تبلیغات فایده نداره!
بارها این جمله را شنیدیم؛ ولی وقتی به داده‌های مرتبط با تبلیغات برخی کسب‌وکارها نگاه می‌کنیم، جای خالی قطعهٔ مهمی از پازل را احساس می‌کنیم: بهینه‌سازی!
ماه پیش، ۴ کیس استادی به داستانهای مشتریان یکتانت اضافه کردیم. قبل از آماده‌کردن هر داستان، به داده‌ها و تاثیر بهینه‌سازی در نتیجهٔ نهایی نگاه کردم. این بخش کار برای خودم خیلی جذاب است.
اجازه دهید با هم، کل داده‌های جذاب را مرور کنیم:
این تغییرات از چه طریقی حاصل شدند؟ داستان هر کیس متفاوت است و کارشناس‌های یکتانت با توجه به شرایط هر مشتری و هدفی که داشته است، یک سری کار انجام دادند تا بتوانند با کمترین هزینهٔ ممکن، بهترین نتیجه را رقم بزنند.
مثلاً در کیس کلینیک زیبایی رویا، به‌غیر از بهینه‌سازی کمپین‌ها و استراتژی تبلیغات، روی طراحی مجدد تبلیغات هم دست گذاشتند. از کلمات تاثیرگذار استفاده کردند و به‌جای استفاده از عکس قبل و بعد، به سراغ تصویری از بعد کاشت ابرو رفتند. ۲ نمونه از تصاویر را همراه با داده‌های مرتبط ببینید:
یک نمونهٔ دیگر هم بررسی کنیم؟ لندینگ سرمایکس و پیشنهاد ویژهٔ آن‌ها اصلاح شد. برخلاف تصور من و شما، یک لندینگ خیلی ساده با پیشنهادی از جنس ارز دیجیتال که برای فعالان این حوزه جذاب‌تر است، توانسته است ۹۷ درصد هزینهٔ جذب لید را کاهش دهد.
البته فقط تغییر لندینگ نبوده و بهینه‌سازی تبلیغات سرمایکس در سطح کمپین هم انجام شده است. بخش جذاب داستان سرمایکس برای خود من این بود که مبلغ جایزه بیشتر از قبل بوده است؛ ولی با کاهش ۹۷ درصدی هزینهٔ جذب لید، جبران شده است ?
داستان کلینیک دندانپزشکی هما هم برای خودم جالب بود. در این کیس، تیم پرفورمنس یکتانت به‌جای اینکه فقط روی کلیدواژه‌هایی مثل «پروتز دندان» و «دندانپزشکی» کار کند، به سراغ کلیدواژه‌هایی مثل «سهام عدالت»، «بیمه»، «بازنشسته» و… رفت. چرا؟ دوست دارم نظرتان را بنویسید.
بیشتر از این قصه را کش ندهم! شما نمی‌توانید تا بچه را از شیر گرفتید، او را به حال خود رها کنید. بچه اشتباه می‌کند، نمی‌داند چطور راه برود و نیاز دارد یکی او را راهنمایی کند؛ پس هم شیر مادر اهمیت دارد و هم بزرگ‌کردن بچه!
قصهٔ بازاریابی هم همین است! مسیری بلند که باید هر قدم را درست برداریم تا بتوانیم به نقطهٔ پایان برسیم.
اگر مثل من دوست دارید ببینید کسب‌وکارها چطور از تبلیغات یکتانت نتیجه می‌گیرند، حتماً به صفحهٔ «موفقیت مشتریان» بروید و داستانهای مشتریان را بخوانید.
