بیایید با پاسخ دادن به "ooh یعنی چه؟" شروع کنیم.
اساساً، تبلیغات محیطی، هر تبلیغی است که هنگام حضور در خارج از خانه می بینید. هر آگهی در فضای باز که مستقیماً به تلفن، تلویزیون، تبلت یا لپ‌تاپ شما نمی‌آید، معمولاً تبلیغات محیطی است.
اینها تبلیغاتی هستند که در حین پیاده روی به سمت ایستگاه اتوبوس، رانندگی به سمت محل کار یا منتظر پرواز در فرودگاه با آنها مواجه می شویم. این می تواند هر چیزی به بزرگی یک بیلبورد در وسط میدان تایمز یا به کوچکی یک هدیه یا گیفت باشد و حتی بروشور یا برگه تبلیغاتی که در خیابان پخش می‌کنند.
هر آگهی در فضای باز که در هر روز در بیرون از منزل با آن روبرو می شویم، OOH = out of home است.
اینها برخی از اشکال تبلیغات محیطی هستند که امروزه استفاده می‌شود:
اینها تنها تعدادی از مکان‌های رایج در فضای باز هستند که کسب‌وکارها برای بهینه‌سازی تبلیغات، به رسمیت شناختن، جذب مصرف‌کنندگان و جذب مشتری از آنها استفاده می‌کنند.
تبلیغات ترانزیت یا حمل و نقلی نیز روشی موثر برای دستیابی به مخاطبان وسیع تری نسبت به سایر روش های تبلیغات سنتی است.
با کمال تعجب، چنین شکل ثابت و سنتی تبلیغات در حال حاضر نوعی رنسانس دارد، پس چرا این اتفاق می افتد و چرا هنوز تبلیغات محیطی طرافداران خود را دارد ؟
۳ دلیل اصلی برای تجدید حیات فعلی تبلیغات محیطی وجود دارد:
در گذشته، تبلیغات دیجیتال برای خریداران رسانه‌ای، بهترین شکل تبلیغات بود.
این یک راه فوق‌العاده آسان برای دستیابی به مصرف‌کننده است، زیرا اکثریت مردم بخش زیادی از روز خود را صرف تماشای صفحه‌نمایش می‌کنند. به طور طبیعی، منطقی است که در جایی تبلیغ کنید که مردم زمان زیادی را صرف تماشای آن می‌کنند.
با این حال، اکنون که مسدود کردن تبلیغات و حذف تبلیغات به طور فزاینده ای محبوب شده اند، دسترسی به مصرف کننده سخت تر و سخت تر شده است.
میزان تبلیغاتی که یک فرد آنلاین در معرض آن قرار می گیرد، بیش از حد است.
مصرف‌کنندگان اغلب از تبلیغات آزرده خاطر می‌شوند و نسبت به آن حساسیت‌زدایی می‌کنند – یا تصمیم می‌گیرند آنها را مسدود کنند یا نادیده بگیرند.
تعداد انبوه تبلیغاتی که یک فرد در یک روز می‌بیند، باعث می‌شود که برند یا پیام فردی به طور خاص به چشم بیاید و توجه مصرف کننده را به خود جلب کند.
تبلیغات محیطی دیجیتال یا DOOH، دیجیتالی کردن تبلیغات بیرون از خانه است.
به عنوان مثال، هنگامی که از یک ایستگاه اتوبوس محلی عبور می کنید، ممکن است متوجه شوید که تبلیغات در جدول زمانی اتوبوس دیگر روی پوسترهای کاغذی نمایش داده نمی شود. در عوض، یک صفحه دیجیتال تبلیغات یک رستوران محلی، یک تجارت املاک و یک شرکت بیمه را نشان می‌دهد.
در گذشته، تغییر بیلبورد کاری سخت و سنگین بود. قرار دادن یک بیلبورد به زمان و هزینه زیادی نیاز داشت و پس از اتمام آن دقیقاً با آنچه در آنجا بود گیر کردید.
اکنون که تبلیغات محیطی دیجیتال به راحتی قابل دسترسی شده است، امکانات برای تبلیغات افزایش یافته است. اکنون بیلبوردها می توانند تعاملی باشند و دائماً در حال تغییر باشند. این اجازه می دهد تا پیام های هدفمندتری بسته به مصرف کننده ای که یک کسب و کار می خواهد جذب کند.
تبلیغات محیطی دیجیتال به دلیل مزایای فراوانی که دارند در حال حاضر در حال رشد است و افراد بیشتری به فکر استفاده از این نوع تبلیغات محیطی هستند.
هدف اصلی بازاریابی، تبدیل دیدگاه‌های یک محصول به خرید آن محصول است. یکی از شاخص های کلیدی که هنگام تجزیه و تحلیل داده های بازاریابی باید به آن توجه کرد این است که چه تعداد از افرادی که یک تبلیغ را می بینند در نهایت محصول را خریداری می کنند.
نیلسن مطالعه‌ای را برای بیلبوردهای دیجیتال و تبلیغات دیجیتال در سطح خیابان (هر چیزی که هنگام راه رفتن در سطح چشم می‌بینید، به عنوان مثال اتوبوسی با پوستر فیلم روی آن در حال رانندگی است) انجام داد تا بررسی کند که چند نفر متوجه تبلیغات شده‌اند و آن دسته از افرادی که متوجه این محصول شدند، در نهایت محصول را خریداری کردند یا خیر؟
بر اساس گزارش 2020 Nielsen Digital OOH Advertising، بیلبوردهای دیجیتالی اثرات زیر را بر رفتار مصرف کننده داشتند:
۶۲ درصد از پاسخ دهندگان به نظرسنجی در چهار هفته گذشته متوجه بیلبوردهای دیجیتالی شده اند.
وقتی از مصرف کنندگان پرسیده شد که چند وقت یکبار متوجه بیلبوردهای دیجیتالی می شوند، ۵۰ درصد از شرکت کنندگان در مطالعه گفتند که می توانند بیشتر یا در همه زمان ها به آنها توجه کنند.
۶۵ درصد از شرکت کنندگان در مطالعه، پس از مشاهده محتوای بیلبورد دیجیتال، اقدام به درگیر شدن با آن کردند. بخشی از این اقدامات تعاملی شامل جستجوی تبلیغ کننده از طریق موتور جستجو، باز کردن وب سایت، رفتن به فروشگاه یا رستوران، یا مشاهده پروفایل رسانه های اجتماعی تبلیغ کننده است.
تبلیغات محیطی نه تنها به تنهایی برای جذب مصرف کنندگان به یک محصول تاثیر گذار و کارآمد است، بلکه ثابت شده که به طور قابل توجهی کشش تبلیغات رسانه دیجیتال یک محصول را افزایش می دهد.
طبق گزارشی که توسط انجمن تبلیغات خارج از خانه آمریکا (OAAA) و توسط MRI Simmons انجام شده است،
زمانی که برندها تبلیغات محیطی را به تبلیغات آنلاین اضافه کردند، گزارشات شاهد افزایش آگاهی از برند بود.
خبر خوب این است که شما مجبور نیستید بین تبلیغات محیطی و تبلیغات رسانه های دیجیتال یکی را انتخاب کنید زیرا آنها زمانی به خوبی کار خواهند کرد که کنار یکدیگر باشند.
اکثر افرادی که در اطراف شهر قدم می زنند یک دستگاه تلفن همراه دارند، بنابراین، وقتی با یک تبلیغ محیطی مواجه می شوند، احتمالاً به تلفن همراه خود نگاه می کنند تا در مورد کالا یا محصول بیشتر بدانند.
