میدونم شما هم مثل من نگران درآمد و پیشرفت کسب و کارتون هستید و دوست دارید برای حل این مساله، محصول یا خدماتت رو دیگران معرفی کنید و مشتریان وفادار برای خودتون بسازید ولی می دونید مشکل چیه؟؟
مشکل اینه کهما توی دوره بمب باران تبلیغاتی قرار داریم. به طور میانگین هر فرد روزانه 4000 تا 10000 تبلیغات دریافت می کنه حالا توی این اوضاع بعضی سازمان ها سعی می کنند با تبلیغات کلاسیک مثل تبلغات بیلبوردی، تراکت، تلوزیونی و ... پول خودشون رو به اسپری کنند و دعا می کنند تا مشتری ها به سمتشون جذب بشند اما خیلی از بزرگان بازاریابی مثل آقای جو پولیتزی معتقدند باید به روش دیگری عمل کرد.
چگونه بازاریابی محتوایی به شما کمک می کنه تا مشتریان وفادار بسازید؟
آقای جو پولیتزی توی کتاب بازاریابی محتوایی (Epic Content Marketing) میگه: من مخالف بازاریابی کلاسیک نیستم ولی معتقدم باید بازاریابی کلاسیک رو در کنار بازاریابی محتوایی انجام داد. بازارایابی محتوایی سعی می کنه نیاز های مشتری رو در نظر بگیره و متناسب به سوالات و نگرانی های مشتری به اونها پاسخ بده. این کار باعث می شه تا مخاطب احساس کنه که کسب و کار شما در کنار اونه و داره برای حل یکی از نیازهاش راهکار ارائه می ده. بازارایابی محتوایی مثل بازاریابی کلاسیک تهاجمی عمل نمی کنه و نمی گه من بهترینم بلکه خیلی متواضعانه در کنار مشتری قرار می گیره و بهش می گه که من هم یکی از گزینه ها هستم.
با تولید محتوا بر اساس نیاز مشتری (با استفاده از سئو) مخاطبان شما به سمت کسب و کار شما جذب می شوند و شما می توانید با ارائه یک محصول یا خدمات خوب آنها را خوشحال کنید. بعد از این مرحله شما با تولید محتوا متناسب با نیاز های مشتری در حین استفاده از محصول و پشتیبانی محصولتون باعث میشید که مشتریان شما به شما وفادار بشن و از اینجا به بعد مشتریان وفادار شما به هوادارهای پرشور برند شما تبدیل می شوند و شروع به تبلیغات دهان به دهان می کنند و مشتریان جدیدی رو به سمت شما هدایت می کنند.
در آغاز با مقدمه ای درباره بازاریابی محتوایی شروع می کنیم و کمی درباره بازاریابی محتوایی باهم صحبت می کنیم. بعد از سعی میکنیم تا مشتری هدفمون رو بشناسیم و بر اساس اون پرسونای مشتری و مخاطب خودمون رو طراحی کنیم، دلیل طراحی پرسونا اینه که محتوا و محصولمون رو بر اساس نیاز های مشتریمون هدفمند و با برنامه تولید کنیم تا خیالمون بعد از تولید راحت باشه و مطمعن باشیم که محصولمون مشتریان مخصوص به خودش رو داره.
بعد از اون درباره سفر مشتری و چگونگی انتخاب محصول توسط مشتری باهم گپ می زنیم. و بهتون می گم که نظر گوگل درباره رفتار مشتری برای خرید چیه. با تکنیک آسمانخراش و مگاپست آشنا می شید و یاد می گیرید که چطوری قبل از تولید محتوا از موفقیت اون مطمعن بشید و درواقع فقط محتوایی تولید که از موفقیتش مطمعن باشید.
بحث بعدی در مورد تقویم محتوایی و برنامه ریزی هدفمند برای تولید محتواست چون حتما می دونید که بهترین راه شکست بی برنامه بودنه. در مورد شاخص های کلیدی عملکرد با هم صحبت می کنیم و سعی می کنیم برای رسیدن به هدفهامون برنامه ریزی کنیم.
یکی از مشکلات تولیدکنندگان محتوا پیداکردن ایده برای تولید محتواست، برای مساله سعی می کنیم راهکارهای مربوط به ایده یابی و آرشیو اونها ارایه بدیم.
و درآخر می رسیم به بهترین بخش ارائه یعنی تولید محتوا به روش آقای گری وی. توی این بخش میگیم که چطور میشه یک محتوای بلند مستند کنیم و از اون کلی محتوا های کوچک تولید کنیم و این محتوا ها رو در تمامی کانال های ممکن انتشار بدیم. این روش به شما کمک می کنه تا تیم شما به یک تولید کننده محتوا سریع تبدیل بشه و کلی توی زمانتون صرفه جویی میشه.
و در آخر وبینار به سوالات شما عزیزان در حد توانم پاسخ میدم.
راهکارهای این وبینار برای تیم های کوچک، استارت آپ ها و کسب و کارهای نوپا مناسبه و در واقع من این روشها رو به تنهایی انجام دادم. بله، سازمانی که من توش فعالیت داشتم من رو به عنوان مدیر دیجیتال مارکتینگ استخدام کرد و من با صرف 292000 تومان در ماه برای اون شرکت تولید محتوا می کردم. البته این رو بگم که امروز از ابزارهایی استفاده می کنم که کار رو برام ساده تر کرده و به کمک این ابزارها می تونم شبکه های اجتماعیم رو مدیریت کنم.
یعنی: من صفا فراخی تعهد می دهم: بعد برگزاری وبینار در صورتی که از محتوا ارائه شده رضایت نداشتید 100% مبلغ بلیت شما را بدون پرسیدن هیچ سوالی به شما باز می گردانم. و ملاک سنجش فقط و فقط نظر شخص شماست.
همینطور که می دونید سرطان بیماری بسیار دردناک و پرهزینه هست. توی دوره کرونا که خیلی کسب و کارها از رونق افتاده و توانایی مردم برای کمک به خیریه ها کاهش پیدا کرده فکر کردم چقدر خوب میشه که 10% از درآمد این وبینار رو به خیریه محک هدیه بدیم تا شاید بتونیم کمی از نگرانی های این بچه های دوست داشتنی و خانوادهاشون کم کنیم. شما با خرید بلیت این وبینار جدا از شرکت توی وبینار می تونید حامی خیریه محک بشید.
