ابتدا بایستی بدانیم که اتریبیوشن چیست؟ برای درک بهتر اتریبیوشن و لزوم استفاده از آن باید به کمی قبل تر از ظهور این واژه در دنیای تکنولوژی و سیاست های تبلیغاتی صاحبان کسب و کار برگردیم.
بازاریابان دیجیتالی برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی از روش های ساده اما کاربردی کوکی ،تگ و … استفاده می کردند در واقع این روش های به نوعی سرآغاز ظهور اتریبیوشن ها هستند با این تفاوت که روش های یک نسل قدیمی تر فقط روی سیستم های وب جوابگو بوده و نیاز نسخه های سیستم های موبایلی را مرتفع نمی کردند.نیاز به وجود پلتفرم هایی که بتواند این امر مهم را برای صاحب اپلیکیشن رفع نماید و به بهترین شکل پاسخ دهد پای پلتفرم های اتریبیوشن موبایل و انالتیکس و ترکر را به بازار تبلیغات موبایلی و دیجیتال مارکتینگ ها باز نمود .
در یک محصول در بخش مارکتینگ یک اپلیکیشن وظیفه دارید رویدادها و کمپین هایی را آغاز و اجرا نمایید تا محصول تولیدی خود را در معرض استفاده کاربران قرار دهید تا با اجرای این کمپین ها به هرچه بهتر دیده شدن اپلیکیشن و سپس نصب و استفاده کاربر از اپلیکیشن منجر شود . در متن پیش در مورد لزوم بازاریابی و تبلیغات در دنیای امروزه و اینکه یک تبلیغات اثر بخش در بالا بردن میزان نصب اپلیکیشن و استفاده کاربران چه میزان روی رسیدن به هدف مورد نظر می تواند سودده باشد گفته شده است. حال با توجه به این پیش زمینه شما پس از اجرای یک رویداد تبلیغاتی چگونه میزان و تعداد نصب های کاربران را از لحظه شروع کمپین تا آخر رصد کنید؟
صرف نظر از اینکه کمپین تبلیغاتی شما چه چیزی را مد نظر قرار می دهد که گاه می تواند یک فروشگاه اینترنتی و آنلاین را شامل شود که خرید آنلاین را مد نظر دارد یا یک سیستم خدمات دهنده مشاوره باشد یا خرید محصولات خانگی نیاز مبرم به یک تجزیه و تحلیل و واسط وجود دارد که بتواند به کمک شما بهینه بودن و بازدهی این سیستم تبلیغاتی را ارزیابی نماید .
در واقع صرف نظر از تمامی آنچه که گفته شد اتریبیوشن ادتریس به عنوان یک چشم سوم ناظر بر عملکرد تبلیغات گیرنده هاست و واکنش های لحظه ای را ثبت می کند . اگر بخواهیم جزیی‌تر به ذکر مشخصات و خصوصیات یک اتریبیوشن موفق در زمینه پلتفرم ها بپردازیم باید بدانیم ابتدا فرق آنالتیکس و اتریبیوشن در چیست و چرا با وجود سرویس خدمات دهنده گوگل آنالتیکس وجود سیستم اتریبیوشن ادتریس برای سیستم های تبلیغاتی ضروری است یا چند مدل اتریبیوشن وجود دارد و هرکدام چه خدماتی را به صاحبان اپلیکیشن ها ارائه می دهند و هرکدام و بهترینشان کدام است و اینکه چطور می شود آنها را با یکدیگر مقایسه و بهترین‌ها را انتخاب کنید.
آنالتیکس ها پلتفرم های تحلیل داده و ترافیک وبسایت هستند . معروفترین و معتبر ترین آنالتیکیس شناخته شده گوگل آنالتیکس است که محبوبیت زیادی هم بین کاربران و صاحبان بیزینس دارد . دلیل این محبوبیت وجود انتخاب هایی هست که به کاربر می دهد و در فرایند تحلیل داده ها به صورت آماری کمک می کند این پلتفرم خود مبتنی بر داده است و سعی دارد برای داده ها و تحلیل انها یک ارتباط و یک مسیر معنادار ایجاد نماید. همان چیزی که یک مترجم در مواجهه با دو فرد با زبان گفتاری متفاوت انجام می دهد و به صورت ساده ای به فهم آن دو به هم کمک می نماید . گوگل انالتیکس هم بعبارتی مترجم است تا کمپین های تبلیغاتی بتوانند با استفاده از داده های موجود تحلیل های مناسبی را از انچه رخ می دهد داشته باشند تا بهترین ایده و تصمیم را برای اجرای کمپین های تبلیغاتی داشته باشند.
از روی دیگر اتریبیوشن ها پلتفرم های واسط هستند و علاوه بر تجزیه و تحلیل داده ها به صورت هماهنگ تمام اتفاقات در یک کمپین تبلیغاتی را رصد می کنند. مهمترین کاری که اتریبیوشن ادتریس انجام می دهند سنجیدن و بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی و فعالیت‌های کاربران جذب شده از طریق تبلیغات است ذکر این نکته ضروری است که انالتیکس و اتریبیوشن مانند قطعات یک پازل در هم قرار می گیرند و حضور یکی از این پلتفرم ها دلیل بر عدم استفاده از پلتفرم دیگر نیست در حالی که با مچ شدن و قرار گرفتن در کنار هم به تکمیل تحلیل کمک می نمایند در عین حال نیز هم پوشانی ندارند و سعی بر این دارند که بهترین تحلیل را از اتفاق داشته باشید.
وجود تفاوتهاست که باعث لزوم استفاده از هر دو پلتفرم می شود با بررسی آپشن هایی که یک پلتفرم آنالتیکس به ما می دهد در می یابیم که خصوصیات و ویژگی هایی از قبیل رصد رفتار کاربر در اپلیکیشن،نصب اپلیکیشن،آنیستال و دوباره نصب نمودن اپلیکیشن،میزان حضور کاربر و …را دارا می باشد.
برای خواندن مقاله های بیشتر و کسب اطلاعات در حوزه اتریبیوشن و ترکر موبایل و اپلیکیشن مارکتینگ منتظرتان هستیم:
Adtrace.io
نوشته شده توسط لیلا مهربخش
