Alijah ad course exe_number 5
در تصویر بالا باتوجه به مقادیر نشان داده شده در هر پلن، به نظر میرسد طرح D بهترین و طرح A بدترین طرح است ; در حالی که این مقادیر روی کاغذ اینگونه به نظر می رسند.
رسانه تلویزیون همچنان دارای گسترده ترین سطح دسترسی از نظر موقعیت مکانی مخاطبان و همچنین رده های مختلف سنی مخاطبان است.
از سویی دیگر گیرایی و میزان اثربخشی که می تواند یک تبلیغ در رسانه تلویزیون داشته باشد، بسیار بیشتر از رسانه های دیگر خواهد بود.
در صورتی که امکان تکرار تبلیغات برای ما در پلن A کم است یا زمانی که تمام بودجه را در تلویزیون خرج کرده ایم و برای تبلیغات در رسانه های دیگر و تبلیغات محیطی نمی توانیم هزینه ای صرف کنیم، باید تبلیغ تلویزیونی بسیار خوش ساخت و گیرایی ارائه کنیم که در همان وهله اول میخ خود را بکوبد و حتی یک مرتبه دیدن آن یا تکرارهای بسیار کم آن تبلیغ نیز برای مخاطب کافی باشد و ما را به هدفمان برساند.
از سویی دیگر با انتخاب پلن D ممکن است هزینه تمام شده برای ما بسیار کمتر از سایر پلن ها باشد اما باید توجه داشته باشیم که هنگامی که با بودجه محدودتری وارد رسانه تلویزیون می شویم مجبور هستیم کیفیت تبلیغات را به حداقل برسانیم یا در برنامه هایی از تلویزیون شرکت داشته باشیم که محبوبیت کمتری برای مخاطبان هدف ما دارد و احتمالا به هدف تبلیغاتی مان دست پیدا نخواهیم کرد و در حقیقت همان مبلغ به نسبت کمتری هم که هزینه می کنیم را دور ریخته ایم.
در جواب به این سوال که در تبلیغات تکرار از اهمیت بیشتری برخوردار است یا حداکثرسازی و اینکه چه مسائل دیگری در طرح ریزی رسانه مهم هستند، باید گفت بستگی به برند ما و استراتژی که ما برای تبلیغات مان در نظر گرفته ایم دارد. اگر هدف ما دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان باشد و نیز نمی توانیم میزان تکرار بالایی داشته باشیم، باید تبلیغات گیراتر، مخاطب پسندتر و با خلاقیت بالاتری در یک رسانه استخوان دار ارائه کنیم اما گاهی برای برند و کار و کسب ما، تعداد کمی از مخاطبین نیز جوابگو است و اصلا کار و کسب ما ظرفیت پاسخگویی به تعداد بالای مخاطبان را ندارد و یا کاملا بومی است و نیازی نیست تمام مردم کشور یا دنیا از برند ما آگاه شوند در این صورت با تکرار و مواجهه های متعدد برای همان تعداد کم مخاطبان، میتوانیم به هدف مان دست پیدا کنیم.
