در دنیای پرسرعت محتوای آنلاین، یوتیوب شورت به سرعت به یکی از جذابترین فرصتها برای تولیدکنندگان محتوا تبدیل شده است تا بتوانند مخاطبان جدید جذب کرده و از آن کسب درآمد کنند. این ویدیوهای کوتاه عمودی که حداکثر ۶۰ ثانیه هستند، نه تنها پاسخی قدرتمند به محبوبیت پلتفرمهایی مانند TikTok و Instagram Reels محسوب میشوند، بلکه راهی نوین برای اتصال عمیقتر با مخاطبان و گسترش دسترسی کانال شما فراهم میکنند. یوتیوب با ادغام درآمدزایی از شورتها در برنامه همکاری با یوتیوب (YPP)، درهای تازهای را به روی خالقان محتوا گشوده است.
این مقاله به عنوان یک راهنمای جامع و کاربردی، به تمام جنبههای درآمد از یوتیوب شورت میپردازد. از تعریف دقیق یوتیوب شورت چیست و اهمیت آن در اکوسیستم کنونی محتوا، تا تشریح مدل جدید درآمدزایی (Creator Pool)، شرایط لازم برای فعالسازی درآمد و آموزش گام به گام آن، همه و همه در این نوشتار پوشش داده شده است. همچنین، به ترفندهای کلیدی برای افزایش بازدید و درآمد، راههای مکمل کسب درآمد و مقایسهای دقیق با ویدیوهای طولانی خواهیم پرداخت تا شما به طور کامل با این فرصت نوین آشنا شوید و بتوانید حداکثر بهرهبرداری را از آن داشته باشید.
یوتیوب شورت (YouTube Shorts) در واقع ویدیوهای کوتاه عمودی با حداکثر زمان ۶۰ ثانیه هستند که در محیط یوتیوب ساخته و منتشر میشوند. این فرمت جدید، پاسخی از سوی یوتیوب به تغییرات عظیم در عادات مصرف محتوا بود؛ جایی که مخاطبان به سمت ویدیوهای سریع، سرگرمکننده و قابل تماشا در لحظه روی آوردهاند. یوتیوب با راهاندازی شورتها، هدف داشت تا نه تنها جایگاه خود را در رقابت با پلتفرمهای ویدیوی کوتاه تثبیت کند، بلکه فرصتهای جدیدی برای تولیدکنندگان محتوا فراهم آورد.
دلایل اصلی سرمایهگذاری یوتیوب بر روی شورتها، فراتر از رقابت صرف است. این پلتفرم در تلاش است تا زمان تماشای کاربران را افزایش دهد، نسل جدیدی از مخاطبان (به ویژه نسل Z و آلفا) را جذب کند و جایگاه خود را به عنوان قطب اصلی محتوای ویدیویی در جهان حفظ کند. برای تولیدکنندگان محتوا نیز، تولید شورتها مزایای قابل توجهی دارد که میتوانند به رشد سریعتر و پایدارتر کانالشان کمک کنند:
افزایش سابسکرایبر و رشد سریع کانال: الگوریتم یوتیوب شورت به گونهای طراحی شده که ویدیوهای شما را به سرعت به طیف وسیعی از مخاطبان جدید نشان دهد. این امر فرصتی بینظیر برای جذب سابسکرایبرهای جدید فراهم میکند، حتی اگر کانال شما تازه شروع به کار کرده باشد. یک ویدیوی شورت ویروسی میتواند در مدت کوتاهی هزاران یا حتی میلیونها بازدید و به تبع آن سابسکرایبر به همراه آورد.
دسترسی به مخاطبین جدید و وسیعتر: فید شورتها به کاربران امکان میدهد تا به سرعت بین ویدیوها جابجا شوند و محتوای جدید را کشف کنند. این قابلیت به ویدیوهای شما شانس بیشتری برای دیده شدن توسط مخاطبانی میدهد که شاید هیچوقت به محتوای طولانیتر شما برنخورند. این موضوع به ویژه برای تولیدکنندگانی که در حوزههای خاص فعالیت میکنند، بسیار حیاتی است.
افزایش کلی واچتایم کانال (به واسطه جذب مخاطب به ویدیوهای طولانی): شورتها میتوانند به عنوان دروازهای برای ورود مخاطب به محتوای اصلی و طولانیتر کانال شما عمل کنند. با استفاده از Call to Action (CTA) هوشمندانه در شورتها، میتوانید بینندگان را تشویق کنید تا برای تماشای ویدیوهای عمیقتر و جامعتر به کانال شما مراجعه کنند. این عمل نه تنها واچتایم کلی کانال را افزایش میدهد، بلکه میتواند منجر به درآمدهای بیشتری از طریق تبلیغات در ویدیوهای طولانی شود.
تقویت برند و تعامل: ساخت ویدیوهای کوتاه و جذاب، راهی عالی برای به اشتراک گذاشتن لحظات پشت صحنه، نکات سریع، یا بخشهای برجسته از محتوای طولانیتر شماست. این کار به مخاطبان کمک میکند تا با شخصیت و برند شما ارتباط عمیقتری برقرار کنند و وفاداریشان افزایش یابد.
تولید یوتیوب شورت دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است. این فرمت به شما امکان میدهد تا با سرعت و اثربخشی بیشتری با مخاطبان ارتباط برقرار کنید و از روندهای جدید در فضای دیجیتال عقب نمانید.
مدل درآمد از یوتیوب شورت دستخوش تغییرات مهمی شده است. در ابتدا، یوتیوب (YouTube) برای تشویق تولیدکنندگان محتوا به ساخت شورتها، یک “صندوق Shorts Fund” اختصاص داده بود، اما این مدل با چالشهایی روبرو بود که نیاز به رویکردی پایدارتر را نشان میداد.
صندوق ۱۰۰ میلیون دلاری یوتیوب شورت، برنامهای تشویقی بود که در سال ۲۰۲۱ راهاندازی شد. هدف آن، پرداخت پاداشهای ماهانه به هزاران تولیدکننده محتوا بود که پربازدیدترین شورتها را تولید میکردند. این پاداشها میتوانستند از ۱۰۰ دلار تا ۱۰ هزار دلار متغیر باشند و به عملکرد ویدیوهای شورت در ماه قبل بستگی داشتند. این صندوق در جذب تولیدکنندگان اولیه بسیار موفق عمل کرد و به رشد چشمگیر شورتها کمک کرد.
با این حال، صندوق Shorts Fund دارای محدودیتهایی بود که پایداری آن را در بلندمدت زیر سوال میبرد. این مدل، پاداشمحور بود و به طور مستقیم به درآمد حاصل از تبلیغات گره نخورده بود. همچنین، مقیاسپذیری آن برای پوشش دادن میلیونها تولیدکننده محتوا در سراسر جهان دشوار بود و بسیاری از خالقان محتوا نمیتوانستند به طور منظم از آن درآمد کسب کنند. این سیستم کمتر شفاف بود و تولیدکنندگان نمیتوانستند با قطعیت پیشبینی کنند که آیا پاداشی دریافت خواهند کرد یا خیر.
در راستای رفع این چالشها و ایجاد یک مدل درآمدزایی پایدارتر، یوتیوب در اوایل سال ۲۰۲۳، درآمد از یوتیوب شورت را به طور کامل به برنامه همکاری با یوتیوب (YouTube Partner Program – YPP) ادغام کرد. این تغییر، یک تحول بزرگ بود که به تولیدکنندگان محتوا امکان میداد تا به شیوه مشابه ویدیوهای طولانی، از تبلیغات در شورتها نیز کسب درآمد کنند.
شرایط جدید و بهروز شده برای پیوستن به YPP جهت درآمدزایی از یوتیوب شورت به شرح زیر است:
۱۰۰۰ سابسکرایبر: کانال شما باید حداقل ۱۰۰۰ مشترک داشته باشد.
۱۰ میلیون بازدید معتبر از ویدیوهای شورت در ۹۰ روز گذشته: این یکی از مهمترین و جدیدترین شرایط است. برای مانیتایز شدن از طریق شورتها، باید در ۹۰ روز گذشته (سه ماه) مجموعاً ۱۰ میلیون بازدید معتبر از ویدیوهای شورت خود داشته باشید. این بازدیدها باید از محتوای اصلی و باکیفیت شما باشند و بازدیدهای حاصل از اسپم، بازدیدهای فیک، یا محتوای کپی شده محاسبه نخواهند شد.
رعایت کامل قوانین و دستورالعملهای محتوایی یوتیوب: تمامی محتوای شما، چه شورت و چه ویدیوهای طولانی، باید با خطمشیهای یوتیوب (Community Guidelines) و قوانین کپیرایت مطابقت داشته باشد. هرگونه نقض این قوانین میتواند منجر به عدم پذیرش در YPP یا حذف از آن شود. یوتیوب به تازگی در مورد محتوای غیر اورجینال یا تولید شده با هوش مصنوعی (بدون افزودن ارزش انسانی) بسیار حساس شده است.
این مدل جدید، شفافیت و پایداری بیشتری را برای تولیدکنندگان محتوا به ارمغان آورده است، زیرا درآمدزایی به طور مستقیم به عملکرد تبلیغات و میزان بازدید واقعی محتوایشان گره خورده است. با ادی موب میتوانید از آخرین تغییرات در سیاستهای درآمدزایی یوتیوب مطلع شوید و استراتژیهای خود را برای رسیدن به این شرایط بهینه کنید.
با ادغام درآمدزایی شورتها در YPP، یوتیوب نه تنها به دنبال پایداری مالی برای تولیدکنندگان است، بلکه قصد دارد رقابت خود را با پلتفرمهای محتوای کوتاه دیگر به سطح بالاتری ببرد و یوتیوب را به مقصدی جامع برای تمامی فرمتهای ویدیویی تبدیل کند.
یکی از پیچیدهترین و در عین حال مهمترین جنبههای درآمد از یوتیوب شورت، نحوه محاسبه آن است. یوتیوب از یک مدل منحصر به فرد به نام (Creator Pool)یا (استخر درآمد تولیدکنندگان محتوا) برای تقسیم درآمد حاصل از تبلیغات در فید شورتها استفاده میکند.
به بیان ساده، Creator Pool یک صندوق مشترک است که تمامی درآمدهای حاصل از تبلیغاتی که بین ویدیوهای شورت نمایش داده میشوند، در آن جمعآوری میگردد. این تبلیغات، برخلاف ویدیوهای طولانی که معمولاً قبل، حین یا بعد از هر ویدیو پخش میشوند، به صورت متوالی بین شورتهای مختلف در فید Shorts نمایش داده میشوند. بنابراین، درآمد حاصل از این تبلیغات به طور مستقیم به یک ویدیوی خاص تعلق نمیگیرد، بلکه به کل اکوسیستم شورتها مرتبط است.
پیش از تقسیم درآمد بین یوتیوب و تولیدکنندگان محتوا، بخشی از درآمد این استخر برای پوشش هزینههای لایسنس موسیقی مورد استفاده قرار میگیرد. این بدان معناست که اگر تولیدکنندگان از موسیقیهای دارای کپیرایت در شورتهای خود استفاده کنند (البته از کتابخانه صوتی مجاز یوتیوب)، بخشی از درآمد Creator Pool به صاحبان این موسیقیها پرداخت میشود و میزان درآمد نهایی استخر کاهش مییابد. به همین دلیل، استفاده از موسیقی بدون کپیرایت یا موسیقیهای ارائه شده توسط یوتیوب میتواند بر سهم نهایی شما تاثیر مثبت بگذارد.
پس از کسر هزینههای لایسنس موسیقی از Creator Pool، باقیمانده درآمد به شیوه زیر تقسیم میشود:
سهم یوتیوب: ۵۵٪ از درآمد خالص Creator Pool را یوتیوب برای خود برمیدارد.
سهم تولیدکنندگان محتوا: ۴۵٪ باقیمانده به تولیدکنندگان محتوا پرداخت میشود. این ۴۵٪ بر اساس سهم کانال شما از کل بازدیدهای معتبر شورت در آن دوره زمانی (مثلاً یک ماه) بین تمامی تولیدکنندگان واجد شرایط تقسیم میشود.
این بدان معناست که اگر ویدیوهای شورت کانال شما، ۵ درصد از کل بازدیدهای شورت در یوتیوب را در یک ماه مشخص به خود اختصاص داده باشد، شما نیز ۵ درصد از آن ۴۵٪ سهم تولیدکنندگان محتوا را دریافت خواهید کرد.
برای درک بهتر، فرض کنید:
کل درآمد حاصل از تبلیغات در فید شورتها در یک ماه: ۱,۰۰۰,۰۰۰ دلار
هزینه لایسنس موسیقی کسر شده از این درآمد: ۲۰۰,۰۰۰ دلار
درآمد خالص Creator Pool: ۸۰۰,۰۰۰ دلار (۱,۰۰۰,۰۰۰ – ۲۰۰,۰۰۰)
اکنون، ۴۵٪ از این ۸۰۰,۰۰۰ دلار به تولیدکنندگان محتوا تعلق میگیرد:
سهم تولیدکنندگان محتوا: ۳۶۰,۰۰۰ دلار (۴۵٪ از ۸۰۰,۰۰۰ دلار)
حالا فرض کنید کانال شما در این ماه، ۱٪ از کل بازدیدهای معتبر شورتها را در یوتیوب کسب کرده باشد. درآمد شما محاسبه میشود:
درآمد کانال شما: ۳,۶۰۰ دلار (۱٪ از ۳۶۰,۰۰۰ دلار)
این یک مثال ساده است و نرخ RPM (Revenue Per Mille – درآمد به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید) برای شورتها معمولاً کمتر از ویدیوهای طولانی است، اما با حجم بالای بازدیدهایی که شورتها میتوانند جذب کنند، همچنان پتانسیل درآمدی قابل توجهی دارند.
میزان درآمد از یوتیوب شورت به عوامل مختلفی بستگی دارد که درک آنها برای بهینهسازی استراتژی درآمدزایی شما حیاتی است:
تعداد و کیفیت بازدیدها (بازدیدهای معتبر): هرچه تعداد بازدیدهای معتبر ویدیوهای شورت شما بیشتر باشد، سهم شما از Creator Pool نیز افزایش مییابد. بازدیدهای فیک یا نامعتبر توسط یوتیوب شناسایی و حذف میشوند.
موقعیت جغرافیایی بینندگان (تاثیر CPM و RPM): نرخ CPM (هزینه به ازای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغ) در کشورهای مختلف متفاوت است. بینندگان از کشورهایی با قدرت خرید بالاتر و بازار تبلیغاتی قویتر (مانند ایالات متحده، کانادا، اروپا) درآمد بیشتری تولید میکنند.
میزان تعامل (لایک، کامنت، اشتراکگذاری): ویدیوهایی که تعامل بالایی دارند، توسط الگوریتم یوتیوب بیشتر ترویج میشوند و میتوانند بازدید بیشتری کسب کنند که به طور غیرمستقیم بر درآمد تاثیر میگذارد.
کیفیت و نوع تبلیغات نمایش داده شده در فید شورت: درآمدزایی شما به نوع و کیفیت تبلیغاتی که بین شورتها نمایش داده میشوند نیز بستگی دارد. تبلیغات با نرخ CPM بالاتر، درآمد بیشتری برای Creator Pool ایجاد میکنند.
درک این مکانیسمها به شما کمک میکند تا استراتژیهای تولید محتوای خود را برای حداکثر کردن درآمد از یوتیوب شورت بهینه کنید. پلتفرم ادی موب با ارائه ابزارهای تحلیلی پیشرفته میتواند به شما در رصد و بهینهسازی این عوامل یاری رساند.
پس از اینکه شرایط لازم برای پیوستن به برنامه همکاری با یوتیوب (YPP) از طریق بازدیدهای شورت یا واچتایم ویدیوهای طولانی را احراز کردید، نوبت به فعالسازی ماژول درآمدزایی شورتها میرسد. این فرآیند نسبتاً ساده است و از طریق YouTube Studio انجام میشود.
قبل از شروع، مطمئن شوید که شرایط زیر را دارا هستید:
عضویت فعال در برنامه YPP (برآورده کردن ۱۰۰۰ سابسکرایبر و ۱۰ میلیون بازدید شورت در ۹۰ روز یا ۴۰۰۰ ساعت واچتایم عمومی در ۱۲ ماه).
پذیرش و رعایت کامل تمامی قوانین و خطمشیهای یوتیوب (از جمله قوانین کپیرایت و دستورالعملهای جامعه).
داشتن یک حساب AdSense فعال و مرتبط با کانال یوتیوب شما برای دریافت پرداختها.
برای فعالسازی درآمدزایی از تبلیغات در فید شورت، مراحل زیر را دنبال کنید:
ورود به پنل YouTube Studio: وارد حساب کاربری یوتیوب خود شوید و سپس به YouTube Studio (استودیو یوتیوب) بروید.
مراجعه به بخش “Earn” (کسب درآمد): در منوی سمت چپ پنل YouTube Studio، روی گزینه “Earn” (که قبلاً “Monetization” نام داشت) کلیک کنید.
فعالسازی ماژول “Shorts Feed Ads”: در بخش “Earn”، ماژولهای مختلف درآمدزایی را مشاهده خواهید کرد. ماژول مربوط به “Shorts Feed Ads” (تبلیغات در فید شورت) را پیدا کنید. در کنار آن، گزینهای برای “Turn On” یا “Get Started” (شروع کنید) مشاهده خواهید کرد. روی آن کلیک کنید.
پذیرش قوانین و شرایط جدید: یوتیوب از شما میخواهد که شرایط و ضوابط مربوط به درآمدزایی از شورتها را مطالعه و بپذیرید. این شرایط شامل جزئیات نحوه محاسبه درآمد و مسئولیتهای شما به عنوان تولیدکننده محتوا است. با دقت آنها را مطالعه کرده و سپس گزینه “Accept” (پذیرش) را انتخاب کنید. این مرحله شامل دو گام “Base Terms” و “Shorts Monetization Module” است که هر دو را باید بپذیرید.
تایید فعالسازی: پس از پذیرش شرایط، ماژول “Shorts Feed Ads” شما فعال میشود. این بدان معناست که کانال شما اکنون برای کسب درآمد از تبلیغاتی که بین ویدیوهای شورت نمایش داده میشوند، واجد شرایط است.
نکته مهم: پس از فعالسازی کلی ماژول Shorts Feed Ads برای کانال، نیازی نیست که هر ویدیوی شورت را به صورت جداگانه “مانیتایز” کنید. برخلاف ویدیوهای طولانی، تمامی ویدیوهای شورت شما به صورت خودکار برای درآمدزایی واجد شرایط میشوند، به شرطی که با قوانین کپیرایت و دستورالعملهای جامعه یوتیوب مغایرت نداشته باشند.
برای پیگیری و تحلیل درآمد از یوتیوب شورت، میتوانید از بخش Analytics در YouTube Studio استفاده کنید:
ورود به بخش “Analytics”: در منوی سمت چپ YouTube Studio، روی گزینه “Analytics” کلیک کنید.
مراجعه به تب “Revenue”: در داشبورد Analytics، به تب “Revenue” (درآمد) بروید.
بررسی جزئیات درآمد از Shorts: در این تب، میتوانید تفکیک درآمد خود را بر اساس نوع محتوا (ویدیوهای طولانی، شورتها، پخش زنده و…) مشاهده کنید. یوتیوب به وضوح درآمد حاصل از “Shorts Feed Ads” را نمایش میدهد. شما میتوانید با فیلتر کردن تاریخ و محتوا، عملکرد درآمدی شورتهای خود را در بازههای زمانی مختلف و برای ویدیوهای خاص بررسی کنید.
تحلیل منظم این دادهها به شما کمک میکند تا درک بهتری از میزان درآمد از یوتیوب شورت داشته باشید و استراتژیهای خود را برای افزایش آن بهینهسازی کنید. برای پیچیدهترین آنالیزها، میتوانید از خدمات تحلیل داده ادی موب بهرهمند شوید تا بهترین تصمیمات را برای رشد کانال خود اتخاذ کنید.
گرچه درآمد از یوتیوب شورت از طریق تبلیغات در حال حاضر یکی از اصلیترین روشهاست، اما پتانسیل واقعی شورتها فراتر از این است. این ویدیوهای کوتاه میتوانند به عنوان ابزاری قدرتمند برای هدایت ترافیک و افزایش درآمدهای مکمل عمل کنند که در نهایت، سودآوری کانال شما را به طور چشمگیری افزایش میدهند.
یوتیوب شورت بستری عالی برای معرفی سریع و جذاب محصولات یا خدمات است. چه شما خودتان محصولی برای فروش داشته باشید (مثلاً یک دوره آموزشی، یک کتاب، یا کالای فیزیکی) و چه از طریق افیلیت مارکتینگ (بازاریابی پورسانتی) برای محصولات دیگران تبلیغ کنید، شورتها میتوانند بسیار موثر باشند. میتوانید در یک ویدیوی کوتاه، ویژگیهای کلیدی یک محصول را به نمایش بگذارید، نحوه استفاده از آن را نشان دهید، یا مزایای یک خدمت را در کمتر از ۶۰ ثانیه به مخاطب معرفی کنید. سپس، با استفاده از لینک در توضیحات ویدیو یا یک Call to Action (CTA) صوتی/تصویری، مخاطبان را به صفحه فروش یا لینک افیلیت خود هدایت کنید. این روش میتواند برای بررسی سریع محصولات، معرفی کتابهای مفید، آموزشهای کوچک نرمافزاری یا حتی تبلیغ اپلیکیشنها به شدت کارآمد باشد.
با افزایش بازدیدهای شورتهای شما، برندها و کسبوکارها بیشتر به همکاری با شما علاقهمند میشوند. شورتها به دلیل نرخ تعامل بالا و دسترسی به مخاطبین گسترده، پلتفرمی جذاب برای همکاریهای کوتاه مدت و موثر با برندها هستند. میتوانید در یک شورت، به صورت هوشمندانه یک محصول یا خدمت را از یک برند خاص معرفی کنید. این اسپانسرشیپها میتوانند شامل بررسیهای سریع، نمایش محصول در حال استفاده، یا حتی چالشهای سرگرمکننده با محوریت محصول باشند. درآمد حاصل از اسپانسرشیپها معمولاً به صورت مستقیم و بر اساس توافق شما با برند تعیین میشود و میتواند به مراتب بیشتر از درآمد تبلیغاتی شورتها باشد.
یکی از قویترین کاربردهای استراتژیک یوتیوب شورت، استفاده از آنها به عنوان ابزاری برای جذب اولیه و سپس هدایت به ویدیوهای اصلی و طولانیتر کانال است. تصور کنید یک ویدیوی شورت جذاب، بخشی هیجانانگیز یا سوالبرانگیز از یک ویدیوی طولانیتر شما را نمایش دهد. سپس، با یک CTA واضح (مثلاً “برای تماشای ویدیوی کامل به کانال من سر بزنید” یا استفاده از قابلیت مرتبط کردن شورت به یک ویدیوی کامل)، مخاطب را تشویق کنید تا به محتوای اصلی شما مراجعه کند. این روش نه تنها به افزایش واچتایم و درآمدهای تبلیغاتی از ویدیوهای طولانی کمک میکند، بلکه باعث میشود سابسکرایبرهایی که از طریق شورت جذب شدهاند، به مخاطبان وفادارتر و فعالتری تبدیل شوند.
اگر کانال شما به یک برند شخصی یا جامعهای وفادار تبدیل شده است، میتوانید از شورتها برای تبلیغ و فروش محصولات اختصاصی خود (Merchandise) استفاده کنید. از تیشرتها و کلاه با لوگوی کانال شما تا ماگ و لوازم جانبی، شورتها میتوانند این محصولات را به شیوهای خلاقانه به نمایش بگذارند. میتوانید در ویدیوهای کوتاه خود، خودتان از این محصولات استفاده کنید یا به صورت جذاب آنها را معرفی کنید. این کار میتواند حس ارتباط مخاطب با برند شما را تقویت کرده و به درآمدزایی مستقیم از فروش این محصولات منجر شود. در این مسیر، ادی موب میتواند به شما در طراحی استراتژیهای بازاریابی مکمل برای شورتها کمک کند.
استفاده از این روشهای مکمل، به شما امکان میدهد تا پتانسیل درآمد از یوتیوب شورت را به حداکثر برسانید و یک جریان درآمدی متنوع و پایدار برای کانال خود ایجاد کنید.
صرف تولید یوتیوب شورت برای کسب درآمد از یوتیوب شورت کافی نیست؛ باید شورتهای پربازدید و جذابی تولید کنید که مخاطب را به خود جذب کند. در اینجا به مجموعهای از ترفندها و نکات کلیدی برای تولید محتوای شورت میپردازیم که میتواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند.
محتوای شورت باید فوراً توجه مخاطب را جلب کند. بنابراین، انتخاب موضوعات جذاب و پرطرفدار که با حوزه اصلی کانال شما همخوانی دارند، بسیار مهم است. برای این کار میتوانید:
از ترندها استفاده کنید: ترندهای روز در یوتیوب، TikTok و اینستاگرام را دنبال کنید و آنها را با خلاقیت خود به محتوای شورت تبدیل کنید. ترندهای صوتی، چالشها و موضوعات داغ میتوانند شورتهای شما را به سرعت وایرال کنند.
پاسخ به سوالات متداول: سوالات پرتکرار مخاطبان خود در ویدیوهای طولانی را شناسایی کنید و پاسخهای کوتاه و فشردهای برای آنها در قالب شورت ارائه دهید.
بخشهای برجسته محتوای طولانی: لحظات جذاب، شوخیها، یا نکات مهم از ویدیوهای طولانیتر خود را برش دهید و به عنوان شورت منتشر کنید. این کار میتواند مخاطبان را به سمت محتوای اصلی شما هدایت کند.
محتوای پشت صحنه: تولید شورت از پشت صحنه ساخت ویدیوها، فعالیتهای روزمره مرتبط با حوزه کاری شما، یا حتی اشتباهات خندهدار میتواند ارتباط عمیقتری با مخاطبان ایجاد کند.
گرچه یوتیوب شورت میتواند تا ۶۰ ثانیه باشد، اما هدف شما باید رساندن پیام در کوتاهترین و مفیدترین زمان ممکن باشد. بسیاری از شورتهای پربازدید، حتی کمتر از ۳۰ ثانیه هستند. چرا؟ چون مخاطبان به دنبال مصرف سریع محتوا هستند. هرچه ویدیوی شما فشردهتر و پرمحتواتر باشد، نرخ نگهداشت مخاطب (Audience Retention) شما بالاتر میرود که یک سیگنال مثبت قوی برای الگوریتم یوتیوب است. سعی کنید در هر شورت، تنها یک ایده اصلی یا یک نکته کلیدی را مطرح کنید و از اضافه گویی پرهیز کنید.
مهم نیست محتوای شما چقدر جذاب باشد؛ اگر کیفیت بصری و صوتی آن پایین باشد، مخاطب به سرعت از آن عبور خواهد کرد. اطمینان حاصل کنید که:
تصویر واضح و باکیفیت: از نورپردازی مناسب استفاده کنید و مطمئن شوید ویدیوی شما تار نیست.
صدای واضح و بدون نویز: صدای شما باید کاملاً شنیده شود. در صورت لزوم از میکروفونهای اکسترنال استفاده کنید.
ویرایش حرفهای: حتی برای شورتهای کوتاه هم ویرایش مهم است. از نرمافزارهای ویرایش موبایلی مانند CapCut ،InShot یا VN Video Editor استفاده کنید. این ابزارها امکاناتی مانند برش سریع، افزودن متن، افکت و ترانزیشنهای جذاب را فراهم میکنند.
اگرچه شورتها بیشتر از طریق فید Shorts دیده میشوند، اما عنوان و تگها همچنان در دیده شدن در نتایج جستجو و پیشنهادات یوتیوب نقش دارند. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان خود استفاده کنید، اما به یاد داشته باشید که عنوان باید جذاب و کنجکاویبرانگیز باشد. استفاده از هشتگهای مرتبط نیز میتواند به کشف شدن ویدیوی شما توسط مخاطبان علاقهمند کمک کند.
موسیقی نقش بسیار مهمی در جذابیت و وایرال شدن شورتها دارد. از کتابخانه صوتی یوتیوب (YouTube Audio Library) برای پیدا کردن موزیکهای پرطرفدار و مجاز استفاده کنید. موزیک باید با محتوای شما همخوانی داشته باشد و حس و حال مناسبی را منتقل کند. همچنین، افزودن افکتهای صوتی در لحظات کلیدی میتواند تاثیرگذاری ویدیوی شما را افزایش دهد.
اگرچه شورتها به صورت خودکار در فید Shorts پخش میشوند، اما کاور (Thumbnail) همچنان در صفحه کانال شما، نتایج جستجو و لیستهای پخش قابل مشاهده است. یک کاور جذاب و مرتبط میتواند کاربران را تشویق کند تا روی ویدیوی شما کلیک کنند و آن را از ابتدا تماشا کنند. سعی کنید کاور شما مفهوم اصلی ویدیو را منتقل کند و از رنگها و فونتهای چشمگیر استفاده کنید.
هر شورت باید یک هدف داشته باشد. آیا میخواهید مخاطب سابسکرایب کند؟ ویدیوی طولانیتری را تماشا کند؟ محصولی را خریداری کند؟ سوالی بپرسد؟ یک CTA واضح و کوتاه در انتهای شورت خود قرار دهید. این CTA میتواند صوتی، تصویری یا متنی باشد (مثلاً سابسکرایب کنید!، لینک در بیو!، سوالتو کامنت کن!).
الگوریتم یوتیوب به ثبات در انتشار محتوا اهمیت زیادی میدهد. سعی کنید یک برنامه منظم برای آپلود شورتها داشته باشید؛ مثلاً روزانه، یک روز در میان یا چند بار در هفته. این ثبات نه تنها به الگوریتم سیگنال میدهد که شما یک تولیدکننده فعال هستید، بلکه مخاطبان شما را عادت میدهد که انتظار محتوای جدید از شما را داشته باشند و وفاداری آنها افزایش مییابد.
مهمترین بخش برای افزایش درآمد از یوتیوب شورت، تحلیل مداوم عملکرد شورتهای شماست. در YouTube Analytics به شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) زیر توجه کنید:
نرخ نگهداشت مخاطب (Audience Retention): این مهمترین معیار برای شورتهاست. نشان میدهد که مخاطبان شما تا چه حد از ویدیوی شما را تماشا کردهاند. هدف این است که این نرخ تا جای ممکن بالا باشد.
میزان تعامل (Engagement): تعداد لایکها، کامنتها و اشتراکگذاریها نشاندهنده میزان علاقهمندی و ارتباط مخاطبان با محتوای شماست.
منبع ترافیک: بررسی کنید که مخاطبان شما از کجا به شورتهایتان میرسند (فید Shorts، جستجو، پیشنهادات و…).
با استفاده از این دادهها، میتوانید بفهمید چه نوع شورتهایی بهتر عمل میکنند، کدام موضوعات جذابترند و نقاط ضعف محتوای شما کجاست. سپس، با استفاده از تست A/B (مثلاً با امتحان دو عنوان یا کاور متفاوت برای یک شورت) میتوانید محتوای خود را بهینهسازی کنید. برای دریافت تحلیلهای عمیق و مشاوره تخصصی در زمینه بهینهسازی یوتیوب شورت و افزایش درآمد از یوتیوب شورت، میتوانید از خدمات ادی موب بهرهمند شوید.
تولیدکنندگان محتوا اغلب این سوال را میپرسند که پتانسیل درآمد از یوتیوب شورت در مقایسه با ویدیوهای طولانیتر یوتیوب چگونه است؟ پاسخ سادهای برای این سوال وجود ندارد، زیرا هر دو فرمت دارای مزایا و پتانسیلهای درآمدزایی منحصر به فرد خود هستند و در استراتژیهای مختلفی کاربرد دارند. در واقع، بهترین رویکرد، استفاده مکمل از هر دو فرمت است.
در جدول زیر، به مقایسهای دقیق بین یوتیوب شورت و ویدیوهای طولانی از منظر ویژگیها و پتانسیل درآمدزایی میپردازیم:
همانطور که از جدول بالا پیداست، یوتیوب شورت و ویدیوهای طولانی مکمل یکدیگرند و استفاده همزمان از آنها، استراتژی بهینه برای رشد و درآمد از یوتیوب شورت و کل کانال یوتیوب شماست. شورتها میتوانند به عنوان (درب ورودی) عمل کنند که مخاطبان جدید را به کانال شما جذب میکنند، در حالی که ویدیوهای طولانی به شما امکان میدهند تا محتوای عمیقتر و باارزشتری ارائه دهید و با مخاطبان وفادارتر خود ارتباط برقرار کنید. درآمدهای مستقیم از ویدیوهای طولانی معمولاً بیشتر است، اما شورتها با حجم بالای بازدید خود میتوانند در مجموع به افزایش درآمد کمک کنند و راه را برای درآمدهای جانبی (مانند اسپانسرشیپ و افیلیت) هموار سازند.
بنابراین، به جای انتخاب بین این دو، سعی کنید یک استراتژی ترکیبی داشته باشید. از شورتها برای جذب سریع، افزایش سابسکرایبر و آگاهی از برند استفاده کنید و سپس این مخاطبان را به سمت ویدیوهای طولانیتر و درآمدزاتر خود هدایت کنید. این همافزایی، کلید موفقیت پایدار در اکوسیستم یوتیوب امروز است. ادی موب به شما کمک میکند تا این استراتژیهای ترکیبی را به بهترین شکل ممکن برای کانال خود پیادهسازی کنید.
آینده کسب درآمد از یوتیوب شورت بسیار نویدبخش به نظر میرسد. با توجه به محبوبیت فزاینده ویدیوهای کوتاه در سراسر جهان و سرمایهگذاری عظیم یوتیوب در این فرمت، انتظار میرود که پتانسیل درآمدزایی از آن نیز در سالهای آتی به طور قابل توجهی افزایش یابد.
یکی از مهمترین عواملی که بر آینده شورتها تاثیر میگذارد، رشد فزاینده محبوبیت ویدیوهای کوتاه در بین کاربران است. نسلهای جوانتر (Gen Z و Alpha) به طور فزایندهای به محتوای سریع و قابل مصرف در گوشیهای هوشمند روی آوردهاند. این تغییر در رفتار مصرفکننده، یوتیوب را وادار کرده تا به طور جدی بر روی فرمت شورتها تمرکز کند و آن را به بخش جداییناپذیری از پلتفرم خود تبدیل کند. با افزایش پایگاه کاربری و زمان تماشای شورتها، حجم تبلیغات و در نتیجه Creator Pool نیز رشد خواهد کرد که به طور مستقیم بر درآمد از یوتیوب شورت تاثیر میگذارد.
همچنین، احتمال ارائه راههای درآمدزایی جدید و متنوعتر توسط یوتیوب در آینده بسیار زیاد است. در حال حاضر، تمرکز اصلی بر تبلیغات در فید شورت است، اما با توجه به نوآوریهای سایر پلتفرمها، یوتیوب ممکن است قابلیتهای درآمدزایی دیگری را نیز برای شورتها معرفی کند. این قابلیتها میتوانند شامل موارد زیر باشند:
قابلیتهای خرید مستقیم (Shopping Features): ادغام کاملتر با پلتفرمهای خرید و امکان فروش محصولات به صورت مستقیم از طریق شورتها. تولیدکنندگان میتوانند محصولات خود را در ویدیوهای کوتاه به نمایش بگذارند و لینک خرید را به صورت تعاملی در ویدیو قرار دهند.
Super Thanks برای Shorts: قابلیتی مشابه Super Thanks در ویدیوهای طولانی، که به مخاطبان اجازه میدهد با پرداخت مبلغی، از تولیدکنندگان محتوای مورد علاقه خود حمایت مالی کنند.
اشتراکهای ویژه برای Shorts: امکان ارائه محتوای شورت انحصاری برای اعضای ویژه کانال (Channel Memberships).
برندد کانتنت پیشرفتهتر: فرصتهای همکاری با برندها به صورت گستردهتر و با ابزارهای داخلی یوتیوب برای شناسایی و گزارشدهی.
تاثیرات آتی الگوریتم یوتیوب و حمایت بیشتر از این فرمت نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. یوتیوب به وضوح بر شورتها سرمایهگذاری کرده و الگوریتمهای خود را به گونهای تنظیم میکند که این ویدیوها بیشتر دیده شوند. این حمایت الگوریتمی به تولیدکنندگان محتوا کمک میکند تا به سرعت به بازدیدهای بالا دست یابند و شانس بیشتری برای کسب درآمد داشته باشند. همچنین، یوتیوب در حال بهبود ابزارهای تحلیل و گزارشدهی برای شورتهاست تا تولیدکنندگان بتوانند با دقت بیشتری عملکرد خود را رصد و بهینهسازی کنند.
با این حال، چالشهایی نیز وجود دارد. رقابت در فضای شورتها به شدت بالاست و تولیدکنندگان باید محتوایی بسیار خلاقانه و باکیفیت تولید کنند تا در میان سیل عظیم ویدیوها متمایز شوند. همچنین، نوسانات در نرخ CPM و RPM و تاثیر لایسنس موسیقی بر درآمد، مسائلی هستند که تولیدکنندگان باید به آنها توجه کنند. ادی موب میتواند به شما در تحلیل روندها و آمادهسازی برای آینده این پلتفرم کمک کند تا همواره در مسیر کسب درآمد از شورتها پیشرو باشید.
در نهایت، میتوان گفت که یوتیوب شورت تنها یک روند زودگذر نیست، بلکه یک تغییر بنیادین در نحوه مصرف محتوای ویدیویی است. تولیدکنندگانی که بتوانند از این فرصت به درستی استفاده کنند و محتوای خلاقانه و جذاب تولید کنند، نه تنها میتوانند کانال خود را به سرعت رشد دهند، بلکه پتانسیل درآمد از یوتیوب شورت را به حداکثر برسانند.
آینده یوتیوب شورت روشن است و فرصتهای بیشماری را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم میکند. این پلتفرم به سرعت در حال تکامل است و کسانی که خود را با آن تطبیق دهند، میتوانند از مزایای آن بهرهمند شوند.
همانطور که در این مقاله به تفصیل بررسی شد، درآمد از یوتیوب شورت یک فرصت بینظیر و نوین برای تولیدکنندگان محتوا در اکوسیستم پویای یوتیوب است. از تعریف اولیه یوتیوب شورت چیست و دلایل اهمیت روزافزون آن، تا بررسی مدل پیچیده Creator Pool برای محاسبه درآمد، شرایط لازم برای فعالسازی درآمدزایی و آموزش گام به گام آن، تمامی جنبههای این فرمت محبوب را پوشش دادیم. همچنین، به راههای مکمل کسب درآمد فراتر از تبلیغات و ترفندهای حیاتی برای تولید شورتهای پربازدید و جذاب اشاره کردیم و مقایسهای دقیق با ویدیوهای طولانی انجام دادیم.
نکات کلیدی که باید به یاد داشته باشید عبارتند از: اهمیت تولید محتوای اورجینال و باکیفیت، استفاده هوشمندانه از موسیقی، بهینهسازی عنوان و کاور، و تحلیل مداوم عملکرد شورتها در YouTube Analytics. با وجود نرخ RPM پایینتر نسبت به ویدیوهای طولانی، پتانسیل جذب بازدید میلیونی و کمک به افزایش سابسکرایبر، شورتها را به ابزاری قدرتمند برای رشد سریع کانال و ایجاد فرصتهای درآمدی غیرمستقیم (مانند اسپانسرشیپ و هدایت ترافیک به محتوای طولانیتر) تبدیل میکنند.
بنابراین، زمان آن فرا رسیده است که این فرصت طلایی را جدی بگیرید. اگر هنوز شروع به تولید یوتیوب شورت نکردهاید، همین امروز دست به کار شوید. با خلاقیت، ثبات و فداکاری، میتوانید از این فرمت نوین نهایت استفاده را ببرید و شاهد افزایش چشمگیر مخاطبان و درآمد از یوتیوب شورت کانال خود باشید. به یاد داشته باشید که ادی موب همواره در کنار شماست تا با خدمات و مشاورههای تخصصی خود، مسیر موفقیت شما در یوتیوب را هموارتر کند و به شما در رسیدن به اهداف درآمدزاییتان یاری رساند.
بله، یوتیوب برای درآمد از یوتیوب شورت تاکید زیادی بر تولید محتوای اورجینال و با ارزش افزوده دارد. محتوای کپی شده از سایر پلتفرمها (مانند TikTok با واترمارک آنها) یا ویدیوهایی که از ابزارهای هوش مصنوعی بدون افزودن ارزش انسانی ساخته شدهاند، ممکن است برای درآمدزایی واجد شرایط نباشند یا حتی باعث نقض قوانین کپیرایت شوند. یوتیوب به دنبال محتوایی است که اصالت داشته باشد و توسط خود شما خلق شده باشد، یا اگر از محتوای دیگران استفاده میکنید (مثلاً در ریمیکسها)، باید تغییرات قابل توجه و خلاقانهای در آن ایجاد کرده باشید که آن را به یک اثر جدید تبدیل کند.
برای اینکه بازدیدهای یوتیوب شورت شما برای احراز شرایط ۱۰ میلیون بازدید در ۹۰ روز برای YPP محاسبه شوند، باید چندین نکته را رعایت کنید: ۱. ویدیوهای شما باید با قوانین جامعه یوتیوب (Community Guidelines) مطابقت داشته باشند و هیچ نقضی نداشته باشند. ۲. بازدیدها باید ارگانیک و واقعی باشند، نه از طریق رباتها یا سرویسهای فیک. ۳. محتوای شما باید اورجینال باشد یا اگر از محتوای دارای حق کپی استفاده میکنید (مثلاً موسیقی)، باید از کتابخانه صوتی یوتیوب باشد یا لایسنس لازم را داشته باشید. بازدیدهای حاصل از محتوای کپی شده یا اسپم، محاسبه نخواهند شد.
بله، استفاده از موزیکهای دارای کپیرایت (اگر از کتابخانه صوتی یوتیوب نباشند و لایسنس نداشته باشند) میتواند بر درآمد از یوتیوب شورت شما تأثیر منفی بگذارد. در مدل Creator Pool، بخشی از درآمد برای پوشش هزینههای لایسنس موسیقی کسر میشود. اگر از موزیکهای دارای کپیرایت خارج از کتابخانه صوتی مجاز یوتیوب استفاده کنید، ممکن است ویدیوی شما مانیتایز نشود، یا درآمد آن به صاحب حق کپی تعلق گیرد، یا حتی ویدیوی شما حذف شود. بنابراین، همیشه از موسیقیهای مجاز یا بدون کپیرایت استفاده کنید.
افزایش نرخ نگهداشت مخاطب در یوتیوب شورت برای دیده شدن و درآمدزایی بسیار مهم است. برای این منظور: ۱. شروع ویدیوی خود را بسیار جذاب و قلابدار (Hook) طراحی کنید تا مخاطب در ثانیههای اول جذب شود. ۲. محتوای خود را فشرده و به دور از حاشیه نگه دارید. ۳. از داستانگویی سریع و بصری جذاب استفاده کنید. ۴. از موزیک و افکتهای صوتی متناسب با ریتم سریع شورتها بهره ببرید. ۵. سعی کنید یک نقطه اوج یا یک پاسخ سریع به سوالی که در ابتدای ویدیو مطرح کردهاید، ارائه دهید تا مخاطب تا انتها تماشا کند.
بله، میتوانید، اما توصیه نمیشود. اگر این ویدیوها دارای واترمارک پلتفرمهای دیگر (مانند لوگوی TikTok) باشند، ممکن است یوتیوب آنها را برای درآمدزایی واجد شرایط نداند یا از نمایش آنها در فید Shorts خودداری کند. همچنین، یوتیوب محتوای اورجینال و مختص پلتفرم خود را ترجیح میدهد. بهتر است ویدیوها را بدون واترمارک دانلود کرده و سپس آنها را با کمی تغییرات (مانند افزودن متنهای جدید، افکتهای صوتی متفاوت یا موسیقی از کتابخانه یوتیوب) در یوتیوب شورت آپلود کنید تا شانس بیشتری برای دیده شدن و درآمد از یوتیوب شورت داشته باشید.
