رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour
رسول کیوان پور | Rasool Kayvanpour
خواندن ۳ دقیقه·۷ ماه پیش

گزارش کمپین «چه کردی» اپلیکیشن تاپ با حضور اندی!

کمپین چه کردی!؟ تاپ
کمپین چه کردی!؟ تاپ

کمپین "چه کردی!؟"، کمپین آخر سال سوپر اپلیکیشن تاپ بود که در اسفندماه ۱۴۰۲ اجرا شد. این کمپین دو فاز محیطی و دیجیتال داشت و محتوای اصلی اون، یک موزیک ویدیو با تغییر ترانه دختر ایرونی اندی بود. توی این پست، من به عنوان مدیر دیجیتال مارکتینگ تاپ، می‌خوام اطلاعاتی در مورد این کمپین و نتایج اون در فضای دیجیتال رو به اشتراک بزارم. اگر هنوز ویدیوی کمپین "چه کردی!؟" تاپ رو ندیدید، ویدیوش رو این پایین براتون گذاشتم:

https://www.aparat.com/v/yLXO7

هدف کمپین

  • افزایش آگاهی از برند
  • پروموت سرویس‌های خودرویی تاپ (خلافی، عوارض آزادراهی، بدهی طرح ترافیک و عوارض سالیانه)

چرا سرویس‌های خودرویی؟ چون نزدیک پایان سال با افزایش سفرها، تقاضا برای سرویس‌های خودرویی بیشتر میشه.

زمان‌بندی کمپین

  • شروع: محیطی از ۲۰ اسفند ۱۴۰۲ و دیجیتال از ۲۳ اسفند ۱۴۰۲
  • پایان کمپین: ۲۹ اسفند ۱۴۰۲
نمونه تبلیغات محیطی کمپین چه کردی!؟
نمونه تبلیغات محیطی کمپین چه کردی!؟

شروع کمپین با اکران بیلبوردها با ۳ کپی "عوارضی‌هات رو ببین چه کردی!"، "برو خلافیت رو ببین چه کردی!" و "طرح ترافیک رو ببین چه کردی!" بود و ۳ روز بعد، یعنی از ظهر چهارشنبه ۲۳ اسفند، موزیک ویدیو در اینستاگرام تاپ منتشر و کمپین دیجیتال شروع شد.

بودجه‌بندی کمپین

۳۵٪ بودجه کمپین در فضای دیجیتال و ۶۵٪ در فضای آفلاین هزینه شد.

بودجه‌بندی کمپین چه کردی!؟ تاپ
بودجه‌بندی کمپین چه کردی!؟ تاپ

کانال‌های کمپین

کمپین "چه کردی!؟" دو فاز محیطی و دیجیتال داشت. کمپین محیطی در شهرهای تهران و شیراز و کمپین دیجیتال در کانال‌های زیر اجرا شد:

کانال اصلی:

  • اینستاگرام

کانال‌های کمکی:

  • لینکدین
  • تلگرام
  • توییتر
  • تبلیغات VOD

استراتژی ما برای تبلیغات محیطی، به نوعی تیزینگ (Teasing) برای موزیک ویدیو نهایی بود. در واقع ما محیطی رو چند روز زودتر لانچ کردیم با کپی‌هایی که در عین حال که منظور رو می‌رسوند، ابهام داشت. بعد ۳ روز کمپین دیجیتال لانچ شد تا مفهوم محیطی رو کامل‌تر کنه و به نوعی Opening کمپین محیطی باشه.

نتایج کمپین چه کردی!؟ تاپ

عکس تولید شده با هوش مصنوعی Dall-E
عکس تولید شده با هوش مصنوعی Dall-E
  • موزیک ویدیوی “چه کردی!؟” در کمتر از ۷ روز و تا قبل از تحویل سال ۱۴۰۳ در اینستاگرام به بیش‌از ۲۱ میلیون پخش و ۱۰۰ هزار تعامل رسید.
  • موزیک ویدیوی “چه کردی!؟” تا به امروز در اینستاگرام به اندازه‌ی بیش‌از ۳ سال و ۴ ماه و ۲۶ روز دیده شده! (منظور Watch time ویدیو در اینستاگرام)
  • ویدیوی موزیکال “چه کردی!؟” تا به امروز در مجموع بیش‌از ۳۷ میلیون ایمپرشن در فضای آنلاین گرفته.
  • در زمان برگزاری کمپین، سرچ برند تاپ در گوگل به اندازه‌ی بیش از ۴۱ درصد افزایش داشت.

بازخوردهای کمپین دیجیتال

نقدها و کامنت‌های زیادی برای این کمپین گرفتیم که اغلب اون‌ها مثبت بود. خیلی از افرادی که ویدیو رو دیدن، گفتن تبلیغ جالب و متفاوتی هستش و دوست داشتن که ویدیو رو تا انتها ببینن 😊

القاب بامزه‌ای هم به اندی موزیک ویدیومون دادن مثل اندی مناطق محروم، اندی مناطق صعب‌العبور، اندی خارج از پوشش کمیته امداد، اندی مناطق رادیو اکتیو، اندی تنظیم بازار، اندی کله لرزون و ...

چند نکته جالب در مورد کمپین:

  • ایده‌پردازی، طراحی و برنامه‌ریزی کمپین کاملا بصورت in-house و توسط تیم مارکتینگ تاپ انجام شد.
  • فاصله ایده اولیه تا شروع کمپین، حدود ۲۵ روز بود که واقعا زمان کمی هست برای ایده‌پردازی، طراحی و برنامه‌ریزی چنین کمپینی.
  • قبل از موزیک "دختر ایرونی"، ۴ ترانه دیگه از شادمهر، شهرام شب‌پره و معین انتخاب و به اصطلاح خودمون "تاپی" شد؛ اما به دلایل مختلف کنار گذاشته شد.
  • صدای خواننده در موزیک ویدیوی تاپ ترکیبی از صدای یک خواننده‌ی بدل اندی و هوش مصنوعی بود.


خوشحال میشم نظرتون رو در مورد این کمپین و گزارشش رو توی کامنتا بنویسید👇 دمتون گرم :)

مارکتینگشبکه اجتماعیتبلیغاتدیجیتال مارکتینگبازاریابی دیجیتال
دیجیتال مارکتر و متخصص سئو | مشاور دیجیتال مارکتینگ (Kayvanpour.ir)
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید