زمانیکه به عنوان یک مارکتر، آژانس یا برند، اقدام به اجرای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ کنید، احتمالا نمی‌دانید کدام اینفلوئنسر مناسب شما است. شاید اینفلوئنسرهای زیاد مناسبی را هم به دلیل جمعیت بالای این جامعه از دست دهید. در بحث اینفلوئنسر مارکتینگ، یکی از چالش‌های برندها، یافتن بهترین اینفلوئنسر برای همکاری است. زیرا با روند رشد فعالیت در سوشال مدیا و روی آوردن برندها به این پلتفرم‌ها، شاهد رشد حضور اینفلوئنسرها نیز هستیم.باتوجه به گسترش استفاده از اینترنت و پلتفرم‌های مختلف سوشال مدیا، روی آوردن به اینفلوئنسر مارکتینگ نا گزیر است. پیش‌تر در مقاله‌‌های بلاگ پراوسس به اهمیت این موضوع پرداخته شده است.
در ادامه این مقاله به بررسی شاخص‌های مناسب برای ارزیابی اینفلوئنسرها پرداخته و مناسب‌ترین راه یافتن بهترین اینفلوئنسر برای همکاری را مرور می‌کنیم.
برای اینفلوئنسر مارکتینگ، اهداف متفاوتی وجود دارد. هدف‌های چون: افزایش آگاهی از برند، افزایش لید، افزایش نرخ تبدیل و…
متناسب با اهدافی که برای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ ترسیم می‌شود، باید پرسونای مخاطب کمپین را بدست آورد. بهترین اینفلوئنسر برای همکاری کسی است که هم‌پوشانی زیادی بین مخاطبان او و پرسونای هدف برند باشد.
به صورت کلی می‌توان در ارزیابی بلاگرها به این شاخص‌ها توجه کرد:
و….
به میزانی که میان هریک از شاخص‌هایی که در بالا ذکر شد و نوع کمپینی که قصد راه‌اندازی آن است، به یکدیگر نزدیک باشند، آن کمپین موفق‌تر خواهد بود.
باتوجه به زیاد بودن معیارهای قابل سنجش و تعداn اینفلوئنسرهای فعال در این حوزه، قطعا گزینش، فرایند سخت و پیچیده‌ای است. به این حجم از اطلاعات موجود، اگر نبود دیتای بخش قابل توجهی از معیارها اضافه شود، شاید فرایند اینفلوئنسر مارکتینگ را محال کند.
برای آنکه همه گره‌های موجود در این مسیر باز شود و فرایند انتخاب بهترین اینفلوئنسر برای همکاری و ایجاد یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ اثربخش باشد، می‌توان به دشبورد پراوسس رجوع کرد.
در پلتفرم پراوسس، امکان سنجش هر اینفلوئنسر در تمام شاخص‌های ارزیابی فراهم است. با یافتن متناسب‌ترین‌ها، می‌توان آنها را در لیست‌های شخصی مقایسه و بهترین‌ها را به کمپین اضافه کرد. رصد کردن کمپین و ایجاد فضایی برای کنار هم قرار دادن اطلاعات آن هم در کمپین ترکر امکان‌پذیر است.
در بخش پراوش، دسترسی رایگان به بزرگ‌ترین دیتابیس داینامیک ایران با بیش از ۷۰۰۰ ناشر فراهم است. می‌توان با فیلتر کردن داده‌ها در سریع‌ترین زمان به لیستی از بهترین اینفلوئنسر برای همکاری دسترسی داشت. به دلیل داینامیک بودن این دیتابیس، امکان دریافت آنالیز ناشرین خارج از دیتابیس به راحتی فراهم است. به این شکل اطلاعات هیچ اینفلوئنسری از دسترس برندها برای همکاری خارج نیست.
در دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ به دلیل جمعیت زیاد ناشرین، امکان دسترسی به اطلاعات آنها ، انتخاب بهترین اینفلوئنسر برای همکاری دشوار است. پراوسس در این زمینه با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشین، امکان دسترسی رایگان به همه داده‌ها را فراهم کرده است.
پراوسس (Pravsaas )چیست؟
پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.
به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.
پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.
پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.
Tracking:
دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.
Segment:
اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.
Engage:
برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.
Analysis:
از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.
