برندهای جهانی برای ایجاد کمپین‌های بازاریابی موثر، بین برندسازی و بازاریابی تفاوت قائل می‌شوند. اما این تفاوت چیزی است که همه ما، از استارت‌آپ‌ها تا برندهای تثبیت‌شده، باید درک کنیم.
هم برندسازی و هم بازاریابی ابزارهایی برای ایجاد روابط با مشتریان و افزایش فروش هستند. اما آنها شامل فرآیندها و استراتژی‌های بسیار متفاوتی هستند. درک این تفاوت به شما کمک می‌کند تا به اهداف تجاری خود به روشی کارآمدتر برسید.
برندسازی در مقابل بازاریابی به طور خلاصه
یک برند اساساً یک قهرمان است. این شخصیت دارای ظاهری متمایز، اهداف و قدرت‌هایی است. با دنبال کردن مسیر بهبود خود، قهرمان درگیر برندسازی می‌شود: او قوی‌تر، مشهورتر و پرطرفدارتر می‌شود.
برای تصاحب جهان یک قهرمان به چه چیزی نیاز دارد؟ کدام قدرت کارآمد تر است و چگونه می توان آن را تقویت کرد؟ قهرمان نقشه‌ها را ترسیم می‌کند، سلاح‌ها و متحدان خود را انتخاب می‌کند، این بازاریابی است.
یک نام تجاری یک تصویر و مجموعه ای از انتظارات خاص در ذهن مصرف کننده است، در حالی که بازاریابی راهی برای معرفی برند به جهان است. نام تجاری پاسخ به "چی؟" و چرا؟"؛ بازاریابی پاسخی است به "چگونه؟"
برندسازی و بازاریابی علیرغم تفاوت‌هایشان، ارتباط نزدیکی با یکدیگر دارند. همانطور که شرکت رشد می کند، برند همچنان بر اهداف و ارزش های منحصر به فرد خود متمرکز می شود. از سوی دیگر، بازاریابی در کنار روندهای بازار و تقاضای مخاطبان تغییر می کند.
برندسازی همیشه حرف اول را می زند. برندسازی تصویری از شرکت ایجاد می کند که آن را از رقبای خود متمایز
می کند. هویت بصری شما را مشخص می کند. این تصویر شامل دو عنصر حیاتی است: مفهومی و تصویری.
درک آنچه که در اولویت قرار دارد و دانستن نحوه اولویت بندی به شما کمک می کند تا چیزها را در چشم انداز ببینید و وظایف خود را به طور موثر برنامه ریزی کنید.
هیچ بازاریابی بدون برندسازی وجود ندارد.
ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما بسیاری از صاحبان کسب و کار تمایل دارند در حالی که برندشان هنوز خام، صیقل‌نشده و جذابیت کافی ندارد، استراتژی‌های بازاریابی را شروع کنند. سپس آنها از عدم نتیجه ناامید
می شوند.
یک مثال خوب وجود دارد که به شما کمک می کند تفاوت را بفهمید و به خاطر بسپارید. بازاریابی مانند درخواست از کسی است. نام تجاری چیزی است که آنها را وادار می کند بله بگویند.
صاحبان کسب‌وکاری که محصولی با برندسازی ضعیف را بازاریابی می‌کنند، خود را به هزینه‌های اضافی و بازدهی ناچیز محکوم می‌کنند. طراحی برند باکیفیت تضمین شماست که بازار از برند شما استقبال می‌کند و به آن فرصتی برای رشد و توسعه می‌دهد.
برندینگ به بازاریابی کمک می کند، بازاریابی به برندسازی کمک می کند.
ساختن یک برند عالی قبل از تبلیغ غیرممکن است. شما باید هر دو کار را همزمان انجام دهید. با این حال آگاهی از اینکه برند شما از نظر رشد در هر زمان در کجا قرار دارد به شما کمک می کند تا مهمترین مسائل را شناسایی کنید، محدوده کار را تعیین کنید و استراتژی مناسب را انتخاب کنید.
برندسازی بدون بازاریابی نمی تواند دوام بیاورد. مهم نیست که برند شما چقدر کامل باشد، هیچ کس بدون یک کمپین بازاریابی خوب در مورد آن چیزی نمی‌آموزد. شما باید بدانید که چگونه اطلاعات را به گونه ای ارائه دهید که بیشترین مخاطب ممکن را جذب کند. برندسازی خوب همیشه بازاریابی را تقویت می کند و بالعکس: نام تجاری ضعیف می تواند تمام تلاش های بازاریابی را بی فایده کند.
مزیت دانستن تفاوت بین برندسازی و بازاریابی
درک این تفاوت، کار شما را با برند بسیار کارآمد و مقرون به صرفه می کند.
۱. تعیین دامنه وظایف:
با جدا کردن برندسازی از بازاریابی، شما قادر خواهید بود دو حوزه متمایز از فرآیندها و وظایف را شناسایی کنید. پاسخ دادن به سوالات زیر بسیار آسان تر خواهد بود:
۲. ارزیابی وضعیت فعلی:
این تمایز به شما کمک می کند تا وضعیت فعلی هر دو حوزه را ارزیابی کنید. این ارتباط بین وظایف برندسازی و بازاریابی را برجسته می کند.شما هیچ مشکلی در دیدن جهتی که تلاش‌هایتان باید انجام شود یا تعیین دامنه کار نخواهید داشت.
مشاهده برندسازی و بازاریابی به عنوان فرآیندهای جداگانه به شما امکان می دهد «مناطق شکست» را ببینید و وظایف پیش از خود را اولویت بندی کنید. آیا باید تلاش بیشتری برای تبلیغات انجام دهید یا روی بهبود و ارتقای برند تمرکز کنید؟ آیا هر دو کار را می توان همزمان انجام داد؟ با سنجیدن همه گزینه ها و اولویت بندی، در زمان، هزینه و اعصاب خود صرفه جویی خواهید کرد.
ارزیابی وضعیت فعلی برند و کارآمدی برندسازی به شما در ایجاد یک استراتژی بازاریابی کمک می کند. شما بلافاصله متوجه خواهید شد که آیا راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی تا زمانی که یک مشکل خاص برندسازی حل نشده است، هیچ فایده ای ندارد. هرچه برندسازی شما پیشرفته‌تر باشد، انتخاب استراتژی شما نیز گسترده‌تر خواهد بود. به عنوان مثال، توسعه یک وب سایت یا برنامه، قابلیت های بازاریابی، دسترسی به بازار و exposure شما را به طور چشمگیری افزایش می دهد.
کمتر کسی به برندی خسته کننده و ناآشنا بله می گوید. ابتدا جذاب و دوست داشتنی شوید، بعداً خودتان را معرفی کنید. در عوض، ملاقات با افراد جدید به شما ایده های جدید می دهد و باعث می شود ببینید چه چیزی نیاز به بهبود دارد. ابرقهرمان به باشگاه می رود، شنل خود را می پوشد و دل و ذهن مردم را تسخیر می کند. او در ماموریت است و کارهایی برای انجام دادن دارد!
برندسازی و بازاریابی از یکدیگر حمایت و تقویت می‌کنند. آنها با هم، کسب و کار شما را تشویق می کنند تا رشد کند و به قله های جدیدی برسد.
با جدا کردن نام تجاری از بازاریابی، هر دو را تقویت کرده و کنترل خواهید کرد. با ترکیب مجدد آنها، آنها را به یک رشته قوی تبدیل می کنید که برند را با قلب مخاطب پیوند می دهد.
