در این دوره جدید که به سرعت در حال تغییر است درک اینکه چه چیزی بازاریابی Web2 و Web3 را بسیار متفاوت می‌کند ضروری است.
قبل از پرداختن به تفاوت‌های ظریف، اجازه دهید به طور خلاصه Web2 و Web3 را توضیح بدیم,
Web2: Web2 اینترنت سنتی است که سال ها به آن عادت کرده ایم. می‌دانید که اطلاعات و محتوای شما توسط پلتفرم‌های متمرکزی مانند فیس‌بوک، گوگل و آمازون کنترل می‌شود. در Web2، بازاریابی به شدت به تبلیغات پولی، مشارکت تأثیرگذاران و داده‌های متمرکز کاربران برای هدف‌یابی متکی است.
Web3: Web3 نشان دهنده یک الگوی جدید است که در آن تمرکززدایی و توانمندسازی کاربر در خط مقدم قرار دارد. این برنامه از مواردی مانند بلاکچین و برنامه های غیرمتمرکز به نام dApps استفاده می کند تا به کاربران اجازه دهد داده های خود را کنترل کنند. و وقتی صحبت از بازاریابی در Web3 می شود، بر ایجاد جامعه، اعتبار و استفاده از فناوری هایی مانند NFT ها و نشانه های اجتماعی تمرکز می کند.
پیشنهاد میکنم مقاله آینده بازاریابی، چگونه Web3 می تواند کسب و کار شما را متحول کند؟ حتما مطالعه کنید.
مالکیت داده ها و حریم خصوصی:
Web2: در Web2 داده های کاربر توسط غول های پلتفرم متمرکز کنترل می شود. این موضوع باعث ایجاد نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی شد که منجر به قوانینی مانند GDPR و CCPA شد.
Web3: Web3 مالکیت داده ها را دوباره در دست کاربران قرار می دهد. فناوری بلاکچین تعاملات امن و خصوصی را امکان پذیر می کند و نیاز به کارگزاران داده شخص ثالث را کاهش می دهد.
تعامل کاربر و جامعه:
Web2: تعامل اغلب بر تبلیغات پولی و بازاریابی تأثیرگذار متکی است. جوامع معمولاً به پلتفرم های رسانه های اجتماعی محدود می شوند.
Web3: بازاریابی وب 3، ایجاد جامعه را در اولویت قرار می دهد. برندها با کاربران در جوامع غیرمتمرکز تعامل دارند و حس مالکیت و وفاداری را تقویت می کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ:
Web2: بازاریابی اینفلوئنسر Web2 اغلب شامل پرداخت پول به افراد مشهور برای تایید محصولات است. اصالت می تواند یک چالش باشد.
Web3: بازاریابی اینفلوئنسر Web3 به سمت اصالت گرایش دارد. برندها با اینفلوئنسرهایی که واقعاً از محصولاتشان حمایت می‌کنند شریک می‌شوند و آن را مؤثرتر می‌کنند.
کسب درآمد و نشانه های اجتماعی:
Web2: کسب درآمد در درجه اول شامل درآمد تبلیغاتی است. توکن های اجتماعی و پشتیبانی مستقیم کاربر کمتر رایج هستند.
Web3: توکن‌های اجتماعی، NFTها و مشارکت مستقیم کاربر در کسب درآمد از Web3 نقش اساسی دارند. طرفداران می توانند روی توکن ها سرمایه گذاری کنند و به محتوا یا مزایا انحصاری دسترسی پیدا کنند.
تولید محتوا:
Web2: تولید محتوا گسترده است، اما سازندگان اغلب با کسب درآمد مشکل دارند.
Web3: سازندگان می توانند محتوای خود را توکن کنند و اطمینان حاصل کنند که برای کار خود پاداش عادلانه ای دریافت می کنند.
تبلیغات و تبلیغات:
Web2: تبلیغات سنتی بر استراتژی های بازاریابی Web2 غالب است که بسیار خسته کننده و تکراری شده است.
Web3: Web3 قالب‌های تبلیغاتی جدید، مانند هدایای NFT و تجربه‌های فراگیر در دنیای مجازی را بررسی می‌کند.
با ظهور Web3، شرکت ها باید استراتژی های بازاریابی خود را برای مرتبط ماندن تطبیق دهند:
عدم تمرکز را بپذیرید: فناوری بلاکچین را درک کنید و فرصت‌هایی را برای تمرکززدایی داده‌ها و فرآیندها در صورت امکان کشف کنید.
ایجاد جوامع: مشارکت جامعه را در اولویت قرار دهید و حس تعلق را در میان کاربران تقویت کنید.
از NFT ها و توکن های اجتماعی استفاده کنید: پتانسیل NFT ها و نشانه های اجتماعی را برای ایجاد تجربیات منحصر به فرد و گزینه های کسب درآمد کاوش کنید.
تمرکز بر اصالت: اصالت در Web3 طلاست. با اینفلوئنسرهایی که واقعاً با برند شما هماهنگ هستند، شریک شوید.
در آموزش سرمایه گذاری کنید: از آخرین پیشرفت های Web3 مطلع شوید و به تیم خود آموزش دهید تا در این چشم انداز در حال تحول حرکت کنند.
بازاریابی Web3 با Web2 کاملاً متفاوت است. همانطور که مالکیت داده‌های کاربر، حریم خصوصی و تمرکززدایی در مرکز قرار می‌گیرد، شرکت‌هایی که خود را با این تغییرات تطبیق می‌دهند و اعتبار و جامعه‌سازی را در اولویت قرار می‌دهند، در دنیای جدید و هیجان‌انگیز بازاریابی Web3 پیشرفت خواهند کرد. آینده دیجیتال مارکتینگ غیرمتمرکز است و کسانی که از آن استقبال می کنند، پیشتاز خواهند بود.
