‌ها و ساخت‌‌وسازها و‌هر‌آنچه در‌آنها ارائه میشود، تحت تأثیر این موضوع قرار میگیرد. این موضوعات برای ایجاد حس مشارکت بازدیدکنندگان طراحی شده و با تجربیات روزانه افراد تفاوت بسیاری دارند.
در قیاس تم‌پارک[1] و شهربازی[2] تعریف رسمی یا استانداردی صنعتی جهت تعیین تمایز یک شهربازی با یک تم‌پارک وجود ندارد. به طور کلی می توان گفت اگر در یک پارک جاذبه‌ها در تلاش و مسیر روایت داستان بوده و جزئی از تم کلی و متحدالشکل باشند، پارک مورد نظر یک تم‌پارک محسوب می شود. اگر پارک مورد نظر صرفا به ارائه رایدهای مختلف در راستای ایجاد هیجان برای مشتریان بپردازد، قریب‌به‌یقین می‌توان آن را یک شهربازی نامید. بعلاوه اینکه تعداد زیادی پارک وجود دارند که مابین این دو تعریف قرار می گیرند.
بازار صنعت تم‌پارک به دسترسی آسان، رایدها و جاذبه‌های جالب و سرگرم‌‌‌کننده، زمان کوتاه انتظار در صف‌ها، آب و هوای خوب، مناظر زیبا و فضای خانوادگیِ سالم نیازمند است.
به طور معمول، چنین امکاناتی، دارای سیستم فروش بلیت به صورت [3]POP هستند و از نظر گرایش به استقرار در سایت‌های وسیع واقع در خارج شهرها، برخورداری از استانداردهای بالای مدیریتی و محیط تمیک که به صورت مرکزی اداره میشوند (و مخالف واگذاری به صاحبان امتیاز متعدد هستند)، با شهربازی‌های سنتی تفاوت دارند.
آنها ممکن است به شیوه‌‌‌ی پارک‌‌‌های قدیمی، قیمت‌‌‌گذاری انتخابی ارائه کنند: به‌‌‌صورت بلیت ورودی رایگان یا ارزان قیمت و سیستم PAYG[4] که برای هر راید پرداخت جداگانه انجام میشود و در موارد بسیاری، ترکیبی از دو سیستم اصلی مورد استفاده قرار میگیرد که امکان خرید بلیت کل خدمات نیز به عنوان یک گزینه‌ی پیشنهادی مطرح میشود یا بلیت‌ها علاوه بر فروش تک‌تک به صورت دفترچه‌ای یا بازی‌های دسته‌بندی‌شده (مثلا بازی‌های کودک، هیجانی و...) ارائه میشوند و اصولا در نگرش ترکیبی، خرید یکجای بازی‌ها دارای قیمت ارزان‌تر و جذاب‌تری نسبت به خرید جداگانه آنهاست.
برخی از ویژگی‌هایی که با توجه به عمومیت، تمپارکها را از سایر انواع جاذبه‌های گردشگری متمایز می‌‌‌‌‌‌سازد عبارتند از:
• پرداخت به صورت Pay One Price
• میزان هزینه دریافتی
• اغلب آنها به صورت مصنوعی ایجاد شدهاند.
• نیاز به سرمایه‌‌‌گذاری‌های بالا
تمپارکها سعی در ایجاد فضایی با مکان و زمان متفاوت دارند و معمولاً بر یک تم غالب تأکید میکنند که در آن معماری و چشم انداز، رایدها، شو و نمایش، غذا، پوشش و لباس پرسنل و خرده فروشی‌ها با این تم هماهنگ میشوند.
در این تعریف، مفهوم تم در بهره برداری از پارکها اهمیت بسیاری دارد. نمونه‌هایی از انواع تم مورد استفاده در پارک‌‌‌های معاصر شامل دوره‌های تاریخی، افسانه‌های پریان، حیوانات، آب، دریانوردی و فناوری آینده هستند. این تم‌‌‌ها برای ایجاد و حفظ احساس درگیر شدن مخاطب با محیطی کاملاً متفاوت از تجربه زندگی روزمره وی، مورد استفاده قرار میگیرند.
در حالی‌که بسیاری از کشورهای در حال توسعه، برای نخستین بار در حال تجربه تمپارکها هستند، روند رشد تمپارکها در آمریکا، به دلیل افزایش هزینه‌ها و نبود بازار تقاضای کافی در کشورهای توسعهیافته با کندی مواجه شده است.
[1] Themepark
[2] Amusement park
[3] Pay one Price
[4] Pay as you go
