سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) فرآیند افزایش کیفیت و کمیت میزان ترافیک وب سایت با افزایش دیده شدن سایت یا صفحه وب یا فروشگاه اینترنتی برای کاربران یک موتور جستجو است. سئو به بهبود نتایج ارگانیک اشاره دارد و شامل ترافیک مستقیم و تبلیغات نیست.
وب سایتهایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه اول نتایج جستجو را دارند بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو به دست می‌آوردند و این بازدیدکنندگان می‌توانند به مشتری تبدیل شوند.
چهار نوع اصلی از سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو وجود دارد که همه آنها به شما کمک می کند که در نتایج جستجو بهتر دیده شوید:
سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
سئو منفی (Negative SEO)
تفاوت انواع سئو در زمان، هزینه، ریسک و ارزش است.
سئو کلاه سیاه از شیوه هایی بر خلاف رهنمودهای موتور جستجو استفاده می‌کند، بنابراین آنها این ریسک را بهمراه دارند که وب سایت و یا محتوای شما از نتایج جستجو حذف شود.
سئو کلاه سیاه شما را سریعتر به جایگاه مورد نظرتان می‌رساند. این کار معمولا ارزان تر است زیرا شما در حال حرکت در مسیری بر خلاف قوانین گوگل وبمستر هستید.
در واقع، بسیاری از تاکتیک های کلاه سیاه به طور خاص در دستورالعمل ها به عنوان کارهایی بیان شده اند که نباید انجام دهید.
سئو کلاه سیاه به سرعت ارزش بوجود می آورد، اما خطر زیادی دارد چون این ارزش نمی‌تواند و نخواهد توانست پایدار بماند.
۱ – پر کردن صفحه با کلمات کلیدی یا پنهان کردن آنها
۲ – سرقت ادبی
۳ – خرید بک لینک
۴ – محتوای کپی شده
۵ – پنهان کردن متن یا (Cloaking):
کلاکینگ Cloaking یک تکنیک سئو است که در آن محتوای ارائه شده به ربات خزنده موتور جستجو با آنچه در مرورگر کاربر ارائه شده متفاوت است. این پنهانکاری نوعی تکنیک اسپم است برای گول زدن موتورهای جستجو که به سایت یا صفحه مورد نظر رتبه بالاتری بدهد.
۶ – تکنیک PBN یا شبکه بلاگ شخصی:
تکنیک PBN مخفف کلمه Private Blog Network است که در آن از شبکه ای از سایتهای با اعتبار دامنه بالا و با ارزش استفاده می‌شود و برای وبسایتی که می خواهیم رتبه آن را افزایش یابد لینک سازی می‌شود. این تکنیک رسیک بالایی دارد چون در صورتی که اینکار غیر اصولی انجام شود گوگل وبسایت مورد نظر را پنالتی خواهد کرد.
تکنیکهای های سئو کلاه سفید به شدت به دستور العمل های موتور جستجو پایبند است. آنها به احتمال زیاد از تغییرات الگوریتم های آینده تأثیر منفی نگیرند، زیرا شما بر اساس قوانین بازی می کنید. بدست آوردن نتیجه بیشتر طول می‌کشد، زیرا شما از تقلب و مسیرهای میانبر اجتناب می‌کنید اما سئو کلاه سفید، ریسک کمتری را به همراه دارد و در طول زمان، ارزش، ماندگاری و پایداری دارد.
بیشتر شرکت های معتبر سئو و بازاریابی محتوا مانند از تکنیک کلاه سفید استفاده می‌کنند.
۱ – نوشتن مطالب مرتبط و مفید برای مخاطب
۲ – ترفیع و تبلیغ کردن محتوا در شبکه های اجتماعی
۳ – استراتژی سئو
۴ – تحقیقات کلمه کلیدی
۵ – سئو داخلی، سئو خارجی،
۶ – بک لینک طبیعی
سئو کلاه خاکستری بین تکنیک های کلاه سیاه و کلاه سفید قرار دارد زیرا تاکتیکها و تکنیکهای آن معمولا در دستورالعمل گوگل نیست. شما باید در مورد اتخاذ این روش هم احتیاط کنید.
فقط به این دلیل که تکنیک خاصی توسط گوگل به عنوان فریبنده و بر خلاف قوانین نامیده نشده است، تضمینی بر این نیست که در رتبه شما تاثیر منفی نخواهد گذاشت. در واقع گوگل می‌گوید:
وبمستر هایی که انرژی خود را صرف پایبندی به اصول اساسی می‌کنند و تجربه کاربری بسیار بهتری را فراهم می‌کنند، نسبت به کسانی که وقت خود را صرف سو استفاده از نقص ها می‌کنند رتبه بهتری بدست خواهند آورد.
۱ – تکنیک Clickbait یا طعمه کلیک:
این روش شامل استفاده از عنوان ها و محتوایی است که هدف اصلی آن جلب توجه و تشویق کاربر به کلیک بر روی یک لینک یا صفحه خاص است و ارزشی ارائه نمی‌کند. با استفاده از این تکنیک، معمولا مخاطب کنجکاو شده و با کلیک بر روی آن لینک وارد سایت مقصد طعمه می‌شود.
۲ – محتوایی که کمی تغییر داده شده
۳ – تبادل لینک
۴ – تبلیغات پولی و بی ارزش برای کاربر
۵ – پرداخت پول برای کامنت گرفتن
سئو منفی اجرای روش های سئو کلاه سیاه و یا خاکستری در وب سایت شخصی دیگر با هدف آسیب رساندن است. رقبای شما آسیب می‌بینند و باعث می‌شود که شما در نتایج جستجو بالا بیایید.
۱ – ایجاد لینک های غیر طبیعی و اسپم به وب سایت رقیب
۲ – سرقت مطالب آنها
۳ – ارسال نظرات منفی
۴ – هک کردن سایت و تغییر محتوای آن
تصویر زیر مقایسه بصری انواع سئو (کلاه سفید، سیاه و خاکستری) است.
