در نگاه اول شاید تصور شود در دنیای دیجیتال امروز، بیلبوردها دیگر تأثیر سابق را ندارند، اما واقعیت این است که هنوز یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغاتی برای برندها محسوب میشوند. تنها تفاوت اینجاست که مخاطب امروز مثل گذشته با یک تصویر ساده جذب نمیشود؛ او به دنبال تجربه، تعامل و خلاقیت است. اینجاست که تکنولوژی واقعیت افزوده یا همان AR وارد میدان میشود و بیلبوردها را از یک تصویر ثابت به یک تجربه دیجیتالی زنده و تعاملی تبدیل میکند.
واقعیت افزوده در تبلیغات بیلبوردی، تکنولوژیای است که عناصر دیجیتال مثل انیمیشن، ویدیو یا مدلهای سهبعدی را روی دنیای واقعی قرار میدهد. به این ترتیب، مخاطب با گرفتن موبایل خود روبهروی بیلبورد میتواند محتوای زنده را ببیند، با محصول تعامل کند، یا حتی همان لحظه خرید خود را انجام دهد. برای مثال، تصور کنید بیلبورد یک نوشیدنی که در حالت عادی فقط یک تصویر است، با AR به صحنهای زنده تبدیل میشود؛ بطری باز میشود، نوشیدنی داخل لیوان ریخته میشود و لینک خرید روی صفحه ظاهر میگردد. همین تجربه ساده میتواند تبلیغی را که پیشتر فقط دیده میشد، به یک اتفاق بهیادماندنی تبدیل کند.
ورود AR به تبلیغات محیطی باعث شده بیلبوردها دیگر فقط تابلوهای بزرگ تبلیغاتی نباشند، بلکه به یک پلتفرم تعاملی تبدیل شوند. کاربران میتوانند با موبایل خود محتوای سهبعدی محصولات را مشاهده کنند، در بازیها یا چالشهای محیطی شرکت کنند و از طریق GPS، محتوای مرتبط با موقعیت مکانی خود را دریافت کنند. حتی برندها میتوانند با ترکیب AR و هوش مصنوعی، محتوایی شخصیسازیشده ارائه دهند؛ مثلاً بیلبورد در ساعات مختلف روز یا برای افراد با سن و جنسیت متفاوت، محتوای متفاوتی نشان دهد. این یعنی تبلیغات دیگر یک پیام عمومی نیست، بلکه یک تجربه اختصاصی برای هر کاربر است.
مزیت اصلی این نوع تبلیغات، افزایش تعامل مخاطب است. در حالی که بیلبورد سنتی فقط پیام را منتقل میکند، بیلبورد AR مخاطب را وارد بازی میکند. او اسکن میکند، میبیند، لمس میکند و حتی خرید میکند. همین درگیری ذهنی و احساسی باعث میشود برند در ذهن او ماندگارتر شود. علاوه بر این، AR میتواند فروش مستقیم را هم افزایش دهد، چون بیلبورد دیگر فقط برای دیده شدن نیست، بلکه میتواند با افزودن لینک خرید یا QR کد، مسیر کاربر تا خرید را کوتاه کند. از سوی دیگر، برندها با استفاده از این فناوری میتوانند دادههای ارزشمندی درباره رفتار کاربران جمعآوری کنند؛ چیزی که در تبلیغات محیطی سنتی تقریباً غیرممکن است.
نمونههای موفق جهانی نشان میدهد که AR در تبلیغات محیطی تأثیر واقعی دارد. شرکت Pepsi در لندن با نصب بیلبوردی تعاملی کاری کرد که عابران موجودات فضایی یا حیوانات سهبعدی را روی خیابان ببینند. این تجربه بهقدری جذاب بود که کمپین در شبکههای اجتماعی وایرال شد. Nike با استفاده از بیلبوردهای AR به مشتریان اجازه داد کفشها را بهصورت مجازی روی پای خود ببینند و مدل و رنگ را تغییر دهند. Coca-Cola نیز در جشنوارهها بیلبوردهایی داشت که کاربران میتوانستند با موبایل خود نوشیدنی مجازی را باز کنند و با عناصر سهبعدی تعامل داشته باشند. IKEA هم از این فناوری برای نمایش مبلمان خود در فضاهای واقعی استفاده کرد تا کاربران بتوانند ببینند محصول در خانهشان چگونه به نظر میرسد.
در نهایت میتوان گفت استفاده از واقعیت افزوده در تبلیغات محیطی و بیلبوردی دیگر یک گزینه لوکس یا تزئینی نیست، بلکه ضرورتی استراتژیک برای برندهایی است که میخواهند در دنیای رقابتی امروز متمایز باشند. این فناوری به برندها اجازه میدهد تجربهای سرگرمکننده، تعاملی و شخصیسازیشده برای مخاطبان بسازند، تعامل را چند برابر کنند، فروش مستقیم را افزایش دهند و دادههای دقیقتری برای تحلیل رفتار مشتریان به دست آورند. واقعیت افزوده باعث میشود تبلیغات از یک تصویر ایستا به یک تجربه زنده و ماندگار تبدیل شود؛ تجربهای که نه تنها دیده میشود، بلکه در ذهن مخاطب باقی میماند.
برای خواندن نسخه کامل مقاله به سایت سورچی به soorchi مراجعه کنید.
