لندینگ پیج چیست؟ | راهنمای سریع لندینگ پیج

لندینگ پیج دقیقاً چیست؟ در دیجیتال مارکتینگ و فضای وب، لندینگ پیج یک صفحه‌ی یکتا که به منظور یک هدف مشخص در حوزه‌ی بازاریابی ساخته شده است.

لندینگ پیج همان صفحه‌ای است که کاربران در پی کلیک بر روی یک لینک (در ایمیل، تبلیغات گوگل، نتایج جستجوی گوگل یا هر منبع دیگری که با آن لینک روبرو می‌شوند) روی آن اصطلاحاً فرود می‌آیند؛ نام Landing Page یا صفحه‌ی فرود نیز از اینجا می‌آید.

تفاوت لندینگ پیج و وبسایت چیست؟ برخلاف صفحات وبسایت که اهداف متعددی را دنبال می‌کنند و کاربران به جستجوی و کاوش وامی‌دارند، صفحات فرود یا لندینگ پیج‌ها با یک هدف مشخص و شفاف ساخته می‌شوند؛ به این هدف نهایی دکمه‌ی Call To Action یا دعوت به عمل می‌گویند.

این تمرکز و هدفمندی ویژگی بارز و اصلی لندینگ پیج‌هاست که آنها را تبدیل به بهترین گزینه برای افزایش نرخ تبدیل در کمپین‌های بازاریابی و کاهش هزینه‌های جذب لید و افزایش فروش می‌کند.

لندینگ پیج‌ها چطور کار می‌کنند؟ نحوه‌ی عملکرد لندینگ پیج‌ها بسیار ساده است:

1. یک کاربر بر روی لینک یک لندینگ پیج که از طریق تبلیغات یا جستجوی کلمات کلیدی به او پیشنهاد شده کلیک می‌کند و وارد لندینگ پیج می‌شود.

2. این کاربر عنوان و محتوای متنی و تصویری لندینگ پیج را از نظر می‌گذراند می‌کند و به فرم لید می‌رسد.

3. در این فرم اطلاعات تماس خود را پر می‌کند؛ کاربران معمولاً در ازای یک آفر - مانند یک ایبوک - اطلاعات خود را ثبت می‌کنند.

4. اطلاعات این کاربر به عنوان یک لید در بانک اطلاعاتی کسب و کار شما ذخیره می‌شود.

5. حالا کسب و کار شما می‌تواند در زمان مناسب، محصولات و خدمات خود را برای فروش به این لیدها/کاربران ارائه کند.

چرا باید از لندینگ پیج‌ها استفاده کنیم؟ لندینگ پیج‌ها فرصتی ایده‌آل برای رشد کسب و کار شما فراهم می‌کنند. صفحات فرود یکی از بهترین فضاها در اینترنت برای ایجاد تعامل با کاربران و مشتریان بالقوه و ساختن رابطه‌ی همراه با اعتماد است. به کمک لندینگ پیج‌ها می‌توانید طیف گسترده‌ای از اهداف را دنبال کنید.
لندینگ پیج‌ها به شما امکان دسته‌بندی مخاطبان را می‌دهند؛ به این ترتیب برای هر دسته از مخاطبان و هر پرسونای خریدار - و البته هر مرحله از سفر خریدار آن پرسونا - می‌توانید یک لندینگ پیج مجزا داشته باشید.

پس از ساخت لندینگ پیج چه کنیم؟ پس از طراحی و انتشار لندینگ پیج خود باید منتظر بازخوردها بمانید. بسته به هدفتان باید نتایج به دست آمده را آنالیز کنید و در صورت نیاز در لندینگ پیج خود دست به اصلاحات بزنید.

آمارهایی مانند تعداد بازدیدها، نرخ پرش، تعداد فرم‌های پر شده و ترافیک ورودی از جمله مواردی هستند که باید پس از انتشار یک لندینگ پیج مورد بررسی قرار بگیرند.

باز هم درباره‌ی لندینگ پیج‌ها سوال دارید؟ جواب تعدادی از پرتکرارترین پرسش‌ها در رابطه با لندینگ پیج را می‌توانید در لینک‌های زیر در آزمایشگاه فرود لندین پیدا کنید.