اگر مقاله‌های خود را با اصطلاحات مشابه بهینه کنید، رتبه بندی شما ممکن است از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج ببرد: کنیبالیزیشن شانس شما را برای رتبه بندی در گوگل از بین خواهد برد؛ به ویژه زمانی که سایت شما در حال رشد باشد. در این مطلب به این موضوع خواهیم پرداخت که چگونه کنیبالیزیشن کلمات کلیدی (Keywords Cannibalization) می‌تواند برای سئو مضر باشد، چگونه می‌توانید آن را تشخیص دهید و در مورد آن چه کاری باید انجام دهید.
کنیبالیزیشن (Cannibalization) به این معنی است که شما پست‌های بلاگ یا مقاله‌های مختلفی در سایت خود دارید که با یک جستجوی کلمه کلیدی مشابه در گوگل قابل رتبه بندی‌اند. دلیلش یا می‌تواند این باشد که موضوعی که پوشش داده‌اید خیلی شبیه به هم هستند یا آن‌ها را با کلمات کلیدی مشابه بهینه کرده‌اید. اگر پست‌ها یا مقاله‌ها را با یک جستجوی کلمه کلیدی مشابه در گوگل بهینه کرده باشید، آن‌ها شانس دیگری را برای رتبه بندی از بین می‌برند. گوگل تنها یک یا دو نتیجه از یک دامنه را در نتایج جستجو برای یک کوئری خاص نشان می‌دهد. اگر دامنه اعتبار قدرتمندی داشته باشید، گوگل ممکن است سه نتیجه را نشان دهد.
اگر کلمات کلیدی شما مشابه باشند، برای رتبه بندی در گوگل با خودتان رقابت می‌کنید. در چنین حالتی، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد کدام مقاله باید برای یک کوئری خاص رتبه بالاتری داشته باشد. علاوه بر این، فاکتورهای مهمی مانند بک لینک و CTR به جای یک پست، در چندین پست تقسیم می‌شوند. در نتیجه برای گوگل تشخیص اینکه کدام مقاله مهم‌تر است کار سختی است؛ و در نتیجه هر دوی مقالات رتبه پایینی می‌گیرند.
از طرف دیگر، کنیبالیزیشن کلمه کلیدی می‌تواند برای کلماتی رخ دهد که نه دقیقا، اما تقریبا مشابه هستند. برای مثال، یک سایت دو مطلب در مورد اینکه آیا خوانایی متن در رتبه بندی تاثیر می‌گذارد یا خیر منتشر کرده است. مطلب اول با عبارت کلیدی «آیا خوانایی در رتبه بندی موثر است» و مقاله دوم با عبارت کلیدی «فاکتور رتبه بندی خوانایی» بهینه شده‌اند. این مقالات عبارات کلیدی کمی متفاوت دارند اما همچنان بسیار شبیه به هم هستند؛ بنابراین گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد کدام مطلب مهم‌تر است.
بررسی اینکه آیا سایت از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برد یا نه کار آسانی است. برای این منظور، باید از طریق گوگل، سایت خود را برای کلمه‌ای که فکر می‌کنید ممکن است چندین نتیجه داشته باشد جستجو کنید. جستجوی شما باید به صورت site:domain.com keyword باشد.
برای حل چنین مشکلی، باید ۴ مرحله زیر را طی کنید:
دو مرحله اول به شما کمک می‌کنند تصمیم بگیرید کدام مقاله را نگه دارید و کدام را ادغام یا حذف کنید. در بسیاری از موارد، بخش اقدام نه تنها از ادغام و حذف مقالات، بلکه از بهبود لینک‌های داخلی در سایت شما تشکیل می‌شود.
اگر دو مقاله هر دو مخاطب یکسانی را به خود جلب کنند و اساسا داستان مشابهی را بیان کنند، باید آن‌ها را ترکیب کنید. مقاله جذاب جدیدی بنویسید و آن دو مقاله را ترکیب کنید. چنین کاری به رتبه بندی شما کمک می‌کند (گوگل عاشق مطالب طولانی و نوشته‌های خوب است) و مشکل کنیبالیزیشن کلمه کلیدی شما را برطرف می‌کند.
در پایان، شما یکی از دو مقاله را حذف کرده و مقاله دیگر را تطبیق می‌دهید. هرگز فراموش نکنید: تنها حذف کردن مقاله کافی نیست؛ اطمینان حاصل کنید که پست حذف شده به مقاله جدید ریدایرکت شده است.
با ایجاد یک ساختار پیوند داخلی مناسب، می‌توانید به Google کمک کنید تا تشخیص دهد کدام مقاله مهم‌ترین است. برای این منظور، باید از پست‌هایی که از اهمیت کمتری برخوردار هستند، به پست‌هایی که برای شما مهم‌تر هستند لینک بدهید. به این ترتیب گوگل می‌تواند از طریق بررسی لینک‌ها تشخیص دهد شما می‌خواهید کدام مقاله رتبه بالاتری در موتورهای جستجو داشته باشد.
ساختار لینک داخلی شما می‌تواند بخشی از مشکل کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را برطرف کند. شما باید در مورد اینکه کدام مقاله برای شما مهم‌تر است فکر کنید و از مقالات کم اهمیت به مقالات بلند و پراهمیت پیوند بدهید.
اگر یک فروشگاه آنلاین داشته باشید ممکن است در مورد صفحات محصولی که کلمات کلیدی مشابهی را هدف قرار می‌دهند نگران شوید. ارائه ساختار سایت در این مورد بسیار مهم است. یک استراتژی خوب این است که از هر صفحه محصول به صفحه دسته بندی خود (صفحه‌ای که باید برای رتبه بندی بهینه سازی کنید) لینک بدهید. به صفحه محصولات قدیمی که می‌توانند باعث کنیبالیزیشن کلمه کلیدی شوند توجه ویژه‌ای داشته باشید و آن‌ها را حذف یا تغییر مسیر دهید.
هرچه سایت شما بزرگ‌تر شود، شانستان برای مواجهه با کنیبالیزیشن کلمه کلیدی افزایش می‌یابد. شما در مورد موضوع مورد علاقه خود می‌نویسید و حتی بدون اینکه بدانید، مقالاتی می‌نویسید که در نهایت نسبتا شبیه به هم هستند. هر چند وقت یکبار، باید کلمات کلیدی را که می‌خواهید بر اساس آن رتبه بندی شوید چک کنید تا مطمئن شوید سایت شما با این مشکل مواجه است یا خیر. احتمالا نیاز پیدا می‌کنید تغییراتی در ساختار سایت ایجاد کنید یا گاهی اوقات برخی از مقالات را بازنویسی کنید. کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مسئله مهمی در سئو است که متاسفانه اکثر اوقات مورد بی‌توجهی قرار می‌گیرد و این موضوع برای وب سایت‌هایی که بزرگ و دارای چندین سال سابقه هستند بیشتر رخ می‌دهد. شما چه راهکارهای دیگری را برای خلاص شدن از شر کنیبالیزیشن کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهید؟ نظرات خود را با ما و سایر مخاطبان آبانیتو وب به اشتراک بگذارید. از این که تا پایان همراه ما بودید از شما سپاسگزاریم.
برگرفته از: yoast
