اگر قصد اجرای یک کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ یا تبلیغات در اینستاگرام را دارید، به احتمال زیاد به اجرای آن با پلتفرم ” جریان یکتانت” به دلیل آنکه بسیاری از مارکترهای موفق از آن نتایج خوبی گرفته‌اند، فکر کرده‌اید. باید دانست که پلتفرم جریان برای فعال کردن یک کمپین سازمانی سنتی نه مدیریت داینامیک آن ایجاد شده‌است. این پلتفرم برای بخش‌بندی که بر خویشاوندی، نزدیکی مکان جغرافیایی، شباهت ( look-alikes)و وابستگی خاص مخاطبان تکیه دارد، عالی نیست.
به عنوان نمونه در سرویس کمپین‌های بازدیدی برای انتشار انبوه، با مشخص کردن مقدار بازدید درخواستی و هزینه هر هزار بازدید، بودجه خود را تعیین می‌کنید و سیستم جریان با سلیقه و الگوریتم خود که دخالت ناچیزی در آن دارید؛ به‌صورت خودکار، بازدید تخمینی را به شما نشان می‌دهد. این پلتفرم فاقد عملکردهای تخصصی است که جوامع برخط ( online community)برای آن ارزش قائل هستند. شما به عنوان یک مارکتر یا صاحب برند، برای دسترسی به ویژگی‌هایی مانند فیچرهای بازاریابی دیجیتال مبتنی بر پرسونا، آنالیز پیج اینستاگرام رقبا یا همکاران تجاری، بخش‌بندی بازار، Segment Overlap، Look-alikes، خوشه‌بندی فالور (Audience Clustering)، مدل‌سازی تمایلات/گرایش، دل‌بستگی‌های فالورها و سفارشی‌سازی پیشرفته، برای تبلیغات در اینستاگرام به یک راه‌حل اختصاصی نرم‌افزاری نیاز دارید.
در این مقاله بحث خواهیم کرد که آیا برای راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ و تبلیغات در اینستاگرام ، جریان یکتانت بهتر است یا یک گزینه جایگزین.
یکتانت در میان آژانس‌های تبلیغاتی و دیجیتال مارکترها شهرت مثبتی دارد. در اینجا برخی از قانع‌کننده‌ترین دلایل را ذکر می‌کنیم:
اما جریان برای هر کمپین و تبلیغات در اینستاگرام ایده‌آل نیست، و نباید تنها ابزار برای کمپین‌سازی باشد. در واقع جریان با در نظرگرفتن پویایی و تغییر ترندهای مدیا ساخته نشده‌است؛ در نتیجه اگر شما فیچرهای پیشرفته مبتنی بر دیتاماینینگ، هوش مصنوعی، گزارش‌گیری و آنالیز اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی را می‌خواهید، این پلتفرم قادر به پاسخگویی نخواهد بود.
در ادامه برخی از کاستی‌های این پلتفرم را مرور می‌کنیم:
موارد بالا با یادآوری این نکته بیشتر اهمیت پیدا می‌کند که “هرپیام تبلیغاتی اگر درست ارسال نشود، منجر به کاهش ارزش می‌شود “. تصور کنید یک متخصص در صنعت خود هستید و با تبلیغات در اینستاگرام روبه‌رو می‌شوید که برای شما آماده نشده‌است، آیا از ارزش آن برند و ناشر در ذهن شما کاسته نمی‌شود؟
با رشد جامعه دیجیتال، شما باید مراقب جامعه دیجیتال فعال در آن هم باشید؛ و محتوا یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های محفل شماست. هرچه محتوای بیشتری داشته‌باشید، باید درمورد مخاطبانتان هم حساس‌تر باشید. زیرا آنها باید با آن محتوا درگیر شوند و از آن بیاموزند. اگر برندی هستید که به دنبال جامعه حمایتی گسترده می‌گردید، اعضا جدید در صورتی اضافه می‌شوند که پاسخ پرسش‌های خود را در محتوای شما بیابند. پس اطمینان حاصل کنید که ناشرین، باارزش‌ها و چهارچوب‌های برند شما هماهنگ باشند و تبلیغات در اینستاگرام همسو با بیزینس شما.
حال که پلتفرم مشهوری مانند جریان یکتانت را به صورت کامل بررسی کردیم، با بررسی آنچه پراوسس در این راستا ارائه می‌دهد، به مقایسه این دو پلتفرم می‌پردازیم:
در جریان امکان استفاده رایگان وجود ندارد و قیمت‌ها شامل ۱۰درصد هزینه مدیریت کمپین خواهندشد. اما در پراوسس امکان ایجاد کمپین رایگان با تمام عملکردهای اساسی یک سیستم مدیریت کمپین برای شما فراهم است. بعد از خروج از طرح رایگان، اکانت خود را به‌سادگی به پلن‌های پولی متنوع ارتقا دهید؛ و صورت‌حساب ماهانه متناسب با خدمات دریافتی پرداخت‌کنید.
در جریان امکان ارسال پیام مستقیم به اینفلوئنسر وجود ندارد. فرایند اجرای کمپین بین ۲۴ تا ۴۸ ساعت بعد از فعال‌سازی کمپین شروع خواهدشد. که این فرایند باتوجه به وضعیت پاسخ‌دهی اینفلوئنسرها و پیج‌ها ممکن است بیش از ۷۲ساعت به درازا بکشد. اما در سرویس Enterprise پراوسس، اخذ تایید اینفلوئنسرها، برقراری ارتباط با اینفلوئنسرها، اطلاع‌رسانی از طریق پنل، بازرسی و تایید محتوای تولیدشده از سوی پراو انجام می‌شود.
همه این ویژگی‌ها جامعه شما را از یک گروه استاتیک در جریان به یک پلتفرم قدرت‌مند تبدیل می‌کند.
زمانی ممکن است بخواهید نانو/میکرو اینفلوئنسرهای خویشاوند با برندتان را به عنوان ناشرین برگزینید، زیرا این تولیدکنندگان محتوا در یک جایگاه تخصصی (niche )با نرخ تعامل و اثرگذاری بالا هستند؛ پس به دنبال ترکیبی از نانو اینفلوئنسرها (با کمتر از ۱۰هزار فالور )با میکرو اینفلوئنسرها (با کمتر از ۶۰هزار دنبال‌کننده )هستید. در این زمان شما یک لیست از ناشرین که مایل به دعوت آنها هستید دارید، اما برای ایجاد یک جامعه باز شخصی در جریان هیچ راهکاری وجود ندارد، زیرا با یک لیست محدود نزدیک به هزار نفر از ناشرینی که خود از آنها اطلاع دارند و به لیست افزوده‌اند، کار می‌کنند. اما امکان ایجاد چنین لیست‌هایی مزایایی دارد:
این ویژگی در نهایت منجر به رشد سریع‌تر جامعه اینفلوئنسرهای شما می‌شود که اثرگذاری آن در برگزاری کمپین‌های شخصی‌سازی شده با بازدهی بالا غیرقابل چشم‌پوشی است.
زمانی‌که وارد جریان می‌شوید، انتخاب یک پیچ که آمادگی خود را برای انتشار محتوای شما اعلام کرده آسان و راحت است؛ این یک نکته مثبت بزرگ است، اما جنبه منفی نیز دارد. آن بی‌اطلاعی از وجود سایر ناشرینی است که حتما خویشاوندی بالایی با شما دارند. و نکته منفی دیگر آن، این است که شما باید با سایر درخواست‌کنندگان در یک صف انتظار باشید؛ که منجر به مبارزه با دیگران برای جلب توجه اینفلوئنسرهای محدود می‌شود.
بدیهی است می‌توانید یکپارچه‌سازی و اتوماسیون را با صفحه مدیریت کمپین خود در پراو انجام دهید. باتوجه به اینکه کدام را انتخاب می‌کنید، قابلیت‌های زیر را خواهید داشت:
یادتان باشد، وقتی ده‌ها میلیون تومان در ماه برای تبلیغات در اینستاگرام ، گوگل‌ادز، انواع تبلیغات هم‌سان، ریتارگتینگ و… صرف می‌کنید، صرف ۱۰درصد اضافه از یک کمپین اینستاگرامی برای مدیریت و اجرای صحیح آن شاید مورد قبول شما باشد، اما کارکردن با یک جامعه محدود از اینفلوئنسرها ممکن است شما را به اهداف کمپین خود نرساند. این نوع کمسیون برای اکثر مارکترها نامعقول است و ویژگی‌های حرفه‌ای جریان را از دسترس خارج می‌کند.
باید توجه داشت پراوسس یک آژانس دیجیتال مارکتینگ نیست؛ ما نرم‌افزاری برمبنای دیتا هستیم که در بازار فعلی بهترین و تکنیکال‌ترین ابزار برای اینفلوئنسر مارکتینگ است و مارکترها، کمپین منیجرها، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و برندها می‌توانند با استفاده از پلن‌هایی که ارائه می‌دهیم، بهترین و موثرترین کمپین‌ها را در این زمینه اجرا کنند.
پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.
به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.
پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.
پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.
دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.
اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.
برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.
از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.
