تصمیم گرفتم اولین مطلب م رو راجب تولید محتوا بذارم و یه خورده راجبش توضیحات مفید بدم. (سعی میکنم لحن عامیانه باشه و از لحن کتابی یه خورده فاصله بگیرم. خیلی قواعد زبان فارسی برام مهم نیست! اینجا ویرگول ه بهتره لحن عامیانه باشه! اما شما اگه هدف تون از تولید محتوا متنی باشه(یکی از انواع محتوا) تو نگارش متن سعی کنید عامیانه ننویسید مگه اینکه مخاطبان تون خاص باشن) اینجا قراره بهتون بگم: تولید محتوا چیه؟ یعنی فرض میکنم اولین باریه که به گوشتون عبارت تولید محتوا میخوره! (امیدوارم گوش تون هنگ نکرده باشه!) اگه اوکی هستین بامن همراه باشین. (تایمی هم که خوندن این مطلب ازتون میگیره رو دقیقا آلان نمیدونم چقده ولی اون بالا کنار عنوان مطلب سایت ویرگول براتون میزنه اگه دقت کرده باشین.) پس نه قراره راجب قیمت تولید محتوا بهتون بگم نه راجب آموزش تولید محتوا بهتون نکته و ترفند بگم.
میخام بهتون بگم:
فقط اینو اول بگم که همتون (بالای 90%) همین الان که دارین این مطلب رو میخونین یه جورایی تولیدکننده محتوا هستین (که البته من اینجور محتواها رو اسمشو میذارم محتوای کیلویی و کاری به کیفیت ش ندارم) و تقریبا هر روز دارین کار تولید محتوا رو انجوم میدین. میگیدنه! ادامه مطلبو بخونید.
قبل اینکه بهتون درباره تولید محتوا بگم لازمه بگم اصلا محتوا چی هس؟ من محتوا رو اینجور تعریف میکنم: محتوا=دانش و آگاهی و اطلاعات و دانستنی. محتوا=تجربه. با این تعریف احتمالا اغلب تون بدونید تولید محتوا دیگه چی باشه! چون با کلمه اول عبارت تولید محتوا که همون تولید هست هممون آشنا هستیم. تعریف من از تولید محتوا خلق دانش و آگاهی و دانستنی ها و اطللاعات میشه. مثل: نوشتن یه آموزش متنی یا ایجاد یک آموزش تصویری یا یک فیلم آموزشی و یا یک فایل صوتی که به شما کمک کنه در یک زمینه خاص دانش و اگاهیتون رو بالاببرید. مثلن همین مطلبی که من اینجا تو سایت ویرگول نوشتم خودش یه محتوا به حساب میاد که به کمک کلمات و متن ایجاد شده. که چن تا تصویر و عکس هم توش گذاشتم.
تعریف تولید محتوا ویکی پدیا رو اینجا بخونید
اما چرا گفتم:
وقتی از طریق یه پست اینستاگرامی عکس و تصویری رو منتشر میکنید درواقع دارید تولید محتوا میکنید چون به آگاهی بقیه تو اون زمینه دارید کمک می کنید (کاری به درست و غلط ش ندارم! بخاطر همین گفتم اسمشو میذارم تولید محتوا کیلویی). یا وقتی در واتساپ وضعیت خودتون را با مخاطبان به اشتراک میذارید! دارید به مخاطبین تون میگید که در حال انجام چه کاری هستید. یا وقتی در تلگرام مطلبی را در گروه یا کانالی به اشتراک میذارید چون بصورت مستقیم روی دانش مخاطبین تاثیر میذارید (چه مثبت و چه منفی) در واقع دارین تولید محتوا میکنین. اینا مثال هایی از تولید محتوا به کمک شبکه های اجتماعی (اغلب کیلویی از نظر من) بصورت عینی بود تا بتونید درک بهتری از تولید محتوا داشته باشید.
تولید محتوا در اینستاگرام و شبکه های اجتماعی
یه نمونه دیگه از تولید محتوا که شاید نمونه مناسب تری برای فعالیت در شبکه های اجتماعی به حساب بیاد اینه که وقتی میرید مسافرت یا تفریح و گشت و گذار در یه مکان دیدنی و تفریحی از طبیعت اونجا عکس میگیرد و با دوستان و آشنایان، تو شبکه های اجتماعی به اشتراک میذارید. تو این مثال تولید محتوا به کمک تصویر صورت گرفته.
یه جورایی شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام و واتساپ و قبل تر از اون فیسبوک و توییتر و لینکدین اغلب افراد رو تولیدکننده محتوا کرده. این روند با گوشی های موبایل و بعد هم با ظهور اندروید در گوشی های موبایل که من بهش میگم غول یک چشم شدت فوق العده ای گرفت. اما واقعیت اینه که اون چیزی که بعنوان تولید محتوا امروزه گفته میشه خیلی فراتر از اینهاست! یه جورایی باید بگیم فرا محتوا
تولید محتوای الکترونیکی با این تولید محتواهای روزمره در شبکه های اجتماعی کاملا متفاوته! مخصوصا وقتی کلمه کارشناس قبل از عبارت تولید محتوا ذکر میشه و عبارت کارشناس تولید محتوا رو میسازه! البته اینا هم بخشی از تولید محتوا هستن و ارزش شون کم هم نیست بلکه بعضی مواقع ارزش خیلی بالاتری هم دارن و من اصلن قصد تخریب این مدل محتوا رو ندارم. دلیل هم اینه که اغلب محتواهایی که من بهشون میگم محتوای کیلویی هیچ هدف و برنامه خاصی پشت شون نیس. درصورتیکه تولید محتوا اساسا یه کار هدفمند بحساب میاد که طبق یه استراتژی تولید محتوا و برنامه مشخصی شکل میگیره. مثلا با هدف آموزش با استراتژی تولید محتوا سریالی که تو همین سایت ویرگول نمونه هایی رو میتونید ببینید.
احتمالا دیگه متوجه شده باشید تولید محتوا چیه و به چه دردی میخوره.
اما:
در ادامه یه خورده هم راجب کار تولید محتوا توضیح بدیم و زیاد مطلب رو طولانی نکنیم.
این چه سوالیه! اونی که تولید محتوا میکنه بهش میگن تولیدکننده محتوا. کاری هم که انجوم میده بهش میگن کار تولید محتوا. واقعا!؟ اینکه با یه هدف خاص و برنامه ریزی مشخص تولید محتوا انجام بگیره هم بهش کار تولید محتوا میگن. کار تولید محتوا هم از اون دست کارایی هست که مثلا وقتی یکی بهتون میگه فلان کارو انجوم بده میگید ول کن بابا حوصله داری! یعنی دقیقا حوصله میخاد اونم از نوع زیادش. البته اگه علاقه به اون زمینه داشته باشید یه خورده کار براتون راحت تره. چون همیشه کاری که علاقه پشت ش باشه سختی ش به چشم نمیاد. منظور از علاقه اون موضوع و زمینه ای هست که بخاید تولیدمحتوا براش انجوم بدین. البته خود علاقه داشتن به تولید محتوا اثرش بیشتره و خیلی بیشتر میتونه کمک کنه اما وقتی موضوع جوری باشه که علاقمند نباشید یه خورده اذیت کننده ست.
مثلا وقتی برای پیج اینستاگرامی تون مطلب میذارید علت ش اینه که به فعالیت تو اینستاگرام علاقمندید که دارید واسه پیج تون محتوا حتی از نوع مزخرفش رو تولید می کنید. یه نمونه مفید از اینستاگرام میتونه یه پیج آموزشی باشه.
شاید بعدن اگه حوصله داشتم! و وقت کردم! براتون درباره اینکه: چگونه تولید محتوا کنیم ؟ یه پست دیگه تو ویرگول منتشر کردم.
کار تولید محتوا انواع مختلفی داره که اونم به علت اینه که محتوا شکل های متفاتی داره در نتیجه باعث میشه تولید محتوا به روش های گوناگونی انجام بشه. من اسم این روش ها رو میذارم قالب و به روش های تولید محتوا میگم قالب های تولید محتوا. در ادامه انواع رایج قالب های تولید محتوا رو بهتون میگم تا متوجه گستردگی کار تولید محتوا بشید.
انواع قالب های تولید محتوا
کار تولیدمحتوا و کارشناس تولید محتوا در همه جای دنیا وجود داره و اغلب به شکل الکترونیکی و در اینترنت انجام میشه. که به اون تولیدمحتوا الکترونیکی میگیم که بالاتر معرفی کردیم. اما از طریق تلویزیون و شبکه های تلویزیونی و رادیویی هم این کار به نوعی انجام میشه مثلا محتواهای تبلیغاتی تلویزیون. یا برنامه های اموزشی رادیو. یا در دنیای واقعی میتوان به بیلبوردهای تبلیغاتی به عنوان نمونه محتوای تبلیغاتی به صورت متن و تصویر اشاره کرد که نمونه قدیمی تر اون پارچه نویسی ها و قدیمی تر از اون دیوارنویسی هستن. حتی تابلوهای مغازه ها و فروشگاه ها هم به کمک تولید محتوا ایجاد شدن چون هدف همه این موارد اطلاع رسانی و معرفی یه چیزی بوده و یا خاسته شده که دانستنی ها و دانشی را به مخاطبان اضافه نماید.
مثل تابلوها و بیلبوردهایی که (فک کنم) ستادکرونا در خصوص ویروس کرونا (covid-19) در سطح شهر نصب کرده و هدف شون اینه که بگن کرونا هنوز کامل نرفته رعایت کنین. شیوه رعایت کردن برای جلوگیری از کرونا هم اینجوریه.
محتوا به هر چیزی که بتونه یه دانش و اگاهی و دانستنی و اطلاعات و یا تجربه ای را به دیگران منتقل کنه گفته میشه. محتوا 4 نوع و قالب رایج و مختلف داره. میتونه متن و نوشه باشه یا عکس و تصویر باشه یا اینکه صدا و صوت باشه و یا فیلم و ویدیو باشه. تولید محتوا هم به انتقال دانش و اگاهی و دانستنی ها و اطلاعات یا تجربه ها به کمک 4 قالب محتوا گفته میشه. احتمالا الان دیگه میدونید که بیشتر افراد بصورت روزمره دارن تولید محتوا میکنن.
مطلب زیر هم میتونه براتون مفید باشه:
