کمپین "چه کردی!؟"، کمپین آخر سال سوپر اپلیکیشن تاپ بود که در اسفندماه ۱۴۰۲ اجرا شد. این کمپین دو فاز محیطی و دیجیتال داشت و محتوای اصلی اون، یک موزیک ویدیو با تغییر ترانه دختر ایرونی اندی بود. توی این پست، من به عنوان مدیر دیجیتال مارکتینگ تاپ، می‌خوام اطلاعاتی در مورد این کمپین و نتایج اون در فضای دیجیتال رو به اشتراک بزارم. اگر هنوز ویدیوی کمپین "چه کردی!؟" تاپ رو ندیدید، ویدیوش رو این پایین براتون گذاشتم:
چرا سرویس‌های خودرویی؟ چون نزدیک پایان سال با افزایش سفرها، تقاضا برای سرویس‌های خودرویی بیشتر میشه.
شروع کمپین با اکران بیلبوردها با ۳ کپی "عوارضی‌هات رو ببین چه کردی!"، "برو خلافیت رو ببین چه کردی!" و "طرح ترافیک رو ببین چه کردی!" بود و ۳ روز بعد، یعنی از ظهر چهارشنبه ۲۳ اسفند، موزیک ویدیو در اینستاگرام تاپ منتشر و کمپین دیجیتال شروع شد.
۳۵٪ بودجه کمپین در فضای دیجیتال و ۶۵٪ در فضای آفلاین هزینه شد.
کمپین "چه کردی!؟" دو فاز محیطی و دیجیتال داشت. کمپین محیطی در شهر تهران و کمپین دیجیتال در کانال‌های زیر اجرا شد:
کانال اصلی:
کانال‌های کمکی:
استراتژی ما برای تبلیغات محیطی، به نوعی تیزینگ (Teasing) برای موزیک ویدیو نهایی بود. در واقع ما محیطی رو چند روز زودتر لانچ کردیم با کپی‌هایی که در عین حال که منظور رو می‌رسوند، ابهام داشت. بعد ۳ روز کمپین دیجیتال لانچ شد تا مفهوم محیطی رو کامل‌تر کنه و به نوعی Opening کمپین محیطی باشه.
نقدها و کامنت‌های زیادی برای این کمپین گرفتیم که اغلب اون‌ها مثبت بود. خیلی از افرادی که ویدیو رو دیدن، گفتن تبلیغ جالب و متفاوتی هستش و دوست داشتن که ویدیو رو تا انتها ببینن 😊
القاب بامزه‌ای هم به اندی موزیک ویدیومون دادن مثل اندی مناطق محروم، اندی مناطق صعب‌العبور، اندی خارج از پوشش کمیته امداد، اندی مناطق رادیو اکتیو، اندی تنظیم بازار، اندی کله لرزون و ...
چند نکته جالب در مورد کمپین:
خوشحال میشم نظرتون رو در مورد این کمپین و گزارشش رو توی کامنتا بنویسید👇 دمتون گرم :)
