اکنون، تبلیغات بیلبورد روش بازاریابی ورودی معمولی شما نیست. پس چرا در مورد آن می نویسیم؟ تبلیغات بیلبورد هنوز هم می تواند راهی قدرتمند برای ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتری باشد.
تبلیغات بیلبورد فرآیند استفاده از تبلیغات چاپی در مقیاس بزرگ (بیلبورد یا احتکار برای کسانی که در بریتانیا هستند) برای بازاریابی یک شرکت، نام تجاری، محصول، خدمات یا کمپین است. بیلبوردها معمولاً در مناطق پرترافیک، مانند کنار بزرگراه ها و در شهرها قرار می گیرند، بنابراین بیشترین تعداد رانندگان و عابران پیاده آن ها را می بینند.
تبلیغات بیلبورد برای ایجاد آگاهی از برند و پخش کسب و کار (یا محصول یا کمپین) شما تا حد امکان برای افراد بسیار مؤثر است. از آنجایی که بیلبوردها در چنین مناطق شلوغی هستند، در مقایسه با سایر روش های بازاریابی، بیشترین تعداد بازدید و برداشت را دارند.
هزینه تبلیغات بیلبورد به عوامل زیادی بستگی دارد از جمله مکان بیلبورد شما، کل ترافیک در منطقه و تعداد افرادی که تخمین زده می شود تبلیغات شما را ببینند. هزینه های تبلیغات بیلبورد معمولا به صورت ماهانه دریافت می شود و از 250 دلار در بزرگراه های روستایی تا بیش از 22000 دلار در میدان تایمز متغیر است.
تبلیغات بیلبورد به عنوان تبلیغات خارج از خانه (OOH) طبقه بندی می شود، که هر گونه تبلیغاتی است که زمانی که مصرف کنندگان خارج از خانه خود هستند به دست مصرف کنندگان می رسد. به هر فرصت تبلیغاتی OOH (به عنوان مثال بیلبورد منفرد) یک رتبه OOH داده می شود که در نهایت ارزش آن و هزینه بعدی برای تبلیغ کنندگان را تعیین می کند.
Geopath یک سازمان غیرانتفاعی است که از فناوری و تحقیقات رسانه‌ای برای تخمین برداشت‌های هفتگی هر بیلبورد در کشور و دادن رتبه‌بندی OOH استفاده می‌کند. (شرکت‌های تبلیغاتی OOH [به عنوان مثال، شرکت‌هایی که صاحب فضاهای بیلبورد هستند] برای این داده‌ها به Geopath پرداخت می‌کنند تا با تبلیغ‌کنندگان بالقوه به اشتراک بگذارد.)
به گفته Geopath، حداکثر 10 عامل تعیین کننده وجود دارد که رتبه OOH و در نتیجه هزینه هر فرصت تبلیغاتی بیلبورد را تشکیل می دهد.
۱- تیراژ (Circulation)تعداد کل افرادی است که هر هفته از کنار بیلبورد عبور می کنند. این اطلاعات توسط مقامات محلی حمل و نقل جمع آوری شده است.
۲- جمعیت شناسی (Demographics) به سن، جنسیت، سطح درآمد و سایر ویژگی های ترافیکی که از بیلبورد عبور می کند، اشاره دارد. این اطلاعات از نظرسنجی های سفر و مقامات محلی حمل و نقل جمع آوری شده است.
۳- برداشت ها (Impressions) تعداد افرادی است که بیلبورد را می بینند. این اطلاعات بر اساس گردش بیلبورد، اندازه بیلبورد، میزان نزدیک بودن آن به جاده، دید آن، سرعت عبور ترافیک و موارد دیگر محاسبه می شود.
با این حال، هزینه تبلیغات بیلبورد با «اجاره» فضای تبلیغاتی متوقف نمی شود. همچنین باید هزینه طراحی بیلبورد و همچنین چاپ و ساخت آن را در نظر بگیرید. چاپ و ساخت بسته به اندازه و مکان بیلبورد شما می تواند بیش از 500 دلار هزینه داشته باشد.
اگر طراحی بیلبورد خود را برون سپاری می کنید، بسته به اینکه چه آژانس یا طراح انتخاب می کنید و همچنین پیچیدگی طرح مورد نظرتان، انتظار داشته باشید که هزینه آن بین 150 تا 1000 دلار باشد. با این حال، اگر می‌خواهید خودتان طراحی کنید، نکات طراحی بیلبورد را در بخش بعدی بررسی کنید.
اگر قصد دارید روی تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید که به طور بالقوه توسط میلیون ها نفر دیده می شود، می خواهید که کار خود را انجام دهد. در اینجا تعدادی از نکات طراحی بیلبورد وجود دارد که مطمئن می شود بیلبورد شما موثر و چشم نواز است.
بیلبوردهای موفق بینندگان را به سفری می برند ... حتی اگر آن سفر یک نگاه اجمالی چهار ثانیه ای بر روی فرمان باشد. بیشتر طرح های بیلبورد این داستان را با تصاویر و احتمالاً متنی بیان می کنند. در واقع، اکثر رانندگان پس از چند کلمه خواندن را متوقف می کنند. از بیلبورد خود برای انتقال ماهیت یک ایده یا کمپین به جای توصیف آن با متن استفاده کنید.
به این بیلبورد بدون متن سامسونایت نگاهی بیندازید. این داستان حکایت از آن دارد که چمدان سامسونیت مدت زیادی طول می کشد، حتی بیشتر از یک بیلبورد.
رانندگان یا رهگذران فقط چند ثانیه فرصت دارند تا نگاهی اجمالی به تبلیغات بیلبورد شما داشته باشند. برای رسیدن به بیشترین تعداد بیننده (و مشتریان بالقوه)، طراحی بیلبورد خود را ساده نگه دارید. به هر حال، برخی از افراد ممکن است با سرعت 70 مایل در ساعت در کنار بیلبورد شما باد کنند. از فونت های بزرگ و پررنگ در مقابل رنگ های متضاد پس زمینه استفاده کنید و از فونت های باریک و اسکریپت خودداری کنید.
همچنین، رنگ هایی را انتخاب کنید که برای بینندگان برجسته باشد. اگر بیلبورد شما در یک منطقه روستایی است، از رنگ های سبز، آبی و قهوه ای خودداری کنید.
من اصالتاً اهل شیکاگو نیستم، اما به اندازه کافی اینجا هستم تا حس غرور خاصی را در خود پرورش دهم. بنابراین، وقتی از کنار بیلبوردهایی می گذرم که روی توله ها یا خرس ها بازی می کنند یا درباره باد یا ترافیک شوخی می کنند، توجه می کنم.
بیلبوردهایی که به خوبی طراحی شده اند منعکس کننده موقعیت آنها هستند. آنها از تیم های ورزشی، نام مستعار، تفاوت های ظریف یا جوک های داخلی مربوط به منطقه استفاده می کنند. این می تواند بیلبورد (و نام تجاری) را برای کسانی که آن را می بینند بسیار تأثیرگذارتر کند.
بسته به مکان بیلبورد خود، ممکن است بتوانید آن را طوری طراحی کنید که با محیط اطراف خود در تعامل باشد. این استراتژی باعث می شود که تبلیغات شما در میان سر و صدا قرار بگیرد و توجه رهگذران را به خود جلب کند.
تبلیغات OOH باید خلاقانه باشد تا در میان شلوغی و شلوغی یک رفت و آمد معمولی (یا یکنواختی یک سفر جاده ای طولانی) متمایز شود. بیلبورد شما نباید متفاوت باشد.
بیلبورد شما باید داستانی را تعریف کند و/یا فراخوانی را به شیوه ای جالب و به یاد ماندنی به اشتراک بگذارد. چه از شوخ طبعی، خشم، همدلی یا زیرکی استفاده کنید، از تاکتیک های بازاریابی احساسی در طراحی بیلبورد خود استفاده کنید تا آن را به یاد ماندنی کنید.
ما به برخی بیلبوردهای خلاقانه شگفت‌انگیز نگاه کرده‌ایم و درباره نحوه طراحی یکی از بیلبوردهای خود بحث کرده‌ایم. با این حال، در این مرحله، ممکن است تعجب کنید: آیا این بیلبوردها واقعاً کار می کنند؟ آیا آنها به اعضای مخاطب هدف شما می رسند؟
بیایید در مورد برخی از آمارهای تبلیغات بیلبورد صحبت کنیم که تأثیر تبلیغات بیلبورد را ثابت می کند و کمپین بعدی شما را اطلاع رسانی می کند.
۱- آمریکایی ها به طور متوسط سالانه 17600 دقیقه را در اتومبیل خود می گذرانند. این تقریباً 300 ساعت در سال است.
۲- در حال حاضر 342306 بیلبورد در ایالات متحده وجود دارد.
۳- تقریباً 8000 مورد از این بیلبوردهای دیجیتالی هستند.
۴- 6 درصد از هزینه تبلیغات جهانی به تبلیغات OOH اختصاص دارد.
۵- 71 درصد مردم هنگام رانندگی آگاهانه به بیلبوردها نگاه می کنند.
۶- بیش از 50 درصد از مردم می گویند که با بیلبوردی که در ماه گذشته دیده اند بسیار درگیر شده اند.
۷- تبلیغات OOH 382 درصد بیشتر از تبلیغات تلویزیونی در ایجاد فعالیت های آنلاین مؤثر است.
۸- تبلیغات OOH، زمانی که با بهینه سازی موتور جستجو (SEO) همراه شود، اثربخشی خود را تا 40 درصد افزایش می دهد.
تبلیغات بیلبورد ممکن است تحت پوشش روش بازاریابی درونگرا قرار نگیرد، اما همچنان می تواند راهی بسیار موثر برای تبلیغ محصولات و تقویت برند شما باشد. همچنین می‌تواند برای تقویت سایر تلاش‌های بازاریابی درونگرا که روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اید.
شهر تهران قطب صنعتی ایران محسوب می‌شود و شرکت‌ها، سازمان‌ها و ... زیادی در شهر تهران قرار دارد که جمعیتی نزدیک به ۱۴ میلیون را در خود جای داده است.
با اجاره بیلبورد در تهران می‌توانید نظر میلیون‌ها عابر و سواره را در شهر تهران به خود جلب کنید.
تبلیغات محیطی در شهر تهران یکی از مهم ترین استراتژی های کمپین‌های تبلیغاتی است و برندهای بزرگ هیچگاه از مزیت‌هایی که تبلیغات محیطی برای برندینگ دارند به آسانی عبور نمی‌کنند.
