سلام مجدد. من عادل ام و این دومین قسمت از مجموعه بازاریابی محتواست. تو مقاله قبلی راجع به مفهوم و اهمیت بازاریابی محتوا صحبت کردیم. تو این مقاله قصد داریم با مثال های کاملا ملموس انواع روش های بازاریابی محتوا را توضیح بدیم. با من همراه باشید :)
همونطور که محتوا انواع مختلفی داره، روش‌های بازاریابی محتوا هم به‌قدری زیاد هستن که نمیتونیم در مورد تمام اونا صحبت کنیم. هدف ما اینه که شما با تعدادی از انواع بازاریابی محتوا آشنا بشید و از این فرصت برای رشد و توسعه کسب و کار خودخودتون به خوبی استفاده کنید.
1. محتوای ویدیویی
اگر بپرسیم آیا روشی وجود داره که بتونه یک شبه فروش ما را چند برابر کنه و مشتریان ما رو افزایش بده، قطعا پاسخ بله خواهد بود و اونم از طریق بازاریابی محتوای ویدیویی انجام میشه. امروزه اکثر مصرف‌کنندگان ترجیح میدن از طریق ویدیو در مورد محصول یا خدمات یک برند اطلاعات کسب کنن. علاوه بر این بازاریابی ویدیویی میتونه باعث بشه نرخ تبدیل (Conversion Rate) شما افزایش داشته باشه، نرخ بازگشت سرمایه بهبود پیدا کنه و با مخاطب خودتون رابطه موثر ایجاد کنید. محتوای ویدیویی این امکان رو برای شما فراهم میکنه اونا رو تو شبکه‌های اجتماعی، صفحات ورود یا وبسایت کسب و کار خودتون بارگذاری کنید و هزاران نفر همه روزه ازش بازدید کنن.
2. پادکست
طی چند سال گذشته، پادکست رو میشه یکی از ترند‌های محبوب بین افراد دونست که روزانه بخشی از زمان خودشون رو صرف گوش دادن به اون میکنن. واسه همین خیلی از مشاغل و رسانه ها شروع به ایجاد و به اشتراک‌گذاری پادکست‌های خودشون کردن.
پادکست‌ها امکان خلاقیت و نوآوری رو فراهم میکنن، چونکه طیف وسیعی از موضوعات رو شامل میشن. همچنین عواملی مثل مدت زمان پخش پادکست، کانال‌هایی که پادکست رو منتشر میکنید و افرادی که تو پادکست حضور دارن میتون توسط شما کنترل و تعیین بشه.
مثلا پادکست "10 صبح" که تو حوزه مدیریت، کارآفرینی و استارت‌آپ فعالیت میکنه از پادکست‌های پرطرفدار و پرشنونده فارسیه، که معمولا مهمانانش افراد فعال و موفق در زمینه کسب و کار هستن. "جهان شگفت‌انگیز مغز" مثالی دیگه ای از پادکست‌های فارسیه که به تهیه‌کنندگی سیاوش صفاریان‌پور اجرا میشه و تو هر قسمتش با یکی از متخصصان علوم شناختی به گفتگو میشینن و درباره عملکرد شگفت‌انگیز مغز صحبت میکنن. اگر هم طرفدار موضوعات تاریخی هستید، پادکست‌های "تاریخ شفاهی ایران" و "تاریکخانه تاریخ" میتونن این علاقه و نیاز شما را پاسخ بدن.
3. رسانه‌های اجتماعی
بیش از 3.6 میلیارد نفر در سرتاسر جهان از انواع رسانه‌های اجتماعی استفاده میکنن و همین موضوع میتونه دلیل محکمی برای کسب و کارها باشه که روی بازاریابی محتوا تمرکز و سرمایه‌گذاری کنن. رسانه‌های اجتماعی مختلفی مثل اینستاگرام، لینکدین، پینترست و توییر وجود داره که میتونید از اونا استفاده کنید و محتوای خودتون رو به روش‌های گوناگون منتشر کنید.
تو ایران اینستاگرام بیشتر از سایر رسانه‌ها کاربر فعال داره و همین باعث محوبیت و فراگیری اینستاگرام شده که اکثر کسب و کارها تمرکز بیشتری روی اون داشته باشن و برای تولید محتوای باکیفیت هزینه کنن. البته ساختن محتوای خوب فقط یک بخش باز ماجراست. برندها اگر بخوان مورد توجه قرار بگیرن، توسط کاربران فالو بشن و در نهایت خروجی و درآمد مناسبی از اینستاگرام داشته باشن، باید استراتژی بازاریابی محتوا داشته باشن که مشخصا مناسب اینستاگرام باشه.
4. صفحات وب
بلاگ‌ها نوعی قدرتمند از روش‌های بازاریابی محتوا هستن. همین امر میتونه باعث ایجاد خلاقیت و نوآوری در موضوع و هدف اونا باشه. با داشتن یک وبلاگ میتونید مقالات و مطالب داخلی و خارجی رو از طریق لینک‌سازی ترویج کنید، دکمه اشتراک‌گذاری برای اون قرار بدید و اطلاعات مربوط به محصول رو درج کنید.
برای درک بهتر این موضوع وبسایت Expedia.com رو در نظر بگیرید. یه شرکت آمریکایی تو زمینه تورهای مسافرتی که زیرمجموعه‌های زیادی تو این صنعت داره. سایت این شرکت وبلاگی به نام "آن بیرون از اینجا شروع می‌شود" داره که داخلش اطلاعات مربوط به سفر از جمله پیشنهاد هتل، مکان‌های جذاب برای بازدید و فعالیت‌های مربوط به سفر در سرتاسر جهان رو به اشتراک میذاره. یعنی طیف گسترده ای از موضوعات مربوط به هر نوع سفری که میتونید تصور کنید.
شرکت Expedia به طور مرتب و مستمر محتوای وبلاگ خودش رو بروزرسانی میکنه و خوانندگان رو علاقه‌مند و مشغول نگه میداره. تمام مقالات مربوطه در راستای هدف و ماموریت شرکت تهیه میشن و برای جلب مشتری و افزایش آگاهی از برند تولید و منتشر میشن. اونا این کار رو با لینک دادن به خدمات خود و نوشتن تجربه‌های مثبت مشتریان قبلی که از این خدمات استفاده کردن انجام میدن.
5. اینفوگرافیک
به طور کلی تصاویر و نگاره‌های عمودی بلند که شامل آمار، نمودار، گراف‌ها و سایر اطلاعات میشه رو اینفوگرافیک یا اینفونگاره میگن. اینفوگرافیک‌ها از این جهت میتون موثر باشن که میتونن محتوا، اطلاعات و داده‌ها رو در قالب گرافیکی قابل فهم نمایش بدن و با ترکیب عبارات ساده و کوتاه، تصاویر واضح و نمودارهای دقیق، راهی عالی برای برقراری ارتباط موثر محتوای شما باشن.
اینفوگرافیک‌ها اگر به خوبی طراحی و تهیه بشن، ممکنه برای چندین سال در شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌ها دست به دست بشن و مورد استفاده قرار بگیرن. به این منظور بسیاری از شرکت‌های خدماتی در زمینه تولید اینفوگرافیک برای کسب و کارها فعالیت میکنن و شما میتونید این کار رو به اونا بسپارید. همچنین شما میتونید با استخدام افراد کارشناس در این حوزه، با تدوین استراتژی و برنامه‌ریزی، تحقیق و نوشتن محتوای مورد نیاز خودتون رو به صورت اینفوگرافیک تولید کنید. بعلاوه وبسایت پینترست هم میتونه شما رو در گرفتن ایده و طراحی اینفوگرافیک کمک کنه. این روش نوعی از بازاریابی محتواست که تنها هزینه ی اون زمان شماست !
تو این مقاله سعی کردیم 5 تا از ابزارهای رایج بازاریابی محتوا رو بررسی کنیم. البته تعداد این ابزارها خیلی بیشتر از این تعداد است ولی اینا در ایران به مراتب پرکاربردتر و محبوب ترن.
تو مقاله بعدی که قسمت آخر مجموعه مقالات بازاریابی محتوا خواهد بود راجع به این موضوع صحبت میکنیم چطور استراتژی بازار محتوا طراحی کنیم و شامل چند مرحله خواهد بود. با من همراه باشید :)
