اگر با گوگل سرچ کنسول کار کرده باشید، احتمالاً با بخشها و گزارشهای مختلفی مواجه شدهاید. یکی از مهمترین بخشها که مستقیماً بر چگونگی نمایش سایت شما در نتایج جستجو تأثیر میگذارد، گزارش Enhancements (بهبودها) است.
درک این گزارش برای هر متخصص سئو یا مدیر وبسایت ضروری است. به طور خلاصه، این بخش به شما میگوید که آیا گوگل «دادههای ساختاریافته» (Structured Data) یا همان اسکیماهای سایت شما را به درستی درک کرده است یا خیر.
کلمه "Enhancement" به معنی "بهبود" یا "ارتقا" است. این بخش در سرچ کنسول، گزارشهایی را جمعآوری میکند که به بهبودهای فنی سایت شما مربوط هستند؛ به خصوص آنهایی که میتوانند منجر به "نتایج غنی" (Rich Results) شوند.
نتایج غنی، همان نمایشهای ویژه در نتایج جستجوی گوگل هستند که اطلاعات بیشتری نسبت به یک لینک آبی ساده ارائه میدهند. مثالهای رایج آن عبارتند از:
ستارههای امتیازدهی زیر یک محصول یا مقاله
سوالات متداول (FAQ) بازشونده در زیر نتیجه جستجو
نمایش قیمت، موجودی کالا و تصویر محصول
مسیر راهنما (Breadcrumbs)
باکس جستجوی لینکهای سایت (Sitelinks searchbox)
گزارش Enhancements به شما نشان میدهد که گوگل کدام یک از این دادههای ساختاریافته را در صفحات شما شناسایی کرده و آیا در پیادهسازی آنها مشکلی وجود دارد یا نه.
کاربرد اصلی این گزارش، عیبیابی (Troubleshooting) است.
وقتی شما کدهای اسکیما را در سایت خود (مثلاً برای محصولات یا مقالات) قرار میدهید، انتظار دارید گوگل آنها را بفهمد و در نتایج، سایت شما را به شکل غنی نمایش دهد. این گزارش به شما اطمینان میدهد که این اتفاق به درستی رخ داده است.
اطلاعات در هر یک از این گزارشهای فرعی (مثل Products, FAQ, Breadcrumbs) معمولاً به سه دسته تقسیم میشوند:
Error (خطا): این جدیترین مشکل است. وجود خطا یعنی گوگل نتوانسته داده ساختاریافته شما را بخواند یا دادههای الزامی ناقص هستند. صفحاتی که خطا دارند، واجد شرایط نمایش به صورت نتایج غنی نخواهند بود. این موارد باید فوراً بررسی و رفع شوند.
Warning (هشدار): این به معنای آن است که اسکیما معتبر است، اما برخی اطلاعات پیشنهادی (و نه الزامی) در آن وجود ندارد. صفحه شما هنوز میتواند به صورت نتایج غنی نمایش داده شود، اما رفع این هشدارها آن را کاملتر و بهینهتر میکند.
Valid (معتبر): این یعنی همه چیز درست است. گوگل اسکیما را شناسایی کرده، اطلاعات آن کامل است و صفحه شما واجد شرایط نمایش به صورت نتایج غنی است.
بنابراین، شما با بررسی این گزارش میتوانید خطاها را پیدا کنید، آنها را در کدنویسی سایت خود رفع کنید و سپس از طریق همین گزارش (با استفاده از دکمه Validate Fix)، به گوگل اعلام کنید که مشکل را برطرف کردهاید تا مجدداً صفحات را بررسی کند.
اهمیت این گزارش فراتر از یک بررسی فنی ساده است. این موضوع مستقیماً به مفاهیم اصلی سئو (تجربه، تخصص، و تجربه کاربری (UX) بازمیگردد.
افزایش اعتبار و اعتماد: یک محتوای مفید و تخصصی باید به شکلی ارائه شود که هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو قابل درک باشد. استفاده صحیح از اسکیما (که این گزارش آن را رصد میکند) به گوگل کمک میکند اعتبار و تخصص شما را بهتر درک کند. مثلاً اسکیمای "Product" که قیمت و امتیاز را نشان میدهد، بخشی از ارائه اطلاعات معتبر است.
افزایش نرخ کلیک (CTR): این مهمترین مزیت مستقیم است. نتایج غنی (Rich Results) به دلیل جذابیت بصری و ارائه اطلاعات بیشتر، فضای بیشتری در نتایج جستجو اشغال میکنند و مستقیماً نرخ کلیک (CTR) را افزایش میدهند.
بهبود تجربه کاربری: وقتی کاربر قبل از کلیک، پاسخ سوالش (در FAQ) یا قیمت محصول را میبیند، با اطمینان بیشتری وارد سایت شما میشود. این فرآیند، یک تجربه مثبت برای مخاطب ایجاد میکند و نشان میدهد که محتوای شما ارزشمند است.
گزارش Enhancements در سرچ کنسول، ابزار فنی شما برای اطمینان از صحت پیادهسازی دادههای ساختاریافته است. این گزارش را نادیده نگیرید.
بررسی منظم آن به شما کمک میکند تا خطاهای فنی را که مانع نمایش ویژه سایت شما در نتایج گوگل میشوند، شناسایی و رفع کنید. در نهایت، این کار به گوگل کمک میکند محتوای ارزشمند شما را بهتر درک کند و آن را به شکل بهتری به کاربر نمایش دهد.
