در این تصویر، یکی از محبوبترین میمهای مربوط به “Girl Math” یا همان «ریاضی دخترونه» را میبینیم — تصویری طنزآمیز که همراه با عبارات شوخطبعانهای، به توجیههای مالی خلاقانه میپردازد.
Girl Math عبارتی اینترنتی است برای توصیف توجیههای humoristic که برخی افراد—عموماً زنان جوان—برای توجیه خریدهای غیرضروری یا هزینههای شخصی استفاده میکنند این ترند ابتدا در تیکتاک توسط کاربری به نام Samantha Jane مطرح شد و بازنشر آن در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام و X ادامه یافت . همچنین، در رادیوی نیوزیلند، بخش «Girl Math» معرفی شد که در آن افراد تماس میگرفتند تا خریدهایشان را توجیه کنند و این موضوع در تیکتاک محبوب شد.
"هر چیز زیر ۵ دلار مثل رایگانه."
"هزینه هر استفاده (cost-per-use) رو حساب میکنم؛ مثلا کیف ۵۰۰۰ یورویی که یه سال استفاده میکنم، میشه ۲۵ یورو هر بار—که خیلی ارزونه!
Girl Math در حقیقت بازی با سوگیریهای شناختی مثل:
اثر بدون نقد (cashless effect): وقتی با پول نقد پرداخت نمیشود، خرید احساس رایگان بودن دارد.
حسابداری ذهنی (mental accounting): دستهبندی ذهنی پول (مثلاً پول یافت شده یا بازگشتی) که باعث میشود آن را رایگان یا قابل صرفهجویی تلقی کنیم.
این ترند بهطور گستردهای در تیکتاک و دیگر رسانهها با بیش از میلیاردها بازدید منتشر شده است . برندهایی مثل Ulta Beauty و MAC نیز از این ترند در تبلیغات خود استفاده کردند، البته برخی منتقدان نگران تشویق به خرید بدون فکر هستند .
در حالی که طرفداران آنرا نوعی طنز و ارتباطگیری میدانند، برخی منتقدان این روند را ترغیب به خرجهای غیرمسئولانه برشمردهاند، بهویژه وقتی تحت تأثیر خریدهای «بیعلاقه یا شتابزده» قرار میگیرند.
علاوه بر آن، برخی منتقدان معتقدند که این اصطلاح با کلیشههای منفی دربارهی زنان و ناتوانیشان در مدیریت مالی یا ریاضی، همسوست؛ یعنی میتواند انگیزه و حضور زنان در حوزههای STEM را تضعیف کند.
در یک پست در ردیت، شخصی اینچنین نوشت:
“اگر با پول نقد پرداخت کنم، رایگان حساب میکنه.
اگر از اپ استارباکس استفاده کنم، چون پول رو قبلاً شارژ کردهام، رایگانه.
اگر چیزی رو برگردونم، انگار پول در آوردم.
کاربر دیگری اضافه کرده:
“حتی کسانی که در امور مالی خوب هستند، گاهی اینجور فکر میکنند؛ این نوع تفکر صرفاً طنزه.
این نظرات نشان میدهند که گرچه Girl Math شوخطبعانه است، در دل آن واقعیتهایی از روانشناسی مصرف وجود دارد.
انتقاد بین کاربران وسیلهای برای همذاتپنداری و طنز، شکستن یکنواختی ترندهای مالی ممکن است مصرفگرایی تحریکآمیز را ترویج دهد.
Girl Math یک ترند طنزآمیز است که با بازی با سوگیریهای ذهنی، هزینهها را قابل توجیه یا حتی رایگان جلوه میدهد. گرچه بسیاری آن را جذاب و طنزآمیز میدانند، اما کارشناسان هشدار میدهند که ممکن است تصورات غلط درباره ریاضی و مدیریت مالی بانوان را تقویت کرده و بهویژه در میان جوانان تاثیر منفی بگذارد.
