شاید اولین سوالی که باه خواندن عنوان این مطلب به ذهن شما برسد این باشد که ذات محتوا چیست؟ یک محتوا، همچون یک انسان دارای شخصیتی برای خودش می‌باشد که پارمتر های زیادی آن را تشکیل می‌دهد. بگذارید با یک مثال درک این موضوع را برای شما آسان تر کنم: یک محتوای در زمینه پزشکی باید به به صورت تخصصی و کاربردی نوشته شود، در صورتی که یک محتوا در زمینه فیلم و سینما باید با لحنی دوستانه تر نوشته شده و حتی می‌توان نظر شخصی را نیز در آن دخالت داد.
این همان ذات محتوای ما می‌باشد که ما در هنگام نوشتن باید به آن توجه داشته باشیم تا محتوای ما باکیفیت و مناسب مخاطب هدف باشد. یک نویسنده خوب با توانایی درک ذات محتوا می‌تواند در تقریبا هر زمینه ای حتی اگر تجربه قبلی نیز نداشته باشد تولید محتوا کند. حال که با ذات محتوا بیشتر آشنا شده ایم نوبت به این سوال می‌رسد که چگونه ذات یک محتوا را تشخیص داده و از آن استفاده کنیم.
همانطور که پیش تر گفتم عوامل زیادی روی ذات یک محتوا تاثیر می‌گذارند اما من در این مطلب به دوتا از بزرگترین پارامتر ها یعنی تحقیق و مخاطب هدف خواهم پرداخت. تحقیق و پژوهش یکی از عوامل مهم برای تولید هر گونه محتوای غنی می‌باشد و هیچ وقت نمی‌توان آن را از مراحل تولید محتوا حذف کرد. تحقیق و پژوهش می‌تواند در درک ذات یک محتوا بسیار به ما کمک کننده باشد، فرقی ندارد شما با محتوا خاصی در یک فیلد آشنا هستید یا برای بار اول می‌خواهید در آن زمینه تولید محتوا انجام دهید، تحقیق و مطالعه در منابع معتبر در یک زمینه خاص به شما کمک می‌کند که محتوای خود را بهتر به مخاطب و خواننده ارائه کنید.
شما با خواندن چند مطلب درباره یک موضوع از منابع معتبر می‌توانید اطلاعات زیادی را برای خود فراهم کرده و مهم تر از همه یک نویسنده خوب با خواندن محتوای دیگران می‌تواند به راحتی ساختار نوشته را در ذهن خود تداعی کند تا با استفاده از آن محتوای خود را پیاده سازی کند. به هر حال ساختاری که در یک زمینه مورد قبول واقع شده و در منابع معتبر و معروف منتشر شده است باید ویژگی هایی مناسب برای همان فیلد محتوا داشته باشد.
یک نویسنده کار کشته با نگاه به یک محتوا، بیشتر از چند کلمه مطلب را خواهد دید، طبقه بندی، نحوه ارائه محتوا، لحن ارائه محتوا، همه و همه برداشت هایی می‌باشد یک نویسنده باید در حین تحقیق و پژوهش از محتواهای تولید شده دیگر تخلیه کند و از ویژگی های آنها در محتوای تولیدی خود استفاده کند. این مسئله در زمانی که شما آشنایی با محتوا، در زمینه خاصی ندارید یا برای بار اول وارد آن زمینه می‌شوید، بیشتر به چشم می‌آید و ارزش تحقیق را چند برابر می‌کند.
می‌توان گفت مهم ترین عامل در تولید یک محتوای قدرتمند تشخیص مخاطب هدف می‌باشد. شما با این کار نه تنها محتوای بهتری ارائه می‌کنید، بلکه تولید محتوا را نیز برای خودتان آسان تر می‌کنید. وقتی فردی در اینترنت کلمه سیم مسی را جستجو می‌کند به احتمال زیاد به دنبال خرید آن می‌باشد، پس محتوای شما باید به شکلی طراحی و سازمان بندی شده باشد که مخاطب را یک قدم به خرید از شما نزدیک تر کند. هر چند که در همه شرایط این کار به این آسانی ها نمی‌باشد برای مثال وقتی فردی کلمه گوشی سامسونگ را جستجو می‌کند، هم ممکن است به دنبال خرید این گوشی باشد و هم ممکن است به دنبال کسب اطلاعات بیشتری درباره مدل یک گوشی سامسونگ باشد.
اگر شما مرحله تحقیق و پژوهش را گذرانده باشید، می‌دانید که محتوای شما باید هم اطلاعات این گوشی را ارائه دهد و هم به دنبال فروش و ارائه خدمات باشد. شما با درک هدفی که مخاطب به دنبال یک محتوا می‌گردد و ارائه همان مطلبی که نیاز دارد آنها را تلقین می‌کنید تا شما را دنبال کرده یا خرید خود را از شما انجام دهند. در نهایت هر اتفاقی که رخ دهد، شما برنده این بازی خواهید بود، چرا که به نیاز های مشتری یا مخاطب پاسخگو بوده اید.
با این فرض که شما دو مرحله بالا را گذرانده و می‌دانید که چگونه محتوای خود را به مخاطب هدف ارائه کنید، وارد مرحله تولید محتوا می‌شویم. در این مرحله، حالا نوبت ما می‌باشد که ذات محتوای خود را شکل بدهیم. در این قسمت این نویسنده می‌باشد که می‌درخشد، یک تولید کننده محتوای قهار با استفاده از تمامی اطلاعاتی که کسب کرده است شروع به نقاشی کلمات می‌کند.
این مرحله نیز همچون بخش درک ذات محتوا از پارامتر های زیادی برخوردار می‌باشد، اما برای کوتاهی مطلب فقط دو مورد از آنها را برایتان توضیح داده ایم.
ساختار بندی محتوا: شما باید به محتوای خود شکل بدهید، این لازمه هر محتوایی می‌باشد، به صورتی که اگر خواننده فقط به بخش خاصی از محتوای شما نیاز داشت به راحتی به آن دسترسی داشته و آن را پیدا کند. استفاده درست از تیترها و ترتیب چیدمان آنها تایین کننده این بخش از ذات محتوای شما می‌باشد.
لحن ارائه و نحوه بیان: بسته به محتوایی که قصد ارائه آن را دارید و تحقیقاتی که انجام داده اید متفاوت است که یک محتوا را چگونه پیدا سازی کنید. آیا این محتوا تخصصی بوده یا یک دانش عام می‌باشد؟ مخاطب هدف شما یک کودک، میان سال، بزرگسال یا یک سالمند می‌باشد؟ مطلب شما برای فروش یک محصول یا توضیحی درباره آن می‌باشد؟ در تمامی این حالت ها نحوه ارائه محتوا با دیگری متفاوت خواهد بود.
یکی از بزرگترین اشتباهات افرادی که به تازگی به تولید محتوا روی آورده اند، درک نکردن و ناآشنایی با مفهوم ذات محتوا می‌باشد. برخی از تولید کنندگان محتوا و بسیاری از کارفرمایان هیچ ایده ای از اینکه محتوای آنها باید به چه شکل باشد ندارند و فقط شروع به نوشتن کرده و یا فقط انتظار افزایش بازدید را دارند. در دنیای امروزه که تقریبا رقابت در هر زمینه کاری زیاد شده و انتخاب های مخاطب بی‌نهایت می‌باشد، یکی از مهمترین عناصری که می‌توانند سبب پیشرفت شما در هر زمینه ای شود تولید یا تهیه یک محتوای باکیفیت می‌باشد، تا به شما برتری بیشتری نسبت به رقیبانتان داده و مخاطب را به سمت شما جذب کند.
