Alijah ad course exe_number 2
McDonald's/Election Day
کمپین مک دونالد برای روز انتخابات
نقاط قوت:
-موج سواری مک دونالد بر روی مناسبت های مختلف که شاید مهم ترین آن ها انتخابات ریاست جمهوری است.
-تصاویر از نظر بصری بسیار جذاب و به طور کاملا خلاقانه ای با انتخابات مرتبط شده.
-برای حفظ دموکراسی، به صورت کاملا بی طرفانه همه را به رای دادن تشویق کرده البته با شکمِ پُر.
نقاط ضعف:
-لیبرال ها ممکن است خیلی از این تبلیغ خوششان نیاید. چون سیب زمینی شان دیگر خیلی در سس فرو رفته است.
Dunkin Donuts/It's Good
دانکین دوناتز
نقاط قوت:
-عکسی که برای این تبلیغ در نظر گرفته شده، بسیار جذاب است. طنز نهفته در تصویر که نشان می دهد داور بسیار نامحسوس قهوه Dunkin را در لحظه ی خیلی کوتاه و حیاتی چک کردن دوربین می نوشد، باعث می شود در همان لحظه ی اول نظر مخاطب جلب شود.
-عکس گرفته شده به نظر می رسد کاملا بی هوا و رئال است. بنابراین این نکته را در ذهن مخاطب تداعی می کند که نوشیدن قهوه Dunkin در حین ویدیوچک، امری کاملا طبیعی و جاافتاده است.
نقاط ضعف:
-طولانی شدن پروسه ویدیوچک و گاهی تشخیص نادرست داور و همین طور انتظار عذاب آوری که تماشاچیان و بینندگان در آن لحظه می کشند، ممکن است متوجه قهوه Dunkin شود. مخصوصا اگر در زمانی که آن کمپین در حال انجام است، اشتباهات داوری حین ویدیوچک زیاد یا اساسی باشد که خود یک ضدتبلیغ است.
McDonald's/McRib hunter
کمپین تبلیغاتی دنده کباب مک دونالد
نقاط قوت:
-خلاقیت این کمپین که به دلیل مدت زمان محدودی که ارائه این محصول دارد، به فصل شکار تشبیه شده و مشتریان باید با چنگال ها و دستمال های آماده، منتظر شروع فصل دنده کباب باشند.
-عکاسی بسیار جذاب و فضای رمزآلود منزل یک شکارچی.
نقاط ضعف:
-به نظر نمی رسد حامیان حقوق حیوانات خیلی به این تبلیغ علاقه نشان دهند. صرف نظر از اینکه این همبرگرها از گوشت حیوانات تهیه می شود و امری اجتناب ناپذیر است، استفاده از تصویر یک شکارچی برای تبلیغ، فضای منزل او، پوست حیوانی که به عنوان رویه صندلی استفاده شده و در زیر پای شکارچی هم قرار گرفته، قطعا از سوی حامیان حقوق حیوانات مورد تحسین قرار نخواهد گرفت.
-چنگالی که در تصویر به حالت آماده قرار داده شده، در حقیقت چیزی نیست که برای خوردن یک همبرگر از آن استفاده خواهیم کرد.
-تصویر دنده کباب بسیار خون آلود است. همین طور در دستان یک شکارچی قرار دارد و در اطراف هم ادوات شکار وجود دارد. ممکن است به جای ترغیب به خوردن محصول، اشتهای مخاطب را کور کند.
McDonald's/Welcome back to school
کمپین بازگشت به مدرسه مک دونالد
یکی دیگر از کمپین های مناسبتی مک دونالد
نقاط قوت:
-رنگبندی و فصاسازی عکس ها کاملا مرتبط با رنگ رسمی،لوگو و محصولات مک دونالد است و در ارتباط با فضای کلاس درس یادآور می شود که برای نهار و میان وعده هایمان در زمان استراحت، مک دونالد را فراموش نکنیم.
-این گونه تبلیغات مک دونالد باعث می شود آرام آرام ذهن مخاطب عادت کند که اشیاء و موقعیت های اطرافش را به لوگو و رنگ رسمی مک دونالد ارتباط دهد و به دنبال یافتن شباهت ها باشد؛ این اتفاق بسیار خوبی است.
نقاط ضعف:
برخی انتقاد کرده اند که این کانسپت تکراری است و قبلا برای مک دونالد انجام شده. صرف نظر از تکراری بودن محتوا، این تبلیغ همچنان جذاب و چشم نواز است و از اشیا و رنگ هایی استفاده شده که کاملا مک دونالد را در ذهن ما تداعی می کند. باتوجه به تبلیغاتی که قبلا با این ایده انجام گرفته، تبلیغ جدید از نظر بصری بسیار جذاب تر است.
ساندویچی برا حرفه ای ها-کمپین مک دونالد با همین مضمون، انجام شده در سال 2010
Bill-E's/Pigtails Campaign
کمپین دُم خوک رستوران بیلی
جایی که می توانید خوک درون تان را سیر کنید.
نقاط ضعف:
-تصاویر این کمپین بسیار مشمئز کننده است.
-به نظر می رسد اگر مشتری همیشگی این رستوران شوید، احتمالا خیلی زود تبدیل به یک خوک خواهید شد یا تمام مشتریانی که در رستوران می بینید، به این شکل هستند که از اضافه وزن زیاد شبیه به خوک شده اند، بدون لباس مشغول خوردن غذا هستند و یک دُم هم از ناف شان بیرون زده.
-یکی از هدف های مهم زندگی ما این است که خوک درونمان را رام کنیم و افسارش را بدست بگیریم نه اینکه طبق خواسته های آن عمل کنیم و آنقدر به آن غذا بدهیم که تبدیل به یک خوک بزرگ شود. اگر منِ نوعی به این رستوران بروم دائما احساس گناه می کنم و مطمئنم که با خوردن غذاهای این رستوران اضافه وزن پیدا خواهم کرد.
-در واقع این کمپین احساس خوبی را به مخاطب منتقل نمی کند و نمی تواند او را تبدیل به یکی از مشتریان رستوران کند یا حتی او را ترغیب به امتحان کردن غذای رستوران کند. به نظر می رسد فقط برای آن دسته از افرادی خوب باشد که از اضافه وزن شان احساس رضایت می کنند و باز هم قصد افزایش وزن دارند.
