تبلیغات در اینترنت یکی از مؤثرترین روش‌ها برای معرفی تمام مشاغل ، یافتن مشتریان جدید و متنوع‌سازی جریان درآمد آنها است . به عبارت دیگر تبلیغات الکترونیکی یا همان تبلیغات در اینترنت هر نوع پیام بازاریابی است که با کمک اینترنت و در بستر وب نمایان می‌شود . تبلیغاتی که می تواند در یک مرورگر وب ، موتور جستجو ، در رسانه‌های اجتماعی ، دستگاه‌های تلفن همراه و حتی در ایمیل دیده شود . تمامی تبلیغاتی که در فضای اینترنت انجام می‌گیرند ، تبلیغات اینترنتی یا Online Advertising نام دارند . این تعریف یکی از ساده ترین و البته واضح ترین تعاریفی است که می‌توان برای این موضوع به کار برد . این نوع از تبلیغات برای کسب و کارها و البته سایر افراد جذابیت‌های زیادی دارد و سبب جلب توجه کاربران می‌شود . در صورت کلی تبلیغات اینترنتی به مجموعه ای از ابزارها گفته میشوند که برای رساندن پیام های تبلیغاتی به مردم در سراسر جهان از اینترنت استفاده میکنند . از ابتدای انتشار اینترنت ، تبلیغ در این فضا ممنوع اعلام شد. دو شرکتی که شبکه اینترنت را راه اندازی کرده بودند شرکت های ( ARPANET) و ( NSFNet ) از سیاستی استفاده کردند تا موارد تجاری و تبلیغاتی را ممنوع کنند. البته این ممنوعیت در مدت کوتاهی لغو شد . به عنوان مثال : NSF در سال 1991 به تدریج از ممنوعیت تجاری خود منصرف شد .
· تبلیغات اینترنتی اینلاین استراتیژی به چه معناست ؟
تبلیغات آنلاین یک استراتژی بازاریابی است که شامل استفاده از اینترنت به عنوان یک رسانه برای به دست آوردن ترافیک وب سایت و هدف قرار دادن و ارائه پیام های بازاریابی به مشتریان مناسب است . تبلیغات آنلاین به سمت تعریف بازارها از طریق برنامه های کاربردی منحصر به فرد و مفید است ، تبلیغات آنلاین به عنوان تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات دیجیتال نیز شناخته می شود .
1 . تبلیغات نمایشی
احتمالاً قدیمی‌ترین شکل تبلیغات آنلاین ، تبلیغات نمایشی ، به صورت همه چیز از بنرها در هر شکل و اندازه گرفته تا تبلیغات متنی مرتبط با محتوای یک صفحه ظاهر می‌شود . ممکن است یک تبلیغ نمایشی AutoZone در یک وبلاگ خودروی محبوب یا یک آگهی بنری که جدیدترین محصولات را در Sephora تبلیغ می‌کند ، در وبلاگ زیبایی یا لوازم آرایشی محبوب بیابید .
2 . تبلیغات ایمیل
تبلیغات ایمیلی به قدری شکل محبوب بازاریابی آنلاین هستند که بسیاری از مصرف کنندگان حتی فکر نمی کنند که آنها تبلیغاتی باشند . صندوق ورودی خود را باز کنید و احتمالاً تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد که خدمات جدید ارائه دهنده کابلی خود را تبلیغ می کند ، پیشنهادات ویژه لباس های کودکان از Macy's یا جدیدترین ابزار تلفن همراه سامسونگ یا اپل . تبلیغات ایمیلی گاهی اوقات به صورت کوپن یا خبرنامه ارائه می شود .
1. هزینه به ازای هر هزار (CPM) : تبلیغ کنندگان زمانی که پیام هایشان در معرض مخاطبان خاص قرار می‌گیرد .
2. هزینه به ازای هر کلیک (CPC) : هر بار که کاربر روی تبلیغات آنها کلیک می کند ، تبلیغ کنندگان هزینه می پردازند .
3. هزینه هر اقدام (CPA) : تبلیغ کنندگان فقط زمانی پرداخت میکنند که یک اقدام خاص (عموماً یک خرید) انجام شود.
نمونه هایی از تبلیغات آنلاین عبارتند : از تبلیغات بنری ، صفحات نتایج موتورهای جستجو ، تبلیغات شبکه های اجتماعی ، هرزنامه های ایمیل ، تبلیغات طبقه بندی شده آنلاین ، پاپ آپ ها ، تبلیغات متنی و نرم افزارهای جاسوسی .
1. تبلیغات موتورهای جستجو :
نوار جستجو نقطه شروع سفر کاربران است. با وارد کردن یک کلمه کلیدی ، مردم به طور عمده روی نتایج صفحه اول تمرکز میکنند . بازاریابی موتور جستجو به قرار گرفتن صفحات سایت شما در بالاترین رتبه‌های گوگل و موتورهای جستجو مربوط است ، چه به صورت ارگانیک چه با پرداخت هزینه . Google Ads نتایج پرداخت شده را بر اساس حراج رتبه آگهی نمایش می‌دهد . شرکت‌ها قیمت خود را برای یک کلمه کلیدی خاص ذکر میکنند ، در حالی که گوگل کیفیت و ارتباط محتوا را تحلیل می‌کند .
2. ایمیل مارکتینگ :
ایمیل مارکتینگ بازاریابی مبتنی بر ارتباط از طریق ایمیل می‌باشد که یکی از قدیمی‌ترین و تطبیق پذیرترین روش‌های تبلیغ اینترنتی است . چرا که بازاریابان ایمیل همیشه در جستجوی نوآوری هستند ، مانند : ایمیل‌های amp تعاملی که به تازگی راه اندازی شده‌اند .
3. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی :
این روش شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی مانند : فیسبوک ، توییتر ، اینستاگرام ، پینترست ، یوتیوب ، لینکدین و… است . شرکت‌ها اخبار و تبلیغات خود را از طریق رسانه های اجتماعی از دو طریق متناسب با مخاطبان هدف تهیه میکنند :
4. تبلیغات موبایلی :
این نوع تبلیغات در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها ظاهر می‌شود . شرکت‌ها می‌توانند پس از انتخاب کاربر یا نمایش تبلیغات در مرورگر بهینه شده برای دستگاه های تلفن همراه ، با پیامک تبلیغ کنند .
چهار شرکت برتر که در این حوزه سابقه درخشانی دارند عبارتند از :
شاید نام صباویژن به‌عنوان یکی از قدیمی‌ترین شرکت های تبلیغات آنلاین در ایران به گوشتان نخورده باشد ، اما قطعا اسم آپارات ، فیلیمو یا میهن بلاگ برایتان آشنا است . صباویژن در اصل توسط شرکت صباایده که مالک تمام این کسب‌وکارها است راه‌اندازی شده . این وب سایت در سال 1385 شروع به کار کرده و از آن روز تابه‌حال ، روی زیر مجموعه های پر ترافیکش و وب سایت‌ها ی پربازدید ایرانی دیگر خدمات تبلیغات آنلاین را ارائه می کند .
ازجمله خدماتی که صباویژن ارائه می‌کند می‌توان به تبلیغات بنری ، تبلیغات ویدیویی ، تبلیغات کلیکی ، تبلیغات همسان ، تبلیغات موبایلی ( ازجمله تبلیغ در اپلیکیشنهای مختلف ) و تبلیغات در شبکه های اجتماعی مانند : تلگرام و اینستاگرام اشاره کرد. البته این شرکت طراحی کمپین تبلیغاتی هم انجام می‌دهد . در این کمپین‌ها ، گام اول ایده پردازی برای تبلیغات است . سپس نوع رسانه مورد نظر برای تبلیغات انتخاب می‌شود و تبلیغ مورد نظر گام‌های طراحی و اجرا را طی می‌کند .
اگر اهل اینترنت گردی و سرک کشیدن به مجله‌های آنلاین باشید ، حتما بارها و بارها تبلیغات یکتانت را در گوشه و کنار صفحه هایی که می‌خوانید دیده‌اید . این شرکت تبلیغات آنلاین باوجود اینکه در سال 1396 راه‌اندازی شده و هنوز هم نوپا است ، اما در زمینه تبلیغات و مخصوصا تبلیغات کلیکی خوش درخشیده . ازجمله تبلیغات کلیکی که توسط یکتانت به عنوان یکی از شرکت های تبلیغات آنلاین در ایران ارائه می‌شود می‌توان به تبلیغات همسان کلیکی ، تبلیغات بنری کلیکی و تبلیغات ریتارگتینگ کلیکی اشاره کرد . البته یکتانت خدمات تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را هم ارائه می‌کند که یکی از تبلیغات پربازده محسوب می‌شود .
کاپریلا از شرکت های تبلیغات آنلاین در ایران است که با شعار متفاوتی در زمینه تبلیغات کلیکی به میدان آمده . کاپریلا می‌گوید که از هوش مصنوعی برای نمایش بهترین و مرتبط‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی در هر صفحه استفاده می‌کند . سیستم آمارگیری که این وب‌سایت دارد هم به‌نوبه خودش متفاوت است . کاپریلا از گوگل آنالیتیکس برای تشخیص کلیک‌های واقعی و غیرتکراری کمک گرفته .
افراک یک سایت پیشگام در تبلیغات آنلاین می باشد . این سایت بیش از چهار سال تجربه دارد و مجموعه ای از افراد متخصص و با تجربه دور هم جمع شده اند تا یک خدمات بسیار خوب در زمینه تبلیغات آنلاین به مشتری ارائه دهند. تمامی کارشناسان این سایت دارای مدرک معتبر گوگل ادز می باشند . این سایت در زمینه تبلیغات در گوگل ، تبلیغات در اینستاگرام ، یوتیوب ، توییتر ، فیس بوک و… خدمات ارائه می دهد .
نتیجه گیری
یکی از بخش های مهم برای رونق کسب وکار تبلیغات در فضای مجازی می باشد . هرکدام از سایت ها ی معرفی شده دارای خدمات مختلفی هستند که با بررسی و مشاوره با کارشناسان آنان می توانید تبلیغات خود را داشته باشید . بدون شک سایت های فعال دیگر نیز در زمینه تبلیغات آنلاین وجود دارد .
