پروژه‌ی برندینگ سکو به سفارش محمد معراجی
توسط تیم پنجره دیزاین ؛
#امیرحسین_سعادت_فر و #زینب_معماریان
در تابستان ۱۴۰۲
انجام شده است.
این پروژه برخلاف پروژه های پیشین پنجره دیزاین برندینگ بصورت کامل و شامل موارد زیر است:
∎ هویت کلامی ∎
برای هرگونه ایده‌پردازی و حل مساله راه های زیادی وجود دارد که یکی از آنها روش نقشه‌ی ذهنی (مایند مپ) است،
در این روش ابتدا موضوع اصلی را در مرکز نوشته و موضوعات و محورهای مهم را در اطراف قرار میدهیم و با ایجاد یک شبکه‌ی معنایی و مفهومی مفاهیم مرتبط و نزدیک را به آنها متصل میکنیم تا به کلمات کلیدی و درست برسیم
اما قبل از ورود به این مرحله میبایست نام هایی که توسط رقبا انتخاب شده بود را بررسی میکردیم تا مطمئن میشدیم نام هایی که ما انتخاب میکنیم به قدر کافی متمایز و هویت بخش بوده و کاملا شخصیت برند مد نظر را در ذهن مخاطب تثبیت میکند…
پس از کار کردن روی این روش و ایجاد شاخ و برگ های متعدد به نام «سکّو» رسیدیم.
به این شکل که یکی از موضوعات مهم ما در این پروژه «دیده شدن» بود، چراکه سئو یعنی اقداماتی که ما انجام میدهیم تا در موتورهای جستجو و نتایج آنها بهتر دیده بشویم.
از آنجایی که مفهوم سئو علیرغم اینکه توضیح ساده ای دارد اما مفهومی انتزاعی است و تصویر و تصورش خیلی سخت در ذهن ایجاد میشود به این نتیجه رسیدیم که دیده شدن را در دنیای واقعی تری جستجو کنیم
در هر جایی که مطلبی باید دیده شود و توجه ها را به خود جلب کند باید به سمت بالا حرکت کند، مثلا؛
به طور کلی ما به این رسیدیم که برای «دیده شدن» باید «بالا رفتن» را تجربه کرد…
از سوبی دیگر مفهوم دیگری که مورد تاکید سفارش دهنده بود القای «حس موفقیت» بود که مرتبط با برنده شدن، قهرمان شدن، و مفاهیمی از این قبیل است.
اشتراکات این سه مفهوم یعنی «موفقیت» «دیده شدن» و «بالا رفتن» ما را به انتخاب «سکوی قهرمانی» بعنوان نماد برند و «قهرمان» بعنوان شخصیت برند واداشت و موضوع و استراتژی‌ای بود که مورد توافق همکاران پنجره دیزاین و مورد تایید سفارش دهنده قرار گرفت…
نام های دیگری با روش های دیگر مانند الهام از طبیعت و یا ترکیب و نامسازی نیز در پیدا کردن نام های خوب دیگر از نتایج کارهای ما بوده اند که هرکدام ویژگی های خاص خود را داشتند…
درخصوص شعار برند یا تگ‌لاین که عموما با شعار تبلیغاتی یا اسلوگن اشتباه گرفته میشود نیازمند عبارتی چند کلمه‌ای بودیم که هم مختصر و هم گویا توضیحی درمورد سکوی قهرمانی بدهد، عبارتهای متعددی را در این زمینه بررسی کردیم و به عبارت «بلندترین پله‌ی موفقیت» رسیدیم، چراکه درهرحوزه‌ای خصوصا دررقابتهای ورزشی بالاترین جایگاهی که یک شرکت کننده‌ی موفق میتواند کسب کند سکوی قهرمانی است.
∎ هویت بصری ∎
سکو برای دیده شدن درمیان رقبا مسیر پر فراز و نشیبی را پیش روی خود داشت، از آنجا که تعداد رقبای شناخته شده در این حوزه کم نبودند به دقت به بررسی هویت وشخصیت برندهای رقیب از منظر رنگ پرداختیم و باتوجه به طیف رنگهای انتخاب شده توسط رقبا و منطقه‌ی امنی که در رنگها وجود داشت و البته همخوانی‌ای که رنگ سبز از منظر روانشناختی کاربردی میتوانست با مفهوم موفقیت داشته باشد، این رنگ را به عنوان رنگ اصلی برند انتخاب کردیم…
اگر هویت بصری برند را یک بدن تصور کنیم، میتوانیم نشان یا لوگو یا ساین را راس یا سراین بدن تشبیه کنیم، سر از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و بیشترین تماس را با مخاطب برقرار میکند…
نشان تصویری سکو تلفیقی است از سکوی قهرمانی + قهرمانی که به نشانه‌ی پیروزی دستان خود را به سمت بالا برده است.
باتوجه به این که بخش عمده‌ی نقاط تماس برند سکو درفضای وب و موبایل است برای هماهنگی بیشتر نشان نوشتاری را نیز در سبک هندسی اجرا کردیم و سعی شد با حذفدندانه های حرف «سین» خواندن آن برایمخاطب سریع تر و راحت تر اتفاق بیفتد.و باتوجه به چشم اندازی که برند سکو برای ورود به بازار بین المللی در آینده داشت نشان نوشتاری لاتین را نیز بصورت سفارشی و هماهنگ با نسخه‌ی فارسی آن دیزاین کردیم…
یکی دیگر از عناصری که به لحاظ بصری و حسی به موجودیت موردنظر هویت میدهد چگونگی بافت پوست یا بدنه است…
وجود یک پترن یا الگوی تکرار شونده در هویت بصری برند نیز مانند ایجاد یک بافت منحصربه فرد از پوست این موجود زنده است…
باتوجه به سبک اجرای ایزومتریک / چندضلعی که درنشان تصویری سکو مورد استفاده قرار گرفته بود توانستیم الگویی را نیز از اجزای این نشان مشتق کنیم…
هماهنگونه که لحن صحبت، لحجه، گویش و تکیه کلام های هر انسانی باعث میشود شخصیت آن فرد عمیق تر و دقیق تر در ذهن مخاطب بماند، عناصر نوشتاری برند نیز دارای لحن هستند و باید با توید محتوا و انتخاب خانواده‌ی فونت مناسب (و درحالت ایده‌آل دیزاین فونت اختصاصی) مدیریت شوند، از این رو باتوجه به امکانات فرمی و فنی‌ای که خانواده‌ی فونت فارسی «پیدا» که توسط سیدناصرخادم دیزاین شده و همچنین خانواده‌ی فونت لاتین یوآروی این مجموعه را به برند سکو جهت استفاده در بعد نوشتاری پیشنهاد کردیم…
آیکن‌ها راهی سریع تر برای انتقال پیام هستند و دقیقا مانند صحبت های سمعی و نوشتاری، آیکن ها هم دارای لحن و شخصیت هستند و این شخصیت روی مخاطب هم اثر گذار خواهد بود، پس لازم است که آیکن های مورد استفاده‌ی یک برند نیز بصورت سفارشی و هماهنگ با هویت و شخصیت آن برند شخصی سازی شوند…
کاربرد تصاویر پس زمینه نیز اختیاری است اما میتواند مکمل خوبی خصوصا برای برندینگ داخلی باشد
مخاطب یک برند باید در نقاط تماس اعم از وبسایت و شبکه های اجتماعی یا دفاتر فیزیکی یک حس و درک مشترک از ویژگی های هویتی برند دریافت کند لذا در هرفضای حقیقی یا مچازی ای که برند حضور دارد باید هویت خود و ادراک مخاطب را مدیریت کند. پس برای برند سکو نیز قالب شبکه های اجتماعی رانیز دیزاین کردیم.
اگرچه بخش قابل توجهی از دیزاین های برند سکو دیجیتال است اما بخش چاپی کماکان مهم و مورد نیاز است، مواردی مثل سربرگ، بیزینس کارد، فرم های خدماتی، فاکتور و غیره را نیز برای سکو دیزاین کردیم.
امروز با همه گیرشدن تصویر و ویدیو «ویدیو مارکتینگ» به عضو جداناشدنی بخش بازاریابی بدل شده و خوب است ویدیوهای تبلیغاتی یا بازرایابی شروع وپایان مرتبی داشته باشند که یکی از عناصر موثر در این موضوع موشن لوگو یا متحرک سازی نشان است که میتواند حس زنده بودن و پویایی برند را نیز برای مخاطب القا سازد…
∎ دیگر کانسپت‌ها ∎
برای برند سکو درابتدا نام «سئو فکت» انتخاب شده بود که با همکاری پنجره دیزاین این نام تغییر کرد تا هم از لغاتی که برای چشم و گوش مخاطب جدید هستند استفاده شود و هم بتوان هویت کلامی و بصری مستحکم تری را برپایه‌ی استراتژی جدید استوار کرد، دیزاین حل مساله است و در فرایند حل مساله ممکن است از روش های مختلفی به پاسخ های درست متعدد برسیم اما انتخاب درست ترین پاسخ است که تفاوت های مهم ایجاد میکند…
برای برخی از نامهایی که پیشنهاد شده بود برای بررسی ظرفیت آن نام برای ایده پردازی پیش طرح هایی از نشان نیز ارائه شدند.
نامهای دیگری مثل «زردآلو - بخاطر زود به ثمر رسیدن» ، «صنوبر و چنار - بخاطر زود به بار نشستن و ارتفاع با الهام از طبیعت و «سئولوژی - با ترکیب سئو و تکنولوژی و به معنای مطالعه بر روی علم سئو» از نتایج تحقیقات و بررسی های پنجره دیزاین بودند…
