بازاریابی مشارکتی چیست؟
بازاریابی مشارکتی یکی از قدیمی‌ترین مدل‌های کسب درآمد آنلاین است. این نوع بازاریابی آنلاین بیش از یک و نیم دهه قبل از ظهور رسانه‌های اجتماعی مدرن به وجود آمده است. بازاریابی مشارکتی به برندها اجازه می‌دهد تا مشتریان واقعی‌شان را پیدا کنند و در عین حال، در را برای تولیدکنندگان محتوا نیز باز می‌کند تا از کارشان درآمد کسب کنند.
چه صاحب یک برند باشید چه یک تولیدکننده محتوا، در هر حال بازاریابی مشارکتی می‌تواند راهی عالی برای کسب درآمد آنلاین بیشتر باشد؛ قط باید بدانید که چگونه شروع کنید.
بازاریابی مشارکتی چیست؟
بازاریابی مشارکتی راهی برای تولیدکنندگان محتواست تا با ارجاع مشتریان به برندها کمیسیون دریافت و برندها را به مخاطبان گسترده‌ای متصل کنند. برنامه‌های بازاریابی مشارکتی می‌تواند راهی مؤثر برای همکاری برندها با تولیدکنندگان محتوا باشد. این برنامه همچنین به برندها و تولیدکنندگان محتوا این اجازه را می‌دهد تا به روشی کم دردسر با هم ارتباطی برقرار کنند که به نفع هر دو طرف باشد.
یک برند تصمیم می‌گیرد که یک سیستم ارجاع را راه‌اندازی کند یا به آن بپیوندد. سپس از تولیدکنندگان محتوا، متصدیان ترافیک اینترنتی یا فروش آنلاین می‌خواهد که در قبال دریافت حق کمیسیون به او در فروش کمک کنند. این اتفاق از طریق یک کد کاربری یا یک لینک ردیابی می‌شود.
یک تولیدکننده محتوا به دنبال برنامه‌های مشارکتی است که با محتوای پست‌هایش هماهنگ باشد. او هنگام عنوان کردن محصولات مرتبط در لایوها یا پست‌های رسانه‌های اجتماعی، از پیوندها یا کدهای مشارکتی استفاده می‌کند.
هنگامی که مردم محصولات شرکت را پس از کلیک بر روی پیوندها یا با استفاده از کدها خریداری می‌کنند، تولیدکننده محتوا یا شرکت تولیدکننده محتوا کمیسیون دریافت می‌کند. در نهایت محصول برند به مخاطبانی می‌رسد که خودشان به تنهایی و پیش از این با آن ارتباط برقرار نمی‌کرده‌اند و حالا به‌واسطه محتوای کسی جز صاحب برند به این محصول رسیده‌اند. این یک بازی دو سر برد است.
طی دو سال گذشته، همه‌گیری کرونا باعث افزایش محتوای آنلاین و خرید آنلاین و نهایتاً منجر به رونق در بازاریابی مشارکتی شده است. بیش از نیمی از بازاریابان بریتانیا در سال گذشته بودجه بازاریابی مشارکتی خود را افزایش دادند و به نوبه خود شاهد افزایش درآمد هم بوده‌اند. سهم شرکت‌های مشارکتی که به‌طور خاص محتوا را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند نیز به‌طور قابل توجهی افزایش یافته است.
چه کسانی می‌توانند از بازاریابی مشارکتی سود ببرند؟
همان‌طور که گفتیم، بازاریابی مشارکتی هم برای برندها و هم برای تولیدکنندگان محتوا سودمند است. برای برندها، بازاریابی مشارکتی راهی برای کار با تولیدکنندگان محتوا و اینفلوئنسرهاست، در حالی که فقط برای نتایج قابل پیگیری پول پرداخت می‌شود؛ برای تولیدکنندگان محتوا این یک راه آسان برای کسب درآمد- صرف نظر از تعداد فالوئرها- است.
برندها و صاحبان تجارت الکترونیک
مزیت اصلی بازاریابی مشارکتی برای برندها، دسترسی به مخاطبان گسترده بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات است.
در اغلب موارد، برندها و صاحبان کسب و کار پس از خرید خریدار، کمیسیون پرداخت می‌کنند. یک برنامه مشارکتی، یک راه عالی برای برندها درجهت بهره‌مندی از توصیه‌های نانو اینفلوئنسرهاست. آنها ممکن است در ارزیابی یک برند، حضوری سنتی نداشته باشند، اما فالوئرهایشان می‌توانند با خرید در این روند مشارکت کنند. برندهایی که از بازاریابی مشارکتی استفاده می‌کنند ۸۸ درصد درآمد بیشتری به ازای هر خریدار دارند.
تولیدکنندگان محتوا
طیف وسیعی از برندها از بازاریابی مشارکتی بهره می‌برند؛ به این معنی که تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محصولات و خدماتی را که واقعاً استفاده می‌کنند، به فالوئرهایشان معرفی کرده، بفروشند و کمیسیون دریافت کنند. این امر باعث می‌شود که آنها به‌راحتی بتوانند این فروش را ارگانیک در نظر بگیرند.
نحوه راه‌اندازی یک برنامه بازاریابی مشارکتی
مرحله ۱: اهداف خود را تعیین کنید
با برنامه مشارکتی خود می‌خواهید چه کاری انجام دهید؟ فروش بیشتر؟ هدایت سرنخ‌ها به سمت فروش؟ ایجاد آگاهی از برند؟
اهداف واضح و قابل اندازه‌گیری به شما کمک می‌کنند بفهمید در استراتژی بازاریابی اجتماعی، نقش بازاریابی مشارکتی چیست؟
مرحله ۲: مدل‌های پرداخت، ارتباط و کمیسیون خود را تعیین کنید
این‌ها عواملی هستند که تعیین می‌کنند چقدر و برای چه نتایجی به مجریان بازاریابی مشارکتی پول پرداخت می‌کنید.
برای مطالعه ادامه مطلب «مهم‌ترین نکات بازاریابی مشارکتی» به وبلاگ گروه سرمایهگذاری پرسال مراجعه کنید:
