اخیرا فیلم جدید مارول برای ددپول با نام Deadpool & Wolverine لانچ شده. مارکتینگ این فیلم مشابه تبلیغات فیلم Barbie (2023) بسیار خلاقانه و متفاوت بودن و عملا سطح بازاریابی فیلم (Film Marketing) رو چند لول جابجا کردن!
فیلم ددپول و ولورین که محصول سال ۲۰۲۴ هستش، دنباله فیلمهای ددپول 1 و 2 محصول 2016 و 2018 و سی و چهارمین فیلم از دنیای سینمایی مارول (Marvel Cinematic Universe یا MCU) هست. هرچند داستان اصلی در مورد شخصیت ددپوله، ولی همونطور که از اسم فیلم پیداست، شخصیت Wolverine هم نقش مهمی رو توی فیلم بازی میکنه. در واقع این اولین تلاش Disney بعد از خرید Fox با هدف برگردوندن شخصیت Wolverine هست که توی آخرین فیلم مربوط به داستان خودش یعنی Logan (2017) مرده بود!
برند هاینز (Heinz) یکی از 3 برندی هست که برای تبلیغات با شرکت مارول همکاری کرده. برای کارهای مارکتینگ هر 3 پارتنرشیپ، آژانس Maximum Effort که مال خود Ryan Reynolds هست هم همکاری داشته!
طراحی کمپین تبلیغاتی هاینز بسیار خلاقانه و جالبه و دو شخصیت اصلی فیلم رو به سس کچاپ و سس خردل تشبیه میکنه. تبلیغات هاینز بصورت آنلاین و محیطی انجام شده و اسلوگان اصلی کمپین اینه:
🔴 دیگه نمیتونی نیبینیش (Now You Can't Unsee It)
ظاهرا منظور اینه که دیگه قراره با دیدن ددپول و ولورین، یاد کچاپ و خردل هاینز بیفتیم. ادعایی که بیراه هم نیست :) ویدیوی اصلی کمپین که توی سوشال Heinz و Marvel آپلود شده، اینه (فیلم از یوتیوب امبد شده):
جذابترین بخش این تیزر تبلیغاتی جاییه که توی صحنه راه رفتن ددپول و ولورین کنار هم (همین عکس کاور ویدیو) دو شخصیت با سس کچاپ و خردل تعویض میشن که توی عکس پایین گذاشتم :)
سرچ برند Heinz در گوگل هم همزمان با اکران فیلم خیلی بالا رفته؛ عکس زیر نمودار گوگل ترندز ۵ ساله از سرچ جهانی کلمه heinz هستش:
۲ پیک اول در نمودار گوگل ترندز بخاطر کمپینهای مارکتینگی هاینز در ژانویه و می 2024 هستش.
کمپین ژانویه هاینز: تو این کمپین هاینز میگه ما تحقیق کردیم دیدیم دلیل اصلی که مردم تو رستوران منتظر میمونن (انتظار برای خالی شدن جا، برای ثبت سفارش، برای آماده شدن غذا و ...) بخاطر سس هاینزه :) واسه همین اسم کمپین ژانویه رو هم گذاشتن The Wait یا "انتظار".
نکته خیلی جالب اینکه ظاهرا ایده این همکاری در ابتدا از سمت طرفدارا مطرح شده چون گفتن این دو تا شخصیت بخاطر رنگ لباساشون شبیه سس خردل و کچاپ میمونن😅
نظرتون چیه در مورد این کمپین و تبلیغاتش؟ خود فیلم چی، در حد سر و صدای مارکتینگیش قشنگ هست؟
نظر خودم، نه :(
منابع:
https://www.marketingdive.com/news/deadpool-wolverine-brand-partnership-ad-campaigns-heinz-heineken/721868/
https://adage.com/creativity/work/heinz-takes-over-deadpool-wolverine-trailer-compare-characters-ketchup-and-mustard/2569796
https://www.thedrum.com/news/2024/01/24/ad-the-day-heinz-knows-hungry-customers-will-wait-its-sauce
https://www.filimo.com/shot/40262/%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85-%D8%AF%D8%AF%D9%BE%D9%88%D9%84-3-2/
