برای شروع من یه سوال می‌پرسم:
بالا اومدن سایتمون تو گوگل؟ انتقال افکار؟ دریافت ارزش افزوده رایگان برای مخاطب؟ آشنایی مخاطب با سایت ما؟ جذب بیشتر مخاطب؟ یا آسان کردن مسائل برای مخاطبان؟ شاید هم برای جذب مخاطب و افزایش مشتری و معرفی محصول؟ به نظر شما تولید محتوای سایت به چه دردی می‌خورد؟
تولید یک عکس، صدا، فیلم و هر نوشته‌ای می‌تونه تولید محتوا باشه! ما اینجا داریم درباره تولید محتوای متنی صحبت می‌کنیم!
تقویت برند؟ جذب مشتری؟ معرفی محصولات؟
جواب این سوال به روشنی واضحه! خیر! ما برای مخاطب تولید محتوا می‌کنیم.
گوگل داره همه سعی و تلاششو میکنه تا مخاطب به سریع‌ترین شکل ممکن به اون چیزی که میخواد برسه. به همین دلیله که قوانینش خیلی زود به زود تغییر میکنه. یعنی همه سعی‌اش رو میکنه تا قوانینش منطبق بر خواسته‌های مخاطب بشه. پس رعایت هر چه بیشتر قوانین گوگل به ما کمک میکنه تا مخاطب سریع‌تر به ما برسه.
دنیای امروز با گذشته فرق کرده، مخاطب امروز مثل مخاطب دیروز تحت تاثیر جو نیست، مخاطب امروز وقتی میخواد مثلا یه گوشی بخره، پا نمیشه بره مغازه سر کوچه از فروشنده بپرسه کدوم خوبه. خودش هزار جور تحقیق و جستجو میکنه، تازه اگه قانع نشه انلاین بخره میره مغازه خرید میکنه. دیگه فروشنده نمی‌تونه داستان ببافه که این گوشی اینجوره و اون جوره. یعنی ما یک سری مخاطب داریم که در حال جمع‌آوری اطلاعاتند. حالا تعداد این مشتری‌ها روز به روز داره زیاد می‌شه و همین باعث یه انقلابی شد. انقلاب جذب مشتریانی که در جستجوی اطلاعاتند.
سایت‌ها اول تو ایران یک شاهکار کردن، برای تولید محتوای سایت شروع کردن از هم کپی کردن. یه مقاله بود که دست و پا شکسته توسط مترجم گوگل ترجمه شده بود، یکی میذاشت بقیه هم پشتش کپی می‌کردند. بعد از مدتی گوگل حواسش اومد سمت محتوای فارسی و سایت‌ها ترکیدند و این شد که بازار محتوانویس‌ها داغ شد. حالا این محتوانویسی باید اصول داشته باشه، مدل داشته باشه، تا اون مشتری آگاه در طی جستجوهاش بهش برسه.
وقتی که شروع به نوشتن برای تولید محتوای آنلاین می‌کنید، دل نوشته ننویسید. قرار نیست شما به محتوایی که می‌نویسید، شاخ و برگ بدید و شروع به رویاپردازی کنید. مخاطبی که در اثر جستجو به نوشته شما رسیده به دنبال پاسخ واقعی درباره یک سواله که در ذهنش شکل گرفته. پس نیازی به اطلاعات صحیح و درست داره. ارائه اطلاعات از راه‌های غیرمعمول مثلا شعر و دکلمه برای مخاطبی که در جستجو به دنبال رسیدن به جوابه جذاب نیست. ساده و روان بنویسید. درباره هست‌ها و نیست‌ها!
پس ما باید برای مشتری اطلاع‌رسانی کنیم تا به هدفش برسه و اما اگر محتوای ما خوب باشه اما تو جستجوی مشتری بالا نیاد چه فایده‌ای داره؟ پس ما باید یه چیزی بنویسیم که هم مشتری مقاله ما رو تا انتها بخونه و هم گوگل تشخیص بده که این مقاله مرتبط با همون چیزیه که مشتری جستجو کرده تا اونو در صفحات اول بالا بیاره.
وقتی شما یک محتوای دل‌نوشته‌مانند می‌نویسین اغلب چهار پنج خط اول می‌رید در رویا و داستان‌بافی و بیان احساسات! گوگل فقط همون خط‌های اول رو اغلب انالیز میکنه! مقاله شما مرتبط نیست و تمام! من نمی‌گم حستونو ننویسید، اتفاقا باحاله! مثلا دریاچه هیلیر استرالیا، خودم وقتی دیدمش حس کردم شبیه یه سنگ خوشگل صورتیه. اینم اوردم، اما معمولا نویسنده‌های آنلاین اصل مقاله رو حیف بیان احساسات و افکار می‌کنند. یادمون باشه نوشتن برای سایت‌ها با نوشتن برای کتاب و روزنامه فرق داره.
ارائه اطلاعات تکراری و آمار و ارقام به هیچ دردی نمی‌خوره! محتوای آنلاین با کسی که ساعت‌ها به دنبال تحقیق و پژوهش می‌رود، فرق داره. دست از دادن یه سری اطلاعات تکراری بردارید. مثلا وقتی می‌خواهید درباره خلیج فارس بنویسید هیچ نیازی نیست بگید در کدام طول و عرض جغرافیاییه، بهتره درباره چیزای جذاب‌تری بنویسید.
ننوشتن دلنوشته به معنای این نیست که خشک و رسمی بنویسید. تنها چیزی که باید رعایت کنید ترتیب جمله‌بندی است. یاد بگیرید که زبان معیاری که با آن صحبت می‌کنید بنویسید تا مخاطب احساس کنه با او در حال گفت و گو هستید. با این تفاوت که نباید جمله‌بندی شبیه گفتار باشه. قالب نوشتار رو حفظ کنید و خودمانی بنویسید.
یکی از بچه‌ها هی برا من مقاله می‌فرسته، میگه من می‌خوام براتون امروز از کیش بگم! نه، منی در محتوای سایت‌ها وجود نداره، ماییم! بعنوان یک شخصیت تجاری. نرید تو حال و هوای سفرنامه‌های شخصی، نظرات شخصی و احساسات. اگر کجارو داره میگه میخوایم سفر کنیم به فلان جا، و یا الی‌گشت میگه، همش اسم الی‌گشتو میاره، اسم کجارو رو میاره، بعنوان یک شخصیت تجاری. اما در نوشته‌های شما شخص من توش پر رنگه، انگار دارید رو بلاگ شخصیتون می‌نویسید.
در پادپُرس به عنوان عضوی از جامعه پادپرس بنویسید! یکی از اعضای جامعه متفکر پادپرس و نه یک شخصیت مستقل!
به دو دلیل این کار رو کنید:
در نهایت ما باید یک مقاله بنویسیم که هم گوگل مفید بدونه و هم خواننده اون رو بخونه. این مقالات و موضوعات دارای 6 مورد هستند که توجه به اون‌ها معجزه می کنه:
منتظر نظرات سازنده و احیانا سوالاتتون هستم!
این متن از روی متن اصلی در پادپرس تهیه شده. برای دیدن متن اصلی و گفت و گو با نویسنده (و سوال پرسیدن) از لینک زیر استفاده کنید:
