یکی از مهمترین مراحل تحقیق کلمات کلیدی که معمولا نادیده گرفته میشود، بررسی serp intent است. (این کلمه را خودم برایش درنظر گرفتم و جایی اثری از آن نیست یا شاید به یک اسم دیگر شناخته شود.)
امروز میخواهیم serp intent را برای کلمه "طراحی سایت" را بررسی کنیم.
اگر با دقت به نتایج واقع در تصویر زیر نگاه کنیم متوجه میشویم که گوگل در ۵ نتیجه اول انواع intentها را پوشش داده است.
این موضوع نشان میدهد شما باید اول مخاطب هدف خودتون رو شناسایی کنید. تا قبل از سال ۲۰۲۳ زمانی که شما میخواستید با یک عبارت در گوگل رتبه بگیرید، کافی بود از عبارت کلیدی در متن صفحه (گاها بیش از ۲۰۰۰ کلمه متن) استفاده کنید و به صفحه مورد نظر خود بک لینک بدهید.
اما در سال ۲۰۲۴ این روند تغییر کرده است و حرف اول را intentها میزنند. (موارد دیگر همچنان اهمیت دارند اما اولویتشان کمتر شده است.)
برای مثال سایت رشدانا برای ورود به صفحه اول گوگل به یک بلاگ خوب نیاز داشت. در واقع کافی است تا در کلمه "طراحی سایت چیست" رتبه بگیرد تا گوگل آن را در سرچ "طراحی سایت" با مفهوم چیستی و معنایی نشان دهد.
فقط کافیه بدونید مخاطب شما چه چیزهایی نیاز دارد و آیا گوگل این را درک کرده است یا خیر؟
البته درصد serp intent ها نیز بسیار مهم است و میتواند در نتیجه تاثیرگذار باشد.
در واقع شما در ۲ حالت میتوانید از این مفهوم استفاده کنید:
بگذارید با همان مثال طراحی سایت پیش برویم. در این حالت فرض میکنیم که ما اراپه دهنده خدمات هستیم. بنابراین نیاز نیست تمام نتایج را بررسی کنیم. کافیست وبسایتهای رقیبمان در ۲ صفحه اول گوگل را بررسی کنیم و کمبودهای خودمان را بهبود دهیم.
این حالت تا حدی با ریسک همراه است. به این معنا که شما مثلا متوجه میشوید در ۱۰ نتیجه صفحه اول راجع به کلمه طراحی سایت، هیچ وب سایتی به قیمت اشارهای نکرده است یا نمونه کار کمی دارد و ...
اینجا شما میتوانید اولین نفر باشید. اما این یک ریسک است چون ممکنه گوگل این مفهوم را برای کلمه "طراحی سایت" درک نکرده باشد و عملا این کار شما بی فایده باشد.
برای کسب اطمینان بیشتر در این مورد با کارشناسان خبره سئو مشورت کنید.
اگر این مقاله برایتان مفید بوده است، فکر میکنم مقالات زیر نیز برایتان جذاب و کاربردی باشد:
سایتم رو سئو کردم، ترافیک هم دارم اما فروش ندارم. چرا؟!
