نام یکی از دارایی‌های باارزش برند شما است. نام برند همان چیزی است که مشتریانتان شما را با آن به خاطر می‌آورند، می‌شناسند و به شما رجوع می‌کنند و این‌گونه است که اعتماد شکل می‌گیرد.۷۵% مردم هزینه بیشتری را در ازای خرید محصولی که نام آن را می‌شناسند و به آن اعتماد دارند پرداخت می‌کنند. از دیدگاه تجاری، نام برند نقش مهمی را در تامین اعتبار ایفا می‌کند و ۸۲% از سرمایه گذاران معتقدند که این یک عامل بسیار مهم در تصمیمات سرمایه گذاری است. در این مطلب از آبانیتو وب، ما به ویژگی‌های اصلی یک نام به یاد ماندنی و معیارهای انتخاب نام برند که متخصصان استفاده می‌کنند خواهیم پرداخت.
اکثر برندهای مشهور دنیا دارای ویژگی‌های مشترکی هستند که نقش مهمی را در هویت و ماندگاری آن‌ها ایفا می‌کنند. این ویژگی‌ها به شما کمک می‌کنند گزینه‌های خود را به طور دقیق ارزیابی کنید و همچنین شما را در روند نام‌گذاری برند راهنمایی می‌کنند:
بخش بزرگی از ایجاد یک هویت تجاری قدرتمند و استراتژی برند سازی، یافتن نامی است که مخاطبان هدف بتوانند آن را به راحتی به یاد بیاورند. مطالعه‌ای که بین ۷۰۰ شرکت انجام شد نشان داد برندهایی با نام‌های ساده،۱۱% بیشتر از برندهایی با نام‌های پیچیده، درآمد کسب کردند.
کسب و کارها و برندها تکامل می‌یابند، بنابراین باید از نام برندی استفاده کنید که سریع منسوخ نشود؛ به عبارت دیگر، اگر مطمئن نیستید تجارت شما در آینده چگونه خواهد شد، از نام‌های برند خیلی خاص استفاده نکنید.
به عنوان مثال، Women’secret یک نام بسیار خاص برای برند لباس زیر زنانه است که باعث می‌شود نتوان از این برند برای لباس زیر مردانه استفاده کرد.
از طرف دیگر، Amazon، نمونه بارز شرکتی است که از هدف اصلی خود پیشی گرفته است اما نامش به قدری انعطاف پذیر است که می‌تواند فهرست متنوعی را دربر بگیرد.
پیروی از اصول مهم بسیار عالی است، اما در نهایت، نام تجاری شما باید نشانگر هویت بی‌نظیر شما باشد. نام شما می‌تواند یک داستان را بازگو کند، میراثی را به همراه داشته باشد یا سرگرم کننده باشد.
به عنوان مثال، Adidas نام بی‌نظیر خود را با الهام از نام بنیان‌گذارش Adolph “Adi” Dassler انتخاب کرد.
BMW مخفف نام اصلی آلمانی‌اش، یعنی Bayerische Motoren Werke است.
هرچه بیشتر در مورد آن‌ها یاد بگیرید، بیشتر درک می‌کنید که هر نام تجاری بزرگ داستان منحصر به فردی را پشت خودش دارد.
این مطلب را از دست ندهید: ۷ راهکار کاربردی برای جلب اعتماد مشتری
?
رویکرد اصلی در نام‌گذاری برند شما این است که با ایده‌های بزرگ شروع کنید سپس به سمت ایده‌های کوچک و خاص بروید. به همین دلیل است که قبل از فکر کردن در مورد نام واقعی، چندین مورد وجود دارد که باید آن‌ها را در نظر بگیرید.
۷۷% خریداران از برندهایی خرید می‌کنند که دارای ارزش‌های یکسانی هستند.
شناخت مخاطب هدف به شما کمک می‌کند:
به طور خاص، برندهایی که مخاطب هدف آن‌ها عموما با نوع محصولات یا خدماتی که آن‌ها ارائه می‌دهند آشنا نیستند، بیشتر از نام‌های انتزاعی استفاده می‌کنند.
برندهایی که صاحبان با دانش بالایی دارند، دارای نام‌های خاموشی هستند که به مشتریان اجازه می‌دهند به جای تکیه بر نام، روی کیفیت قابل اندازه گیری محصول و خدمات تمرکز کنند.
به عنوان مثال، برندهای مد اغلب با اسامی بنیان گذارانشان نام‌گذاری می‌شوند (مانند Dior و Chanel). نام‌های آن‌ها به جای اینکه یک انجمن یا تصویر را نشان دهند، کیفیت را برجسته می‌کنند.
تمرکز روی آرکتایپ برند، یکی دیگر از مهم‌ترین معیارهای انتخاب نام برند است. مفهوم آرکتایپ از روانشناسی جونجیان گرفته شده است و غالبا برای ایده‌های برند سازی به کار می‌رود. آرکتایپ یا کهن الگو همان چیزی است که باعث می‌شود شما چیزی را بخرید و برای آن پول پرداخت کنید. در واقع آرکتایپ برند است که مشخص می‌کند چطور برند باید روی مخاطبان خود تاثیر بگذارد. همچنین برای توسعه روابط بامعناتر بین برند و مخاطبان بسیار حیاتی است.
مثال‌هایی برای درک بهتر:
در حالت ایده آل، نام برند باید یک کلمه دو هجایی باشد، زیرا آن‌ها قدرت بیشتری در ذهن مشتریان دارند.
?
آنچه امروز مرسوم است ممکن است فردا مد نباشد. یکی دیگر از معیارهای انتخاب نام برند این است که نامی را انتخاب کنید که افراد معاصر بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند و برای سال‌های آینده نیز دوام بیاورد.
یکی دیگر از معیارهای انتخاب نام برند این است که نام شما نه‌تنها باید غیرمعمول باشد، بلکه باید منحصربه‌فرد هم باشد. در برابر وسوسه کپی‌برداری از ایده‌های ناب دیگران مقاومت کنید. اگر قرار است نامی برای یک شبکه ارتباط اجتماعی انتخاب کنید، صدای پرندگان را فراموش کنید. تنها یک Twitter وجود دارد. اگر قرار است یک دستگاه دیجیتال دستی مانند موبایل را نام‌گذاری کنید، به میوه‌های کوچک فکر نکنید؛ چون BlackBerry قبلا این کار را انجام داده است.
مراقب روندهایی که هر از گاهی باب می‌شوند، باشید. به‌تازگی بسیاری از شرکت‌ها واژه‌ی «fish» را به خدمت گرفته‌اند و برندهایی مانند Bazorfish CyberFish، Babelfish و حتی Expirefish ساخته‌اند که به نظر می‌رسد در کسب‌وکار خود با شکست مواجه شده‌اند. از طرفی میل وافری به واژه‌ی planet وجود دارد و برندهایی مانند Animal Planet، Planet Hollywood و Lonely Planet را پدید آورده است.
از گروه‌بندی‌های مبتذل و پیش‌پاافتاده موجود بپرهیزید. یک شرکت ارتباطات از راه دور باید از پیشنهادهایی که با «tele» و «com» همراه هستند، دوری کند. کلمه‌هایی مانند tech و solution به‌قدری در نام‌ها تکرار شده‌اند که دیگر از معنی افتاده‌اند. گشتن به دنبال نامی که پیش‌ازاین وجود داشته، هدف برندینگ را در همان ابتدا با شکست مواجه می‌کند.
?
نام گذاری برندینگ به تلاشی سخت تبدیل‌شده است. رسیدن به نامی که بتوانید آن را به یک نام تجاری تبدیل کنید و دامنه اینترنتی‌اش را تصاحب نمایید، انتخاب‌ها را محدود می‌کند. در این دنیای رقابتی که زمان به‌سرعت از دست می‌رود، هرروز زمان و بودجه بیشتری جهت ایجاد مفهوم و شهرت برای یک نام لازم است. حال که بهترین مهم‌ترین معیارهای انتخاب نام برند آشنا شده‌اید، ممکن است نامی را که پیش از این انتخاب کرده بودید، کنار بگذارید؛ اما مطمئن باشید که برند خود را با نامی قدرتمند بنا خواهید کرد.
برگرفته از: designrush
