ویژگی اصلی پیلار پیج، "پوشش جامع موضوع" است. این صفحه باید به یک موضوع گسترده (Broad Topic) بپردازد، نه یک کلمه کلیدی طولانی (Long-tail).
رویکرد صحیح: صفحه پیلار باید به سوالات "چه کسی، چه چیزی، چرا و چگونه" در مورد موضوع اصلی پاسخ دهد.
نکته کلیدی: به جای عمیق شدن بیشازحد در یک زیرموضوع خاص، به آن اشاره کنید و کاربر را به مقاله خوشهای (Cluster Content) مربوطه ارجاع دهید.
معیار کیفیت: آیا محتوای شما توضیحی مفصل، کامل و جامع از موضوع مورد نظر ارائه میدهد؟ اگر پاسخ مثبت است، شما در مسیر درست هستید.
تجربه کاربری (UX) در صفحات طولانی حیاتی است. کاربر نباید در دریایی از کلمات غرق شود.
فهرست مطالب (Table of Contents): وجود یک فهرست مطالب در ابتدای مقاله که ترجیحاً با اسکرول کردن کاربر در صفحه باقی بماند (Sticky)، الزامی است.
جامپلینکها (Jump Links): این لینکها به کاربر اجازه میدهند دقیقاً به بخشی که نیاز دارد پرش کند. این کار مستقیماً بر "رضایت کاربر" تأثیر مثبت دارد.
قدرت اصلی پیلار پیج در لینکهای داخلی آن است. این صفحه باید به عنوان هاب مرکزی عمل کند.
ارتباط دوطرفه: پیلار پیج باید به تمام مقالات خوشهای (Cluster Pages) لینک دهد و متقابلاً تمام مقالات خوشهای باید به پیلار لینک دهند.
انکور تکستهای توصیفی: از عباراتی مثل "اینجا کلیک کنید" پرهیز کنید. از انکور تکستهایی استفاده کنید که دقیقا موضوع مقاله مقصد را توصیف میکنند تا گوگل ارتباط معنایی (Semantic Relationship) بین صفحات را درک کند.
گوگل به صراحت اعلام کرده است که محتوا باید تحلیلی عمیق و اطلاعاتی جالب ارائه دهد که فراتر از موارد واضح و بدیهی باشد.
دادههای اختصاصی: اگر میتوانید، آمار یا تجربیات شخصی خود را اضافه کنید.
زاویه دید متفاوت: صرفاً بازنویسی یا کپیبرداری از منابع دیگر ارزش افزودهای ایجاد نمیکند. یک پیلار پیج عالی، اطلاعات پراکنده را جمعآوری کرده و با یک ساختار جدید و تحلیل منحصربهفرد ارائه میدهد.
یک پیلار پیج باید بداند کاربر در چه مرحلهای از قیف بازاریابی است. معمولاً کاربرانی که وارد پیلار پیج میشوند، در مرحله "آگاهی" (Awareness) یا "ملاحظه" (Consideration) هستند.
لحن آموزشی: لحن باید متخصصانه اما قابل فهم باشد.
پاسخ سریع: آیا کاربر بعد از خواندن محتوا احساس میکند که به هدف خود رسیده است؟ یا نیاز دارد دوباره در گوگل جستجو کند؟ هدف ما این است که پیلار پیج، آخرین کلیک کاربر باشد.
در جدول زیر تفاوتهای ظریفی که باعث برتری یک صفحه میشود را مشاهده میکنید:
ویژگی
صفحه پیلار معمولی
صفحه پیلار عالی (High-Performance)
ساختار محتوا
دیوار متنی طولانی و خستهکننده
بخشبندی شده با H2/H3، بولت پوینت و فضای سفید
لینکسازی
لینکهای داخلی تصادفی
استراتژی لینکسازی دقیق به مقالات کلاستر
مدیا
استفاده از تصاویر استوک تکراری
نمودارها و اینفوگرافیکهای اختصاصی و یونیک
ارزش محتوا
بازنویسی مطالب رقیب
ارائه بینش (Insight) و تجربه تخصصی
هدف
جذب ترافیک به هر قیمت
ایجاد اعتماد و پاسخ به نیاز کاربر
پیلار پیجها معمولاً محتوای "همیشه سبز" (Evergreen) هستند، اما نباید رها شوند.
اجتناب از ترفندهای تاریخ: تغییر تاریخ صفحه بدون تغییر محتوا هیچ کمکی به سئو نمیکند و حتی ممکن است اعتماد کاربر را سلب کند.
بازبینی واقعی: اگر اطلاعات جدیدی در صنعت شما منتشر شده، باید به طور واقعی به محتوا اضافه شود تا صفحه همیشه به عنوان یک منبع معتبر باقی بماند.
در نهایت، یک صفحه پیلار عالی با تعداد کلماتش سنجیده نمیشود، بلکه با میزان "گره گشایی" از کار کاربر سنجیده میشود. اگر محتوای شما به گونهای تولید شده که نشاندهنده تخصص واقعی نویسنده و تمرکز بر نیاز مخاطب باشد، گوگل و کاربران پاداش آن را خواهند داد.
فراموش نکنید که هدف نهایی، ایجاد یک تجربه مثبت برای خواننده است؛ به طوری که بخواهد صفحه را بوکمارک کند یا با دیگران به اشتراک بگذارد.
