بسیاری از سایتها شبیه یک کتابخانه بزرگ هستند که کتابهایش (مقالات) روی زمین ریخته شده و قفسهها (برگهها) خالی ماندهاند. اگر گوگل یا کاربر وارد این فضا شود، گیج خواهد شد.
لینکسازی داخلی صرفاً رنگی کردن کلمات نیست؛ ایجاد یک مسیر منطقی است. وقتی از استراتژی لینکدهی بین «برگهها» (Pages) و «نوشتهها» (Posts) صحبت میکنیم، در واقع داریم درباره انتقال اعتبار و هدایت کاربر در قیف فروش حرف میزنیم.
من، صابر رحیمی، معمولاً از هیاهوی تکنیکهای عجیبوغریب دوری میکنم. بیایید خیلی ساده و مستقیم بررسی کنیم که چطور باید این دو بخش مهم سایت را به هم وصل کنیم.
قبل از لینک دادن، باید بدانیم چه چیزی را به چه چیزی وصل میکنیم:
برگهها (Pages): معمولاً ایستگاههای نهایی هستند. صفحاتی مثل «خدمات سئو»، «درباره ما» یا «صفحه اصلی». هدف اینها معمولاً فروش یا معرفی رسمی است (Transactional).
نوشتهها (Posts): اینها بازوهای آموزشی هستند. مقالاتی مثل «سئو چیست؟» یا «راهنمای خرید گوشی». هدف اینها آموزش و جذب ترافیک است (Informational).
اشتباه رایج اینجاست که مدیران سایتها این دو را جزایر جداگانه میبینند. اما هنر سئو در اتصال این دو است.
این رایجترین و پولسازترین نوع لینکسازی است. شما یک مقاله آموزشی مینویسید تا کاربر را جذب کنید، و سپس او را به صفحه خدمات هدایت میکنید.
چرا این کار را میکنیم؟
مقالات وبلاگ معمولاً راحتتر بکلینک میگیرند و ترافیک بالایی دارند. وقتی از بدنه یک مقاله پربازدید به صفحه «خدمات» لینک میدهید، در واقع دارید اعتبار (Link Juice) و کاربر را به سمت بخشی میفرستید که برایتان پول میسازد.
روش اجرا:
فرض کنید یک شرکت نظافتی دارید.
مقاله: «۵ راهکار برای پاک کردن لکه جوهر از روی مبل»
لینک داخلی: در انتهای پاراگراف یا در بخش نتیجهگیری، به صفحه «خدمات مبلشویی» لینک دهید.
نکته مهم: لینک باید طبیعی باشد. ننویسید «برای خدمات کلیک کنید». بنویسید: «اگر لکهها قدیمی هستند، استفاده از خدمات تخصصی مبلشویی گزینه امنتری است.»
این سمت ماجرا معمولاً نادیده گرفته میشود. چرا باید از یک صفحه مهم مثل «صفحه اصلی» یا «خدمات» به یک مقاله وبلاگ لینک بدهیم؟ مگر نمیخواهیم کاربر همانجا خرید کند؟
چرا این کار را میکنیم؟
۱. سئوی معنایی (Semantic SEO): گوگل باید بفهمد که شما در این حوزه «تخصص» دارید (فاکتور E-E-A-T). وقتی در صفحه خدمات به مقالات عمیق و تخصصی لینک میدهید، عمق دانش خود را به رخ میکشید.
۲. کمک به کاربر مردد: همه کاربران آماده خرید نیستند. گاهی نیاز دارند بیشتر بخوانند تا اعتماد کنند.
روش اجرا:
در صفحه «خدمات طراحی سایت»، میتوانید بخشی به نام «سوالات متداول» یا «راهنمای مشتریان» داشته باشید.
برگه: صفحه خدمات طراحی سایت.
لینک داخلی: «قبل از سفارش، پیشنهاد میکنیم مقاله راهنمای انتخاب هاست مناسب را مطالعه کنید تا با زیرساخت کار آشنا شوید.»
بهترین ساختار برای اتصال این دو، مدل «خوشه محتوایی» است.
تصور کنید برگه خدمات شما، خورشید است (Pillar Page). مقالات وبلاگ، سیارههایی هستند که دور آن میچرخند.
۱. برگه خدمات (مرکز) به تمام مقالات مرتبط لینک میدهد (معمولاً در بخش پایینی صفحه).
۲. تمام مقالات مرتبط، به برگه خدمات لینک میدهند (در بدنه متن).
۳. مقالات مرتبط هم به یکدیگر لینک میدهند.
این ساختار به گوگل میگوید: «این صفحه خدمات، مهمترین بخش سایت من در این موضوع است و این مقالات هم اسناد پشتیبان آن هستند.»
در انتخاب متن لینک (Anchor Text) دقت کنید.
از عباراتی مثل «اینجا کلیک کنید» یا «بیشتر بخوانید» پرهیز کنید. اینها هیچ معنایی برای رباتهای گوگل ندارند.
از کلمه کلیدی دقیق (Exact Match) استفاده کنید، اما زیادهروی نکنید.
مثال خوب: لینک دادن با عبارت «مشاوره حقوقی رایگان».
مثال بد: لینک دادن با عبارت «لینک».
لینکسازی داخلی نیاز به ابزارهای پیچیده ندارد. کافیست منطقی فکر کنید. هر جا حس کردید کاربر نیاز به اطلاعات بیشتر دارد (لینک به مقاله) و هر جا حس کردید کاربر آماده اقدام است (لینک به برگه)، لینک را ایجاد کنید.
سایت شما باید مثل یک تار عنکبوت منظم باشد، نه یک کلاف کاموای گره خورده. وقتی مسیر را برای کاربر هموار کنید، گوگل هم پاداش شما را خواهد داد.
