تامنیل یا همون تصویر پیشنمایش ویدیو، شاید خیلی وقتها مهمتر از خود ویدیو باشه. حتی اگر بهترین ویدیو رو ضبط کرده باشی، اگر تامنیل جذاب نداشته باشی، اصلا نتیجه نمیگیری. مستر بیست با تجربه زیادی که در زمینه یوتیوب (YouTube) داره، گفته که ۹۰ درصد کلیکها بر اساس روانشناسی و جذابیت تامنیل انجام میشه. این یعنی اگه کسی روی ویدیو کلیک نکنه، طبیعتاً ویدیو هم تماشا نخواهد شد.
تو این مقاله میخوام تمام نکاتی که لازمه بدونی رو توضیح بدم تا بتونی یه تامنیل عالی طراحی کنی. لازم نیست حتماً طراح حرفهای باشی؛ فقط کافیه این نکات رو رعایت کنی تا تامنیل هایی بسازی که هم جذابتر باشن، هم باعث بشه مردم بیشتر روی ویدیوهای تو کلیک کنن و نتیجه بهتری بگیری!
امروز میخواهیم درباره تامنیل ها صحبت کنیم. قبل از اینکه وارد بحث بشیم، یه نکته مهم رو براتون توضیح بدم. در جامعه فارسیزبان، یک سبک خاص تامنیل رایج شده که همه اون رو به عنوان تامنیل استاندارد و خوب میشناسن. معمولاً این تامنیل ها پر از افکتهای مختلف هستن؛ شخصیت اصلی در تصویر کلی افکت خورده، اطرافش هایلایت میشه، پشتش رو با نور، آتش و افکتهای عجیب و غریب پر میکنن، حتی متن سهبعدی هم میزنن. به قدری که تامنیل پر میشه از این عناصر که دیگه جایی برای اضافه کردن چیز جدیدی نمیمونه.
اما واقعیت اینه که سبک طراحی تامنیل هایی که کانالهای بزرگ یوتیوبی از اون استفاده میکنن، کیلومترها از این سبک فاصله داره. توی دنیای یوتیوب، ۹۰ درصد کلیکها به دلیل روانشناسی جذابیت و تحریک کنجکاوی هست که تامنیل ها ایجاد میکنند. فقط ۱۰ درصدش به طراحی و دیزاین مربوط میشه. یکی از مشاوران مطرح یوتیوب، "Paddy Galloway" که با برندهایی مثل MrBeast و Red Bull همکاری کرده، میگه که تامنیلهای موفق معمولاً خیلی ساده و شفاف هستن، ولی تاثیری که میذارن خیلی بزرگه.
حالا بذار ببینیم که چه سبکهایی از تامنیل الان توی یوتیوب پرطرفدارترن و چطور میتونیم از اونها استفاده کنیم:
1. مدل مقایسهای یا نمایش پیشرفت: این مدل معمولاً برای مقایسه دو چیز استفاده میشه. مثلاً "یک چیز ارزان در مقابل یک چیز گرون"، "چیزی فیک در مقابل چیزی اصل"، "قبل از ورزش کردن در مقابل بعد از ورزش کردن" و... این مدل به راحتی میتونه توجه مخاطب رو جلب کنه. به طور معمول، تامنیل به دو بخش تقسیم میشه، یک تصویر در سمت چپ و یکی در سمت راست، که مقایسهای رو نشون بده. این مدل به شدت رایج و کاربردی هست، مخصوصاً برای موضوعات مثل تغییرات فیزیکی یا رشد در یوتیوب.
2. نمایش نتیجه یا محصول: برای کسانی که ویدیوهای نقد و بررسی محصولات یا آموزشهای عملی میسازند، این سبک میتونه خیلی موثر باشه. اگر محصولی رو بررسی میکنید، تامنیل میتونه هم خود محصول رو نشون بده یا شما رو در حال استفاده از اون محصول قرار بده. مثلاً کسی که در حال آشپزیه، میتونه نتیجه نهایی رو توی تامنیل نشون بده. این سبک هم برای ویدیوهای آموزشی خیلی کاربردی و جذابه.
3. شوک و تعجب: در این مدل، هدف اینه که مخاطب رو شگفتزده کنیم و کنجکاوی اون رو تحریک کنیم. میتونیم چیزی غیرعادی، بزرگ یا خیلی کوچک توی تامنیل نشون بدیم، یا با یک ادعای عجیب و غریب توی متن، سوالی در ذهن مخاطب ایجاد کنیم که باعث بشه سریعاً روی ویدیو کلیک کنه. به عنوان مثال، استفاده از تصویر یک حیوان وحشی یا یک پدیده جالب میتونه توجه افراد رو به خود جلب کنه.
یکی از مهمترین نکاتی که باید در طراحی تامنیل بهش توجه کنی، تحریک کنجکاوی مخاطب است. وقتی مخاطب تامنیل رو میبینه، باید سوالی در ذهنش شکل بگیره که "چه اتفاقی افتاده؟ این چیه؟" این کنجکاوی باعث میشه که افراد تصمیم بگیرن ویدیو رو باز کنن تا جواب سوالشون رو پیدا کنن. این موضوع به حدی اهمیت داره که حتی برخی از یوتیوبرهای معروف، اگر نتونن برای موضوعشون تامنیل جذاب و تاثیرگذار طراحی کنن، اصلاً سراغ اون موضوع نمیرن. اونا قبل از شروع به ساخت ویدیو، تمام وقتشون رو صرف ایدهپردازی برای تیتر و تامنیل میکنن. اگر نتونن تامنیل و تیتر جذاب پیدا کنن، اصلاً ویدیو رو ضبط نمیکنن.
ساده بودن کلید موفقیته: وقتی تامنیل ساده و شفاف طراحی بشه، راحتتر میتونه توجه رو جلب کنه. حتی توی طراحی تامنیل نباید از بیش از ۲ یا ۳ المان استفاده کنی. این المانها میتونن چهره، محصول یا متن باشند، اما نباید شلوغ بشه.
چهرههای انسانی: تصاویر چهرههای انسانی به شدت جلب توجه میکنن. اگر فردی در تامنیل حضور داشته باشه که احساسات قوی مثل خشم، شادی یا تعجب رو نشون میده، احتمال کلیک بیشتر میشه. این مسئله در روانشناسی هم به اثبات رسیده که ما به طور غریزی به صورت انسانها توجه میکنیم.
شلوغ کردن تامنیل: پر کردن تامنیل با افکتهای زیاد و متنهای پیچیده فقط باعث میشه که توجه مخاطب از اصل موضوع پرت بشه. طراحی تامنیل باید به گونهای باشه که سریعاً پیام ویدیوتو به مخاطب برسونه.
کپی کردن از تامنیلهای دیگران: خیلی وقتها دیده میشه که یوتیوبرها از تامنیلهای موفق دیگران کپی میکنن. این کار نه تنها باعث میشه تامنیل شما خیلی خاص نباشه، بلکه ممکنه باعث بشه که از رقبا عقب بمونید.
در نهایت، تامنیل موفق به هیچوجه تصادفی نیست. باید به طراحی و روانشناسی پشت اون توجه کنی. از رنگهای متضاد، چهرههای انسانی و اعداد بزرگ برای جلب توجه استفاده کن، اما همیشه سادگی رو حفظ کن. مهمترین کار اینه که تامنیل طوری طراحی بشه که ذهن مخاطب رو به چالش بکشه و باعث بشه بخواد ویدیو رو باز کنه.
تامنیل های ساده، روشن و تاثیرگذار همیشه بیشتر از تامنیل های شلوغ و پر از افکت موفق هستند. فقط کافیه این نکات رو رعایت کنی، تا تامنیل هایی بسازی که تو رو از بقیه متمایز کنه و باعث بشه افراد بیشتری روی ویدیوهای تو کلیک کنن.
اگر توی یوتیوب ویدیو منتشر کرده باشی، حتماً متوجه رقابت شدیدی که با هزاران کانال دیگه داری شدهای. وقتی مردم وارد صفحهی اصلی میشن، به سرعت اسکرول میکنن، چه روی کامپیوتر باشن، چه روی گوشی موبایل. توی این شرایط، هر چیزی که توجهشون رو جلب کنه، میتونه باعث توقف اسکرولشون بشه. حالا سوال اینجاست که چطور میتونیم کاری کنیم که مردم روی تامنیل ما مکث کنن و بیشتر به ویدیوهای ما توجه کنن؟
مهمترین اصل در طراحی تامنیل اینه که باید کنجکاوی مخاطب رو تحریک کنی. وقتی کاربر میبینه تامنیل شما رو، باید یه شکاف یا تضادی در ذهنش ایجاد بشه. به این صورت که چیزی که تصور میکنه و چیزی که توی تامنیل میبینه متفاوت باشه، این یعنی یه سوال در ذهنش شکل میگیره و میخواد جوابش رو پیدا کنه. این دقیقاً همون چیزی هس که باعث میشه فرد روی ویدیو شما کلیک کنه.
اولین چیزی که بیشتر از همه توی تامنیل جلب توجه میکنه، چهرهی انسانه. همه ما به طور غریزی به تصاویر انسانها توجه بیشتری داریم. حتی اگر شخص توی تصویر به یه سمت خاصی نگاه کنه، ناخودآگاه نگاه ما هم دنبال نگاه اون فرد میره. این تکنیک توی تبلیغات هم خیلی استفاده میشه؛ زمانی که شخص به یک نقطه نگاه میکنه و متن یا تصویر اونجا قرار داده میشه، چشم ما خود به خود به سمتش میره.
اما این قضیه وقتی تاثیرگذارتر میشه که احساسات مشخصی توی چهره وجود داشته باشه. مثلاً حالات احساسی مثل خشم، خنده، گریه یا عصبانیت میتونن خیلی بیشتر روی مخاطب تاثیر بذارند. خیلی از یوتیوبرها برای جلب توجه، از این تکنیک به شدت اغراقشده استفاده میکنن، مثل دهن باز کردن یا حالتهای بسیار شدید چهره. البته باید توجه داشته باشی که اینکار ممکنه برای همه مناسب نباشه و بعضی یوتیوبرها سعی میکنن از اغراقهای بیش از حد دوری کنن تا شخصیت خودشون رو از دست ندن.
خیلی وقتها این سوال پیش میاد که «آیا واقعاً باید چهره خودم رو توی تامنیل بذارم؟» جواب اینه که بله، استفاده از چهره میتونه تاثیر زیادی داشته باشه. اما اگر کانال شما هنوز شناخته شده نیست، بهتره که زیاد روی تامنیل ها از تصویر خودتون استفاده نکنید. وقتی کانال شما کوچیکه، حتی با قرار دادن چهره خودتون، بازدیدتون افزایش نمییابه. اما وقتی یه یوتیوبر معروف هستید، خود تصویرتون میتونه باعث جذب بیشتر کلیک بشه، چون مخاطب به محض دیدن چهرهتون میفهمه که ویدیو از شماست و این باعث کنجکاوی میشه. در نهایت، حضور چهره توی تامنیل باعث جلب توجه بیشتر و کنجکاوی مخاطب میشه.
یکی دیگه از تکنیکهای جذاب برای جلب توجه استفاده از اعداد بزرگ توی تامنیل هاست. اعدادی مثل ۱۰، ۱۰۰، ۱۰۰۰، ۱ میلیون یا ۱۰ میلیون به شدت توجه رو جلب میکنن. وقتی اعدادی با صفرهای زیاد توی تامنیل قرار میگیره، ناخودآگاه چشم مخاطب به اونها میره. این تکنیک به خصوص زمانی که در کنار این اعداد از علامت دلار یا مفاهیم مالی استفاده بشه، خیلی جذابتر میشه.
علاوه بر این، نمایش تصاویری که حس تهدید یا خطر رو در مخاطب ایجاد کنه میتونه تاثیر زیادی داشته باشه. به عنوان مثال، استفاده از تصاویری از حیوانات خطرناک مثل کوسهها یا مارها که سایز بزرگشون به وضوح قابل مشاهده است، میتونه کنجکاوی مخاطب رو تحریک کنه و باعث بشه که روی ویدیو کلیک کنه. هر چیزی که به طور غریزی احساس عدم امنیت رو در فرد به وجود بیاره، میتونه روی تامنیل تاثیرگذار باشه، البته به شرطی که این موارد با قوانین یوتیوب تطابق داشته باشه. چنین تصاویری معمولاً باعث جلب توجه میشن و مخاطب رو وادار میکنن که بیشتر مکث کنه و روی ویدیو کلیک کنه.
و در نهایت، چیزی که باعث میشه تامنیلتون بیشتر از بقیه دیده بشه، استفاده از کانتراست بالا بین پیشزمینه و پسزمینه است. زمانی که از رنگهای متضاد و مکمل استفاده میکنید، توجه مخاطب خیلی سریعتر به سمت موضوع اصلی تصویر جلب میشه. این نکته به خصوص زمانی که تصویر اصلی شما رنگهای قوی و برجسته داره، به شدت موثره.
با رعایت این نکات میتونید تامنیل هایی بسازید که توی صفحهی یوتیوب بیشتر دیده بشن و کلیکهای بیشتری دریافت کنن!
یکی از مهمترین نکاتی که باید هنگام طراحی تامنیل به یاد داشته باشیم این است که سادگی کلید موفقیته. زمانی که تامنیل طراحی میکنید، نباید بیش از حد آن را شلوغ کنید. بهترین کار این است که حداکثر ۳ المان در تامنیل بگنجانید. منظور از المانها هم میتواند هر چیزی باشد که در تصویر شما وجود دارد: مثل تصویر خودتان، متنهایی که استفاده میکنید، یا حتی چیزهای گرافیکی مانند فلشها. اگر تعداد این المانها کمتر باشد، تامنیل شما سادهتر و در عین حال جذابتر خواهد بود.
برای مثال، در یکی از تامنیل های معروف از کانال Colin and Samir، عکس مستر بیست به همراه یک جمله ساده آمده است: "من میلیونها دلار رو از دست دادم". هیچ المان دیگری در تصویر نیست، کاملا ساده ولی اثر گذار که تونسته 490 هزار بازدید بیاره.
در طراحی تامنیل، معمولاً دو روش برای کادر بندی وجود داره: یا موضوع اصلی رو دقیقا در مرکز تصویر قرار میدن، یا از قانون «رول آفرد» یا همان "قانون یک سوم" استفاده میکنند. این قانون میگه که تصویر رو به ۹ بخش مساوی تقسیم کنید و عناصر مهم تامنیل رو در یکی از تقاطعها یا خطوط اصلی قرار بدید، نه دقیقا در مرکز. این تکنیک که از عکاسی به طراحی تامنیل ها منتقل شده، کمک میکنه تا تصویر شما طبیعیتر و جذابتر به نظر بیاد.
البته پیروی از این قانون الزامی نیست. بسیاری از طراحان ترجیح میدن که عنصر اصلی رو دقیقاً در وسط تصویر قرار بدن و این هم کاملاً قابل قبول و موثره.
یکی از تکنیکهایی که میتونه تامنیل شما رو خاص کنه، استفاده از فضای منفی است. وقتی فضای اطراف المانها خالی و آزاد باشه، ناخودآگاه توجه مخاطب بیشتر به سمت اون آبجکت مهم جلب میشه. مثلاً وقتی تامبنیلی طراحی میکنید که وسط تصویر فضای خالی زیادی داره، این فضای خالی باعث میشه که چشم کاربر به راحتی روی آن المان خاص متمرکز بشه.
برای مثال، تامنیل هایی که در وسط فقط یک عنصر بزرگ قرار داره و اطرافش فضای زیادی وجود داره، معمولاً بیشتر توجه رو جلب میکنه.
یکی از نکات حیاتی در طراحی تامنیل اینه که از فونتهای ساده و خوانا استفاده کنید. اگر متن زیاد و پیچیده باشه، خیلی سخت خوانده میشه. از فونتهایی که ضخیم و واضح باشند استفاده کنید و از فونتهای فانتزی یا پیچیده پرهیز کنید. برای تامنیل ها بهتره از فونتهایی با خوانایی بالا استفاده کنید، که سریع و راحت قابل فهم باشند.
برای مثال، فونتهایی مثل Vazir، منشور یا ری گزینههای مناسبی برای این کار هستند. این نوع فونتها باعث میشن که متن شما در تامنیل به راحتی خونده بشه و بتونه توجه بیشتری رو جلب کنه.
اگر میخواهید که توجه مخاطب به یک المان خاص در تامنیل شما جلب بشه، میتونید از تکنیکهای مختلف استفاده کنید. یکی از این تکنیکها، تضاد رنگها است. شما میتونید پیشزمینهای با رنگهای ملایم و یک آبجکت اصلی با رنگهای شاد و برجسته قرار بدید تا توجه به اون نقطه خاص جلب بشه.
دیگر تکنیکهای مشابه هم شامل استفاده از فلشها، تصاویر تار شده یا تفاوتهای سایز بزرگ و کوچک میباشند. برای مثال، گاهی اوقات اندازه یک آبجکت را بسیار بزرگ یا کوچک میکنن تا توجه بیشتری جلب کنه.
در مورد استفاده از متن در تامنیل، هیچ قانون قطعی وجود ندارد، اما معمولاً توصیه میشود که اگر چیزی را میتوانید با عمل نشان دهید، از متن استفاده نکنید. با این حال، اگر واقعاً نیاز به توضیح دارید، متن را در کمترین حد ممکن نگه دارید. یکی یا دو کلمه برای جلب توجه کافیست.
یک نکته بسیار مهم: هیچوقت عنوان ویدیوتون را در تامنیل تکرار نکنید. تامبنیل شما باید شبیه به یک بیلبورد عمل کنه. هدف اینه که مخاطب اولین چیزی که میبینه، جذب بشه و بعد با خواندن عنوان ویدیوتون تصمیم بگیره که روی ویدیو کلیک کنه. اگر متن تامنیل شما دقیقاً همون چیزی باشد که در عنوان نوشتهاید، عملاً تامنیل و عنوان همپوشانی خواهند داشت و اثرگذاری کمتری خواهد داشت.
با رعایت این اصول میتوانید تامنیل هایی طراحی کنید که نه تنها جذاب باشند، بلکه شانس کلیک بیشتر و بازخورد بهتر رو براتون به ارمغان بیارن!
حالا که با اصول روانشناسی و طراحی تامنیل آشنا شدیم، وقتشه که سراغ نرمافزارهای طراحی تامنیل بریم. یکی از بهترین گزینهها برای طراحی تامنیل، فتوشاپ است. این نرمافزار محبوبترین انتخاب برای طراحان حرفهای است و بیشتر کسانی که کار طراحی دقیق انجام میدهند، از آن استفاده میکنند. اگر از فتوشاپ استفاده نمیکنید یا به دنبال گزینههای سادهتری هستید، فتوپی (photopea) یک گزینه عالی است. این سایت شبیه به فتوشاپ است و امکانات خوبی دارد، در حالی که استفاده از آن بسیار سادهتر است و میتوانید تامنیل های جذاب و حرفهای طراحی کنید.
اگر به دنبال اپلیکیشن موبایلی هستید که به شما امکان بدهد تا تامنیل ها را با فونت دلخواه خودتان طراحی کنید، اپلیکیشن پیکس لب (PixelLab) یکی از بهترین انتخابهاست. این اپ برای اندروید و iOS قابل دسترس است. در این اپ میتوانید فونتهای دلخواه خود را لود کنید و متنها و طراحیهای متفاوتی ایجاد کنید.
بعد از طراحی تامنیل، یکی از مهمترین کارها این است که از عملکرد آن در سایزهای مختلف تست بگیرید. معمولاً طراحها وقتی تامنیل رو طراحی میکنند، روی یک مانیتور بزرگ و با سایز ۱۹۲۰×۱۰۸۰ به آن نگاه میکنند، اما خیلی از مخاطبان شما ممکن است از گوشیهای موبایل استفاده کنند و تامنیل شما را در سایز کوچکتر ببینند. پس باید مطمئن شوید که تامنیل شما در سایزهای کوچک هم قابل فهم و جذاب است.
برای تست این موضوع، میتوانید از سایت testmythumbnails استفاده کنید. این سایت به شما امکان میدهد که تامنیل خود را آپلود کرده و ببینید در کنار سایر تامنیل ها چگونه نمایش داده میشود. حتی میتوانید عبارتهایی مثل "آموزش یوتیوب" را جستجو کنید و ببینید تامنیل شما در صفحه اول در مقایسه با رقبا چطور به نظر میرسد.
خوانایی در سایز کوچک: تامنیل شما باید در سایز کوچک هم خوانا باشد. بهویژه متن باید به اندازه کافی بزرگ باشد که در اندازه کوچک هم به راحتی قابل خواندن باشد. وقتی تامنیل رو طراحی میکنید، همیشه مطمئن شوید که در سایز کوچک قابل فهم است.
قسمتهای پایین تامنیل را خالی نگه دارید: در قسمت پایینی تامنیل، مخصوصاً در ربع پایینی چپ و راست، نباید هیچ المانی قرار دهید. چون در این بخشها معمولاً Timestamp (زمان ویدیو) قرار میگیرد و اگر شما چیزی بنویسید، متن شما در این قسمتها مخفی میشود.
تست چند تامنیل مختلف: بعضی وقتها ممکنه تامنیلی که طراحی میکنید، عملکرد خوبی نداشته باشه. در این صورت، میتوانید چند تامنیل مختلف طراحی کنید و ببینید کدوم یکی بیشترین کلیک و واچ تایم رو برای شما به همراه میآره. یوتیوب به صورت گردشی این تامنیل ها رو نمایش میده تا بررسی کنه کدومش برای ویدیو شما بهترین نتیجه رو به ارمغان میاره.
در نهایت، طراحی تامنیل های جذاب و تاثیرگذار اصلاً تصادفی نیست. باید با دقت به اصول روانشناسی و طراحی توجه کنید تا بتونید تامنیل هایی بسازید که هم ساده و جذاب باشن، هم ذهن مخاطب رو به چالش بکشن و کنجکاوی اون رو تحریک کنن. استفاده از چهرههای انسانی، اعداد بزرگ و کانتراست رنگها میتونه تأثیر زیادی در جلب توجه داشته باشه، اما فراموش نکنید که سادگی کلید موفقیته. از افکتها و متنهای پیچیده پرهیز کنید و فقط از ۲ یا ۳ المان برای انتقال پیام اصلی استفاده کنید. در نهایت، با تست و بهینهسازی تامنیل ها در سایزهای مختلف میتونید مطمئن بشید که تامنیل شما همیشه بهترین عملکرد رو داره و بیشتر از همه مورد توجه قرار میگیره.
امیدوارم این نکات به شما کمک کنه تا تامنیل هایی بسازید که نه تنها جذاب باشه، بلکه باعث افزایش کلیکها و تعامل با ویدیوهای شما بشه.
