Alijah ad course exe_number 3-2
تبلیغات نامحسوس یا جایگذاری محصول (product placement) شیوه ای از تبلیغات است که در آن کالا یا خدمات یک برند در فیلم های سینمایی، برنامه های تلویزیونی و ... که تعداد بیننده زیادی دارند، ظاهر می شود.
تبلیغات نامحسوس می تواند تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغات مستقیم بر روی مخاطب بگذارد به این دلیل که باعث می شود مخاطب ارتباط قوی تری با شیوه ای طبیعی با محصول برقرار کند و احساس دیدن یک تبلیغ نداشته باشد.
مثال هایی از تبلیغات به روش جایگذاری محصول:
تبلیغات زیرآستانه حسی (Subliminal advertising) گونه ای از تبلیغات است که با قراردادن تصاویر زودگذر یا پنهان در محتوای تبلیغ انجام می شود. به امید آنکه بر ناخودآگاه بینندگان تاثیر بگذارد.
مانند قرار دادن فریم های بسیار کوتاه اما پرتکرار از یک تبلیغ خاص در هنگام پخش یک فیلم سینمایی و همین طور استفاده از نمادها یا واژه های جنسیِ زیر آستانه، به دلیل جذاب تر شدن محصول در نگاه مشتری.
در محتوای شنیداری یا موسیقی نیز با به کار بردن اصواتی آهسته تر از آستانه شنوایی انسان و همین طور القای جملاتی خاص و تاکیدی در فرایند وارون نگاری موسیقی، این نوع تبلیغ انجام می شود.
هر دو روش، روش های تبلیغاتی هستند که قصد دارند به صورت نامحسوس و غیرمستقیم بر روی مخاطب تاثیر بگذارند.
تبلیغات زیرآستانه حسی تمایلی ندارد ذهن خودآگاه ما را متوجه خود کند. این نوع تبلیغ، با فریب دادن ما می خواهد ناخودآگاه ما را درگیر کند. در حالی که جایگذاری محصول، هدفش این است که مخاطب با شیوه ای طبیعی تر از تبلیغات مستقیم، ارتباط قوی و موثری را با برند برقرار سازد که این شیوه در صورت اجرای درست، بسیار جذاب و تاثیرگذار خواهد بود.
