من در طول مدتی که در زمینه تولید محتوا و سئو فعالیت داشته ام، کارفرمایان زیادی را دیده ام که نمی‌دانند از محتوای در خواستی خود چه انتظاراتی داشته باشند و به خوبی با ویژگی های یک محتوای با کیفیت آشنایی ندارند. این مسئله باعث می‌شود که با قبول کردن یک محتوای بی‌کیفیت ورودی سایت خود را کاهش داده و از منابع تحت اختیارشان استفاده لازمه را نداشته باشند. این موضوع می‌تواند به سادگی یک مجله و سایت نوپا را فلج کند و در نهایت باعث شکست آن شود. با من همراه شوید تا ویژگی های محتوای غنی و با کیفیت را به شما شرح دهم!
شاید درک این موضوع کمی سخت باشد اما برای ایجاد یک محتوای موفق و با کیفیت، پارامتر های زیادی قبل از نوشتن آن مطلب وجود دارد که تایین کننده کیفیت کار شما می‌باشد. یک مثال ساده ذهن شما را به این مسئله باز تر می‌کند: یک نویسنده کارکشته حتی اگر در فیلدی سابقه و اطلاعات کافی را داشته باشد، هرگز بدون تحقیق شروع به نوشتن محتوای خود نمی‌کند!
همیشه و برای همه ما مطلب جدیدی برای آموختن وجود دارد، شما ممکن است یک متخصص زیبایی پوست باشید و قصد داشته باشید که مطلبی در این موضوع برای وبلاگ شخصی خودتان بنویسید. شما سال های زیادی برای رسیدن به این تخصص تلاش کرده اید اما جهان خیلی سریع تر از ما حرکت می‌کند و هر لحظه ممکن است که مطلب شما قدیمی شده یا راه حل بهتری برای آن موضوع وجود داشته باشد.
پس یک تولید کننده محتوای زبردست پیش از اینکه شروع به نوشتن درباره موضوعی کند ابتدا تحقیقات کاملی درباره موضوع انجام داده و یکسری داده های ممکن را در ذهن خود ذخیره می‌کند. این تنها دلیل برای تحقیق پیش از نوشتن نیست، یک نویسنده در حالی که محتوا دیگران را مطالعه می‌کند ساختار آن مطلب را دیده و به مطالب خود شکل می‌دهد و آنها را از حالت پراکندگی در می‌آورد.
اعمال مختلفی همچون پیدا کردن منابع مناسب، کلمه کلیدی مناسب و تحقیق قبل از تولید محتوا اتفاق می‌افتند و فراموش کردن هر کدام از آن ها می‌تواند ضعف زیادی در مطالب شما ایجاد کند، پس اگر قصد دارید به یک متخصص تولید محتوا تبدیل شوید، پیش از اینکه شروع به نوشتن کنید این اعمال را انجام دهید. یک نویسنده حرفه ای پس از انجام این کار ها حتی پیش از شروع نوشتن می‌داند که چه محتوایی را روی صفحه پیاده خواهد کرد و این محتوا چه ساختاری خواهد داشت!
در این مرحله به اجرای ایده هایی می‌رسیم که در مرحله پیش از نوشتن به آن رسیده ایم. اگر شما در زمینه نوشتن تازه کار هستید و پیش از نوشتن نمی‌دانید که چگونه محتوای خود را ساختار بندی کنید، بهترین کار این است که یک بار کل محتوای خود را پیاده کنید. سپس وقت گذاشته و محتوای خود را بخوانید، شما به عنوان یک خواننده تشخیص دهید که آیا محتوایتان قابل درک می‌باشد یا نه.
اینکه بتوانید به چشم یک خواننده محتوای خودتان نگاه کنید هم به خودی خود کار آسانی نبوده و مدتی طول می‌کشد تا به این توانایی دست پیدا کنید اما وقتی بتوانید این کار را انجام دهید در طی زمان یاد می‌گیرید که چگونه مشکلات نوشته خود را برطرف کنید. کمی زمان بگذارید و محتوای خودتان را تغییر دهید، با توجه به ارزش بخش ای مختلف محتوایتان برخی بخش ها را حذف و در برخی بخش های دیگر محتوای خود را بیشتر کنید. جمله بندی های سنگین خود را که کار را برای خواننده سخت می‌کند را تا جای ممکنه کاهش دهید تا در نهایت یک محتوای مخاطب پسند ایجاد کنید!
فلسفه ای در تولید محتوا وجود دارد که من دوست دارم آن را سراب نویسندگان نام گذاری کنم. در طی این سراب، یک نویسنده مطلب خود را بررسی می‌کند و اعتقاد دارد که محتوای قدرتمندی ارائه کرده است اما اتفاقی که اینجا می‌افتد این است که فرد نویسنده محتوای ذهنی خودش را پیدا کرده است پس به خوبی قابلیت درک آن را دارد اما مخاطبی که محتوای شما را برای بار اول مطالعه می‌کند ممکن است توان درک آن را نداشته باشد!
بگذارید با یک مثال این سراب را برای شما توضیح دهم:
شما می‌توانید با استفاده از مواد پروتئینی در رژیم غذایی خودتان به سادگی به هدف تناسب اندام تان دست پیدا کنید، فقط لازم است که با یک برنامه ریزی روزانه پیش روید و با متخصص رژیم غذایی تان در ارتباط باشید تا همه چیز طبق برنامه پیش رفته و شما بتوانید تمامی سوالات تان را با او مطرح کنید و از مسیر رژیم خود منحرف نشوید.
به مثال بالا توجه کنید من در این مطلب به صورت پشت سر هم از 9 فعل استفاده کرده ام به شکلی که مطلب من با استفاده از مواد پروتئینی آغاز شده و با صحبت از متخصص رژیم به پایان می‌رسد. من وقتی این متن را می‌خوانم به راحتی متوجه آن می‌شوم، چرا که خودم آن را نوشته ام! اما یک خواننده دیگر با مطالعه مطلب من گیج خواهد شد و حتی ممکن است مجبور شود که چند بار آن را از اول بخواند.
من این موضوع را سراب نویسندگان می‌دانم، بسیاری از ما اینکار را انجام می‌دهیم و این تفکر را داریم که بهترین محتوای ممکنه را تولید کرده ایم. برای همین است که پیش تر گفتم که هر تولید کننده محتوا باید این هنر را یاد بگیرد که به چشم یک خواننده به مطلب خود نگاه کند، به هر حال این مهمترین و اصلی ترین مسئله هر محتوایی می‌باشد: خوانایی!
اصول نگارشی یکی از پایه ای ترین موضوعاتی هست که یک نویسنده باید به آن آگاهی داشته باشد. خوانایی مهمترین خاصیتی است که محتوای شما باید داشته باشد و این اتفاق هیچ وقت نخواهد افتاد تا هنگامی که شما بتوانید از اصول نگارشی در محتوای خود به خوبی استفاده کنید. من در مجلاتی کار کرده ام که حتی برخی اوقات استفاده از یک فعل را نیز محدود می‌کردند تا نویسنده از یک فعل دفعات زیادی استفاده نکند. اگر چنین سایت هایی وجود دارند که همچنین قوانینی برای محتوای خود دارند، استفاده از اصول نگارشی یک مسئله کاملا ساده برایشان می‌باشد. پس شما باید کیفیت نگارش خود را به حدی افزایش دهید که بتوانید در طول یک مطلب طولانی حتی از یک فعل استفاده نکنید چه برسد به اینکه بخواهید ویرگول را در مطلب تان فراموش کنید!
امروزه سئو یکی از شناخته شده ترین موضوعات در دنیای مجازی می‌باشد، پس شما نمی‌توانید محتوای خودتان را بدون سئو کردن به مردم ارائه دهید. فرقی ندارد که این محتوا برای یک مجله خبری، وبلاگ شخصی یا حتی کپشن اینستاگرام یک پیج باشد، محتوای شما باید خوانا، جذاب، جدید و خاص باشد تا بتواند توجه جهانیان را به خود جلب کند.
سئو چیزی بیشتر از این نیست، اینکه بتوانید محتوای خود را به شکلی به جهانیان ارائه کنید تا برای مخاطبان مناسب و جذاب باشد. اینگونه است که وقتی شما آخرین نقطه را برای محتوایتان تایپ می‌کنید، کار شما به پایان نرسیده است و شما باید به فکر سئو و افزایش ارزش محتوا تان باشید!
این اقدامات و مراحلی که من در این مطلب توضیح دادم حتی قطره ای از موضوعات مربوط به یک محتوای باکیفیت را ممکن است پوشش ندهد اما تلاشم را کردم تا در خلاصه مطلبی بخشی از تجربیاتم را به شما مخاطبان گرامی منتقل کنم. همیشه به خاطر داشته باشید، لازمه نوشتن یک محتوای غنی، آغاز کار پیش از شروع نوشتن و پایان کار پس از انجام دادن بررسی های لازمه روی مطلب می‌باشد.
