اگر شما هم مثل من عاشق فوتبال باشید، حتما به خاطر میآورید که سال 2009 نابغهای به اسم پپ گواردیولا (صرف نظر از وضعیت حال حاضرش در منچستر سیتی) چگونه توانست یک سهگانه تاریخی برای بارسا کسب کند. اما مهمتر از آن تغییری است که او با سبک منحصر به فردش به نام تیکی تاکا در دنیای فوتبال ایجاد کرد.
تا قبل از ورود سبک تیکی تاکا و مالکیت بالا، تقریبا هیچ تیمی به سبک Low Block بازی نمیکرد اما تنها راه پیروزی (عدم شکست) در مقابل بارسای گواردیولا این راه بود.
سال 2024 در دنیای تکنولوژی نیز نظیر این اتفاق رخ داد. هوش مصنوعی در سال اخیر نقش گواردیولا را بازی کرده است. با ورود چت باتهای هوش مصنوعی نظیر Chatgpt و Gemini و ... علاقهمندان حوزه تکنولوژی به سمت استفاده از این سرویسها کشیده شدند.
سوال اصلی این است که:
برای پاسخ به این پرسش باید ابتدا با تاریخچه، نحوه استفاده از هوش مصنوعی و کارکرد چت باتها آشنا شویم.
هوش مصنوعی توسط فلاسفه و ریاضیدانانی نظیر جرج بول که اقدام به ارائهٔ قوانین و نظریههایی در مورد منطق نمودند، مطرح شده بود. با اختراع رایانههای الکترونیکی در سال ۱۹۴۳، هوش مصنوعی، دانشمندان آن زمان را به چالشی بزرگ فراخواند. در این شرایط، چنین بهنظر میرسید که این فناوری قادر به شبیهسازی رفتارهای هوشمندانه خواهد بود.
اصطلاح هوش مصنوعی برای اولین بار توسط جان مککارتی (که از آن بهعنوان پدر علم و دانش تولید ماشینهای هوشمند یاد میشود) استفاده شد. وی مخترع یکی از زبانهای برنامهنویسی هوش مصنوعی به نام لیسپ (lisp) است.
بهطور کلی هوش مصنوعی به دو دسته زیر تفکیک میشود:
منبع این قسمت: ویکی پدیا
خب بریم سر اصل مطلب!
چت باتهای هوش مصنوعی نظیر Chatgpt به کل اطلاعات موجود در تمام سایتهای دنیا دسترسی دارند (تا به امروز) اما به اطلاعات موجود در اپلیکیشنهایی نظیر اینستاگرام و لینکدین دسترسی ندارند. آنها وظیفه دارند تمام اطلاعات را مطالعه و پردازش کنند تا زمانی که سوالی از آنها پرسیده میشود، پاسخ خلاصهای از این اطلاعات را به کاربران بدهند.
به مثال زیر توجه کنید:
یک امتحان در مدرسه را با فرضیات زیر در نظر بگیرید:
شما وظیفه دارید برای امتحان کل مطالب کتاب درسی را بخوانید تا هر سوالی از هر جایی از کتاب پرسیده شد، پاسخ دهید. اما آیا شما دقیقا همان پاسخ کتاب را در امتحان مینویسید. قطعا خیر!
ذهن شما مطلب را آنالیز میکند و به زبان دیگری همان اطلاعات را به عنوان پاسخ ارائه میدهد.
این دقیقا همان کاری است که چت باتها انجام میدهند.
حالا سوال اصلی اینجاست که:
همانطور که احتمالا میدانید گوگل و سایر موتورهای جستجو چند سالی میشود که الگوریتمهایشان را با استفاده از هوش مصنوعی بهینه کردهاند. دقیقا همان زمانها نیز تحولاتی در سئو مشاهده شد.
اما اینبار این تحولات بسیار فراتر از قبل است اما چرا؟!
پاسخ ساده است. گوگل تا سال قبل رقیب بزرگی نداشت و طبیعتا نیاز به تغییرات بزرگی هم نداشت. اما در حال حاضر شرایط عوض شده است.
در تصویر زیر لیست 10 سایت پربازدید در سال 2025 در مقایسه با سال 2023 نشان داده شده است:
وبسایت Chatgpt با اختلاف اندکی نسبت به سایت x.com در رتبه 9 قرار گرفته است. این نشاندهنده این است که رقیبی سرسخت برای گوگل پیدا شده است.
اما چرا ما به سایر وبسایتهای این لیست کاری نداریم (مثلا به bing.com که در رتبه بالاتری قرار دارد) اما Chatgpt را رقیب میدانیم؟
دلیل آن مشخص است. Chatgpt جستجو را متحول کرده است. تا چند سال پیش شما برای پاسخ برخی از سوالاتتان باید ساعتها در گوگل جستجو میکردید یا برای یافتن چند خط کد باید چند سایت مختلف را میگشتید تا شاید پاسختان را پیدا کنید. اما الان فقط کافیست این را از چت باتهای هوش مصنوعی بخواهید.
قطعا کاربردهای بسیار زیاد این ابزارها نظیر تولید محتوا، اتوماسیون کارها، کدنویسی و ... بر کسی پوشیده نیست. همه این مسائل سبب ایجاد رضایت در کاربران شده است و همین موضوع کافیست تا ترافیک ماهانه یکی از این چتباتها (Chatgpt) به بیش از 4.5 میلیارد برسد.
به طور کلی گوگل معمولا رقبای خود را حذف میکند یا آنها را میخرد. اما در این مورد به خصوص تفاوتی برای ما (کارشناسان سئو) ندارد.
چه گوگل Chatgpt یا Grok یا ... را بخرد، چه سعی کند آنها را از دور خارج کند، تفاوتی در سرنوشت سئو نخواهد داشت. جستجو تغییر کرده است و مردم به فرمت جدید جستجو عادت کردهاند.
گوگل 2 بار تا به امروز تاکید کرده است که تغییرات بسیار زیادی در سال 2025 خواهد داد. این موضوع نشاندهنده این است که گوگل به ناچار باید به سمت افزایش بیشتر رضایت کاربران و اعتماد آنها برود.
با تمام تفاسیر به نظر میرسد امسال سال بسیار پرچالشی برای کارشناسان سئو خواهد بود و آنها باید به صورت مداوم مطالب جدیدی مطالعه کنند و استراتژیهای مختلف را تست کنند.
همانطور که گفتیم گوگل باید به سمت افزایش رضایت کاربران و افزایش اعتماد آنها (تنها نقطه ضعف چت باتها تا به امروز) قدم بردارد.
چه چیزی سبب افزایش اعتماد و رضایت کاربران از گوگل میشود؟
👈 مشاهده برندهای مورد اعتماد مردم در SERP
بیایید کمی به تغییرات سرپ در سال 2025 نگاه کنیم.
به نظر میرسد گوگل اهمیت افزایش ورودی کاربر به سایت و تجربه کاربری را بیش از پیش افزایش داده است. دقیقا یک سال پیش در مقالهای با عنوان "بزرگترین دزدی سئو در حال اتفاق افتادن است!" این مورد را ذکر کرده بودم. (سال پیش این مطلب را از یک منبع خارجی مطالعه کرده بودم و فقط ترجمه شده بود اما الان به یقین رسیدم.)
برای سازگاری با این تغییرات به نظر میرسد باید اقدامات زیر را در استراتژی سئو خود وارد کنیم:
پیشنهاد میکنم ۲ مطلب زیر را مطالعه فرمایید. دیدگاه خوبی برای تعیین استراتژی جدید در اختیارتان قرار خواهد داد:
قطعا نکات دیگری نیز وجود دارد که شما کشف کردهاید. ممنون میشم اگر نکته ای میدانید آن را با ما به اشتراک بگذارید.
