سئو یا بهینه‌سازی از جمله یکی از پرکاربردترین مباحث اینترنت در سال‌های اخیر بوده است، این مسئله کاربردی به قدری حائز اهمیت است که بسیاری از سایت‌های فروشگاهی و آموزشی یا حتی پرتال‌ها و مجلات الکترونیکی برای بهتر و بیشتر دیده شدن به دنبال سئو و یادگیری اصول آن در تولید و نمایش محتوا هستند. در این مقاله قصد داریم نگاهی به این مقوله، کاربردها و روش‌های آموزش آن بپردازیم.
برای این که به شکل دقیق‌تری با سئو آشنا شویم بهتر است ابتدا بدانیم که سئو چیست و خدماتی را به کاربر ارائه می‌کند. سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است که به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. در واقع سئو مجموعه مختلفی از استراتژی‌ها و روش‌ها برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو است. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، می‌پردازد.
باید بدانید که سئو یک مبحث کاملا تخصصی است و به سرعت و راحتی پیاده‌سازی نمی‌شود، بلکه نیاز به دانش، مهارت و تجربه بالا خواهد داشت ضمن این که برای به نتیجه رسیدن نیاز به صبر دارد و یک پروسه تقریبا میان مدت است، از آنجایی که موتورهای جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌های رتبه‌بندی خود غير قابل پيش‌بينی هستند بنابراين وظيفه سئوکاران به روز نگهداشتن اطلاعات و دانش خود در اين زمينه است.
الگوريتم رتبه‌بندی گوگل دارای بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندی يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو باید مهمترين اين معيار‌ها را برای رسیدن سریع و تضمینی به نتایج بیاموزند.
تقریبا از حدود سال 93 شمسی گوگل برای رتبه بندی و نمایش نتایج جستجو از یک سیستم هوش مصنوعی به اسم مغز رتبه‌بندی کننده استفاده می‌کند. در واقع شیوه کارکرد ماشین یادگیری این است که یک هوش مصنوعی یا کامپیوتر برای انجام اموری که هدف آن است برنامه ریزی شود، به این ترتیب باید گفت که الگوریتم جستجوی گوگل شامل یک برنامه کامپیوتری است که میلیاردها صفحه را مرتب کرده و مرتبط ترین آنها با عبارت جستجو شده برای کاربر نمایش می‌دهد.
گوگل هرگز الگوریتم‌های رتبه‌بندی و معیارهای خود را برای ارزش‌دهی به مطالب و صفحات به صورت واضح و روشن بیان نمی‌کند. به این معنا که شما هرگز نمی‌توانید حدس بزنید کدامیک از الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی از دیگر الگوریتم‌ها مهمتر بوده و امتیاز بیشتری دارند. در واقع گوگل معیارهایی در بخش‌های مختلف از طراحی سایت تا تولید محتوا و نحوه نمایش و ... در نظر دارد که هر یک از این موارد دارای امتیاز ویژه‌ای است که در صورت کسب آن امتیاز در واقع صفحه ایجاد شده شانس بیشتری برای نمایش در صفحه اول یا لینک‌ها بالاتر خواهد داشت.
الگوریتم‌های واضحی که تا کنون مورد توجه قرار گرفته‌اند به شرح زیر می‌باشد:
- به روز رسانی
- زمان ماندگاری در سایت(Bounce Rate)
- سرعت لود
- بررسی لینک های شکسته
- کلمات کلیدی
- شبکه های اجتماعی
سئو تکنیکال به بهینه‌سازی سایت برای ایندکس شدن مطالب و خزیدن آسان و موثر موتورهای جستجو در سایت می‌پردازد. در حقیقت این بخش از سئو ارتباطی با محتوا ندارد و در آن بیشتر به مسائل تکنیکی و فنی سایت پرداخته می‌شود به همین دلیل است که نام سئو فنی یا سئو تکنیکال برای آن انتخاب شده است.
برای این که بتوانید سئو تکنیکال را روی سایت خود به شکل صحیح پیاده‌سازی کنید بهتر است به این موارد توجه داشته باشید:
Robots.txt درواقع یک فایل متنی است که در ریشه "هاست" (root) وبسایت شما قرار دارد. این فایل شامل دستورالعمل‌هایی می‌شود که موتورهای جستجو برای ایندکس صفحات به آن مراجعه می‌کنند. به واسطه این فایل می‌توانید به موتورهای جستجو دستور دهید که کدام مطالب باید ایندکس شوند.
برای این که بهینه سازی ساختار سایت به خوبی صورت گیرد باید مطالب خود را در سایت به شکل صحیح دسته‌بندی کنید تا کاربر در مراجعه به سایت دسترسی آسانی به مطالب داشته باشد.
Bread crump یک منو شامل لینک صفحات قبلی به کاربر ارائه می‌کند، به کمک این منو کاربر متوجه می‌شود که در حال حاضر در کدام بخش از یک سایت قرار دارد.
درواقع bread crump یک نقشه سایت برای کاربران است که گوگل استفاده از آن را برای سایتها توصیه می‌کند. در صورتی که از سایت‌های وردپرس استفاده می کنید ممکن است در قالب مورد استفاده شما bread crump وجود نداشته باشد در این صورت می‌توانید آن را به کمک افزونه yoast seo ایجاد کنید.
داده‌های ساختار یافته یا structured data به کدهایی اطلاق می‌شود که شما آنها را در قالب سایت خود اضافه می‌کنید تا هر بخش از محتوای سایت را به شکل مستقل به موتورهای جستجو معرفی کنید. این کدها بر اساس قراردادهایی نوشته می‌شوند که موتورهای جستجوی اصلی آن را درک می‌کنند. اضافه کردن این کدها به سایت باعث می‌شود موتورهای جستجو بخش‌های مختلف سایت شما بهتر درک کنند. گوگل از این داده های ساختار یافته در serp استفاده می‌کند بنابراین نقش مهمی در بهینه سازی سایت دارند.
وقتی صفحه ای که سابقا ایجاد کرده اید را در سایت خود پاک می کنید، کاربری که در جستجوی آن صفحه است با کد 404 مواجه خواهد شد، البته این مسئله در مورد صفحاتی که آدرس آنها تغییر کرده است نیز وجود دارد. بهترین کار این است که در سایت خود یک صفحه یا قالب برای ارور 404 ایجاد کنید تا کاربر را به صفحه مورد نظر یا صفحه مشابه راهنمایی کند.
نقشه‌ی سایت یا فایل sitemap.XML یک فایل شامل کدهای XML است که در ریشه هاست سایت جای میگیرد و آدرس صفحات سایت را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. به کمک این فایل شانس ایندکس تمام صفحات سایت بیشتر می‌شود و در زمان ایندکس شدن مطالب هیچ آدرسی از قلم نمی‌افتد.
سرعت سایت یکی دیگر از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایتها از نظر گوگل است. افزایش سرعت سایت یکی از نکات سئو تکنیکال است که بیشتر به زیر ساخت سایت مربوط خواهد بود.
در واقع سئو داخلی به تمام فعالیت‌ها و اقداماتی که داخل سایت انجام می‌شود و به کدنویسی داخلی مربوط است اطلاق می‌شود رعایت این نکات و اقدامات می‌تواند در رتبه‌بندی سایت از نظر گوگل کمک کند.
نام های دیگر سئو داخلی عبارتند از On-Site SEO و On-Page SEO . در سئو داخلی بهینه سازی محتوا و کد های HTML نیز باید مد نظر قرار گیرد.
اگر بخواهیم ویژگی‌های مربوط به سئو داخلی را بررسی کنیم می‌توان آن‌را به شکل زیر مورد ارزیابی قرار داد:
تولیدمحتوای عمیق
سعی کنید محتوای سئو شده در سایت شما بسیار ارزشمند و کاربرپسند باشد، یک سایت زمانی در صفحه نخست موتورهای جستجو قرار میگیرد که دارای محتواهای تولید شده قدرتمند و عمیق باشد.
کاربرپسند بودن
بهتر است محتوای تولید شده در سایت همان چیزهایی باشد که کاربران به دنبال آن هستند، برای این کار می توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید، ضمن این که سعی کنید از انجام تبلیغات یا گنجاندن آنها در میان متون خودداری کنید، در هر صورت باید محتوایی تولید کنید که مورد توجه و علاقه مخاطب باشد
از کپی کاری پرهیز کنید
نکته مهم بعدی این است که یک محتوای یونیک و تالیف شده ارائه کنید، از کپی کردن مطالب سایت های دیگر پرهیز کنید چرا که این کار هیچ امتیازی به صفحه شما نخواهد بخشید.
مطالب معتبر بنویسید
محتوایی که تولید می کنید باید دارای منبع باشد، از مطالبی استفاده کنید که اعتبار بالایی دارند و مخاطب از خواندن آن به هدفی که داشته است برسد.
سئو خارجی به تکنیک‌هایی گفته می‌شود که بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن صورت میگیرد و از جمله مهمترین آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- فعالیت در شبکه های اجتماعی
- تولید محتوا
- بازاریابی محتوا
- بازاریابی فروم و انجمن‌ها
- ثبت‌نام در موتورهای جستجو
- پاسخ به سوالات کاربران
این فهرست را می‌توان با موارد بسیار دیگری ادامه داد اما فاکتورهایی که به آنها اشاره کردیم از جمله مهمترین این فاکتورها هستند.
از جمله مزایایی که سئو برای کسب و کارهای کوچک و بزرگ به همراه دارد دیده شدن این مشاغل در موتورهای جستجو توسط کاربرانی است که به دنبال یافتن خدمات، محصولات یا محتوای مربوط به این مشاغل هستند. استفاده از مزایای سئو در این زمینه به مراتب کم خرج‌تر و البته بلندمدت‌تر از تبلیغات یا بازاریابی در زمینه‌های مختلف خواهد بود و می‌تواند ترافیک قابل توجهی از کاربران هدف را به سایت این مشاغل هدایت کرده و تبدیل به مشتری یا بازدید کننده وفادار نماید.
برای این که در مسیر یادگیری سئو قرار بگیرید پیشنهاد می‌شود در دوره های آموزشی شرکت کنید تا بتوانید مباحث مهم و به روز سئو را به شکل کاربردی و علمی فراگیرید، این بسیار مهم است که شما به عنوان یک سئوکار دسترسی مطلوبی به آخرین الگوریتم‌های گوگل داشته باشید. بنابراین به نظر می‌رسد که دوره‌های علمی و آموزشی بهترین منبع برای یادگیری مباحث سئو است.
شما می‌توانید برای آشنایی با مفاهیم ابتدایی و ساده سئو از منابعی که در اینترنت به صورت رایگان وجود دارد استفاده کنید، همچنین کتاب‌ها و ویدئوهای زیادی نیز وجود دارد که در آموزش سئو بسیار تاثیرگذار هستند. اما مطمئنا برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای نیاز است که در دوره‌های تخصصی و پیشرفته شرکت داشته باشید و با اصطلاحات، الگوریتم‌ها عملکردهای تخصصی و کاربرد آنها آشنا شوید.
در سال‌های اخیر توجه به مباحث سئو در ایران بسیار بیشتر شده است، از طرفی همگام سازی مشاغل کوچک و بزرگ با تکنولوژی و اینترنت باعث شده است که نیاز به سئو و آشنایی با مباحث آن یا به کارگیری و استخدام افرادی که در این زمینه فعالیت می‌کنند رشد فزاینده ای داشته باشد. پس می توان نتیجه گرفت که بازار کار سئو یک بازار کار مناسب در ایران باشد.
افرادی که در دوره‌های آموزشی سئو شرکت می‌کنند و دارای تجارب و تخصص لازم در این زمینه هستند می‌توانند به صورت پروژه‌ای یا به عنوان یکی از اعضای تیم مشارکتی سایت با مشاغل بزرگ و کوچک همکاری نمایند.
در حال حاضر سئوکاران برجسته و متخصص امتیاز خوبی برای مهاجرت به کشورهای پیشرفته در اختیار دارند، به طوری که بسیاری از کشورها از جمله کشورهای اروپایی، کانادا و امریکا از جمله مقاصد مهاجرتی هستند که سئوکاران را به راحتی در کشور خود می‌پذیرند.
در حال حاضر سایت‌های معتبر خارجی که بتوان در مورد آموزش مباحث سئو از آنها به عنوان مرجع استفاده کرد بسیار است، کافی است که یک جستجوی کوتاه در اینترنت داشته باشید و از این سایت ها استفاده کنید، در زیر تعدادی از این سایت های معتبر به شما معرفی می شود.
معرفی سایت backlinko.com
سایت بک لینکو از جلمه معتبرترین و بهترین سایت‌هایی فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ و سئو است که کاربران می‌توانند از مطالب آن بهره‌مند شوند.
معرفی سایت neilpatel.com
نیل پاتل یکی از چهره های سرشناس در بازاریابی دیجیتال است که با برندهای مشهوری همانند HP و Amazon فعالیت خود را ادامه می‌دهد. در این سایت شما می‌توانید از تجربه های شخصی و دانش این شخص در زمینه سئو بهره‌مند شوید.
معرفی سایت Moz.com
سایت ماز از جمله سایت‌های معتبر در زمینه آموزش سئو است و در فهرست برترین‌ها قرار دارد. این سایت با ارائه ابزاری بسیار قدرتمند در جهت بررسی سئو سایتها اطلاعات بسیار خوبی در کنار تحلیل‌های حرفه‌ای در اختیار صاحب سایت قرار می‌دهد که می تواند بسیار مفید و کاربردی باشد.
معرفی سایت ahrefs.com
سایت اچ رفز نیز همانند ساید ماز پنل‌های بررسی تخصصی سایت را در اختیار کاربران قرار می‌دهد کسانی که از این پنل‌ها استفاده می‌کنند و نتایج آن را به خوبی تحلیل کرده و در بهبود شرایط سایت از آن بهره می‌گیرند شاهد توسعه و پیشرفت سایت در این زمینه خواهند بود.
یکی از بهتری منابع آموزش سئو در ایران شرکت در دوره‌های آموزشی است، آکادمی آی‌تی از جمله معتبرترین منابع ارائه کننده دوره‌های آموزشی سئو در ایران است، در دوره آموزش جامع متخصص واقعی SEO این سایت می‌توانید با مباحث سئو از مقدماتی تا پیشرفته به خوبی آشنا شده و در هر مرحله در کنار آموزش مباحث از پشتیبانی مناسب نیز برخوردار باشید.
با استفاده از تیکت این امکان برای شرکت کنندگان در دوره آموزشی فراهم شده است که سوالات خود را با متخصصان و مدرسان در میان گذاشته و اشکالات آموزشی خود را رفع کنند.
در آکادمی آی تی همچنین دوره‌های آموزشی طراحی سایت از مبتدی تا پیشرفته برای علاقمندان به این شغل پردرآمد وجود دارد که با بهترین متدهای آموزشی و پشتیبانی مناسب برای شرکت کنندگان در دوره فراهم شده است. طراحی سایت یک دوره آموزشی تخصصی است که علاقمندان از دوره مبتدی تا پیشرفته می‌توانند در این دوره حضور پیدا کرده و طراحی سایت به روش های نوین و به روز را در پکیج های آموزشی تهیه شده با قیمت مناسب خریداری کنند.
