تحقیق و پژوهش از همان ابتدای آغاز هر پروژه کاری یکی از باید ها به شمار می آید که بدون آن انجام هیچ کاری امکان پذیر نمی باشد. نوشتن یک محتوای کارآمد نیز به خودی خود احتیاج به دانش لازمه در زمینه مورد نظر و آگاهی از اصول تولید محتوا دارد. حال شما به عنوان یک تولید کننده محتوا بخش لازمه دوم را دارا می باشید اما بخش اول همچنان یک علامت سوال در کار شما می باشد. با من همراه شوید تا درباره تحقیق و پژوهش یکی از مهم ترین بخش های تولید محتوا و اصول آن بیشتر صحبت کنیم!
این بخش یکی از قسمت های لازمه پیش از پیاده کردن محتوا می باشد، شما در طول اعمال مرتبط با تحقیق به مسائلی پی می برید که برای تولید یک محتوای عالی نیازمند آن هستید. وقتی صحبت از تحقیق و پژوهش می شود، بحث ما فقط جمع آوری اطلاعات درباره یک موضوع نمی باشد، بلکه تحقیق و پژوهش مسئله بزرگتری نسبت به یک جمع آوری داده ساده می باشد!
شما در بخش تحقیقات خود به مسائل مهمی همچون منابع مورد اعتماد، ساختار نوشته مناسب، اهمیت داده ها در یک زمینه خاص و بسیاری از موارد ریز و درشت دیگر پی می برید که به شما کمک می کند تا محتوای بهتری به مخاطبان ارائه کنید. در ادامه مطلب به چند مورد از زیر شاخه های بدست آمده از تحقیق و پژوهش می پردازیم.
یکی از موضوعاتی که در تحقیق و پژوهش مطرح می باشد، یافتن یک منبع مورد اعتماد و به روز می باشد. شما ممکن است در زمینه ای که تولید محتوای خود را انجام می دهید خبره بوده و آگاهی کامل داشته باشید اما همچنان مسائلی همچون به روز بودن مطرح می باشد. یک منبع قدرتمند که مورد توجه مخاطبان هدف قرار گرفته است، به شما نشان می دهد که به روز ترین داده ها کدام بوده و چگونه باید آنها را با خوانندگان مطرح کرد.
شما برای افراد خاصی تولید محتوا انجام می دهید، افرادی که نیازشان محتوای خاص شما می باشد. درک مخاطب هدف سبب می شود که شما داده های خود را به شکل بهتری مطرح کنید. اگر مخاطب هدف شما به دنبال نقد یک فیلم می باشد پس شما باید نقاط قوت و ضعف آن فیلم را در ارجحیت قرار دهید اما اگر مخاطب شما به دنبال دانلود یک فیلم می باشد شما باید لینک های مورد نظر را در بخش بالاتری نسبت به نقد و بررسی خود قرار دهید.
یکی از مهم ترین نیاز های یک محتوای خوب طبقه بندی مناسب اطلاعات می باشد. شما ممکن است بهترین محتوای ممکنه را در زمینه مورد نظر ایجاد کرده باشید اما اگر آن را به خوبی به مخاطب ارائه نکنید، ارزش خود را از دست می دهد. لازمه این کار درک مخاطب هدف می باشد، همانطور که پیش تر توضیح دادیم شما با شناخت مخاطب هدف خود و نیاز آن ها باید محتوای خود را به صورتی طبقه بندی کنید تا در اسرع وقت و به صورت کامل نیاز های آنها را برآورده کنید.
ساختار نوشته با بخش منابع مورد اعتماد نیز ارتباط دارد، چرا که شما با پیدا کردن منابعی که مخاطب هدف شما آنها را دنبال می کنند، می توانید بفهمید که خوانندگان به دنبال چه ساختار بندی محتوایی می باشند. شما با بررسی محتوایی که این منابع در اختیار مردم قرار داده اند متوجه می شوید که چگونه محتوای خود را به شکلی ارائه کنید تا خوانندگان محتوای شما را نیز مورد قبول واقع دارند. برای مثال آیا من باید لیست قیمت محصولاتم را در ابتدای مطلب قرار دهم یا خیر. شما با بررسی منابع متوجه می شوید که آنها نیاز مخاطب هدف که قیمت بوده را درک کرده اند و در اوایل مطالب خود لیستی از قیمت های محصولات را در اختیار مخاطب قرار داده اند.
همانطور که تا به حال متوجه شده اید تمامی بخش های تحقیق و پژوهی با یکدیگر در ارتباط می باشند، این بخش هم از این مقوله مستثنا نبوده و با بخش های دیگر در تعامل می باشد. مهم ترین بخشی که اهمیت داده ها با آن در ارتباط می باشد، ساختار نوشته بوده که یکی بدون دیگری ممکن نمی باشند.
بسیاری اهمیت داده ها را با ساختار بندی اشتباه می گیرند، این که یک مطلب مهم می باشد صرفا بدین معنا نیست که باید پیش از بخش دیگری قرار بگیرد. همچنین در ساختار بندی محتوا مسائل دیگری همچون تیتر بندی ها مطرح می باشد که در مورد اهمیت داده چنین چیزی وجود ندارد. شما با بررسی منابع متوجه می شوید که یک داده چه اهمیتی دارد، پس از درک این موضوع شما به سراغ ساختار بندی محتوا رفته و به شکلی آن را طراحی می کنید تا بخشی از محتوای شما که از اهمیت بالاتری برخوردار است بیشتر به چشم بیاید.
اینکار فقط به این معنا نیست که شما محتوای مهم تر خود را در بخش های بالاتر مطلب ارائه کنید، بلکه بدین معناست که شما با ساختار بندی و نوشتار مناسب مخاطب هدف را واجد کنید تا با دنبال کردن مطلب به بخش پر اهمیت و مورد نظر خواننده برسانند. برای مثال شما محتوایی درباره یک کولر گازی می نویسید و این محصول را معرفی می کنید. بسیاری از مخاطبان هدف به دنبال خرید این محصول از سایت شما می باشند، کاربرد ها و ویژگی های محصول می تواند سبب شود که خوانندگان به خرید ترغیب شوند.
آیا شما در اولین تیتر خود کاربرد ها و ویژگی های محصول را ارائه می کنید؟ خیر، شما در ابتدا مطلب خود را با یک توضیح کلی آغاز کرده و سپس انواع این کولر ها را معرفی می کنید. شما با این کار در مخاطب کشش ایجاد می کنید تا وقتی که با ویژگی های این محصول آشنا شد با مقایسه آن با انواع دیگر ترغیب به خرید آن شود. اینگونه است که تولید محتوا با روانشناسی انسان ها در هم آمیخته و تاثیر گذاری مطلب شما را افزایش می دهد!
امیدوارم که در طول این مطلب توانسته باشم بخش کوچکی از دنیای گسترده تولید محتوا را با شما به اشتراک گذاشته باشم. هدف من از این مطالب آشنایی بیشتر شما با نحوه تولید یک محتوای غنی و با کیفیت می باشد تا شما هم بتوانید پله های ترقی را در این مسیر به آسانی طی کنید. برای اطلاعات بیشتر درباره موضوعات بالا پیشنهاد می کنم که به مقاله ذات محتوا من سر بزنید.
