بسیاری از افراد، تحقیق کلمات کلیدی را برای تمام بخشهای سایت خود به یک شکل انجام میدهند. این رویکرد، بهخصوص در تفکیک وبلاگ از فروشگاه، اشتباه است و منجر به هدر رفتن منابع میشود.
تفاوت اصلی این دو در یک مفهوم کلیدی خلاصه میشود: قصد کاربر (User Intent).
در این مقاله کوتاه و مستقیم، تفاوت این دو رویکرد را بررسی میکنیم.
در یک فروشگاه، ما مستقیماً با کاربری طرف هستیم که قصد خرید دارد یا در مراحل پایانی تصمیمگیری است.
قصد کاربر: عمدتاً قصد خرید (Transactional Intent).
تمرکز کلمات: کلمات کلیدی باید دقیق، مشخص و نزدیک به محصول باشند. کاربر معمولاً میداند چه میخواهد.
صفحات هدف: این کلمات برای صفحات محصول (PDP) و صفحات دستهبندی (PLP) استفاده میشوند.
مثالها: «خرید گوشی سامسونگ A54»، «قیمت لپ تاپ لنوو Ideapad»، «کفش ورزشی مردانه نایک».
در اینجا، هدف ما این است که کاربر را مستقیماً به صفحه محصول و سپس سبد خرید هدایت کنیم.
در وبلاگ، ما با کاربری مواجه هستیم که به دنبال اطلاعات، پاسخ سوال یا حل یک مشکل است.
قصد کاربر: عمدتاً قصد اطلاعاتی (Informational Intent) یا قصد تحقیقی (Commercial Investigation).
تمرکز کلمات: کلمات کلیدی معمولاً طولانیتر (Long-tail)، مبتنی بر سوال یا مقایسه هستند.
صفحات هدف: این کلمات برای مقالات آموزشی، بررسیها و راهنماها به کار میروند.
مثالها: «بهترین گوشی تا ۲۰ میلیون تومان»، «چگونه لپ تاپ لنوو را تمیز کنیم؟»، «مقایسه سامسونگ A54 با شیائومی نوت ۱۲».
در وبلاگ، هدف اصلی فروش مستقیم نیست؛ بلکه ایجاد اعتبار (Authority) و اعتماد (Trust) است. ما به کاربر کمک میکنیم تا آگاهانه تصمیم بگیرد و کسبوکار خود را به عنوان یک متخصص (E-E-A-T) معرفی میکنیم.
قصد اصلی کاربر: در فروشگاه اینترنتی، قصد اصلی کاربر «خرید» (Transactional) است. در وبلاگ، این قصد «کسب اطلاعات» (Informational) است.
نوع کلمات کلیدی: برای فروشگاه، از کلمات کلیدی «کوتاه، دقیق و شامل نام محصول یا برند» استفاده میکنیم. در حالی که برای وبلاگ، بر کلمات «طولانی (Long-tail)، سوالی و مقایسهای» تمرکز داریم.
مثال کلمه کلیدی: یک مثال فروشگاهی «قیمت مبل راحتی چرمی» است. مثال معادل آن برای وبلاگ «راهنمای خرید مبل راحتی» خواهد بود.
صفحه هدف: کلمات کلیدی فروشگاهی به «صفحه دستهبندی یا محصول» هدایت میشوند. کلمات کلیدی وبلاگ به «مقاله آموزشی یا بررسی» لینک داده میشوند.
هدف نهایی (CRO): در فروشگاه، هدف نهایی «فروش مستقیم و افزایش سبد خرید» است. اما در وبلاگ، هدف «جلب اعتماد، دریافت لید (ایمیل) و هدایت کاربر به فروشگاه» است.
تحقیق کلمات کلیدی برای فروشگاه، روی «محصول» متمرکز است.
تحقیق کلمات کلیدی برای وبلاگ، روی «سوال» یا «مشکل» کاربر متمرکز است.
درک این تفاوت اساسی، پایه اصلی یک استراتژی محتوای موفق و بهینه است که هم به نیاز کاربر پاسخ میدهد و هم به اهداف تجاری شما کمک میکند.
