اگر می‌خواهید کسب و کارتان در اینستاگرام رشد خوبی داشته باشد پس باید به فکر تولید محتوا با کیفیت باشید تا تعامل شما را با دنبال‌کنندگانتان افزایش دهید. البته گفتن این حرف از انجام دادن آن آسان‌تر است زیرا بیشتر کسب و کارها نمی‌دانند چگونه یک محتوا باکیفیت تولید کنند. اکثر آنها با این سوالات دست و پنجه نرم می‌کنند:
در این مقاله به این سوالات چالش‌برانگیز جواب خواهیم داد.
اینستاگرام زمانی که متولد شد فقط در حد یک آلبوم عکسی از زندگی روزانه افراد بود که دوست داشتند گوشه‌هایی از لحظه‌های زندگی خودشان را با دیگران به اشتراک بگذارند. اما الگوریتم اینستاگرام تغییر کرده است. حالا دیگر صاحبان کسب و کار نیز می‌توانند در اینستاگرام فعالیت خود را توسعه دهند. بنابراین اگر می‌خواهید در اینستاگرام باقی بمانید باید در استراتژی تولید محتوا خود تجدید نظر کنید.
نگران نباشید الگوریتم اینستاگرام نمی‌خواهد شما را از کسب و کارتان باز دارد بلکه شما را مجبور می‌کند محتوا با کیفیت و موثر تولید کنید. جدا از بحث الگوریتم اینستاگرام، تولید محتوا موثر به شما کمک می‌کند تا تعامل با مخاطبانتان را برای مدت طولانی حفظ کنید.
قبل از انتشار محتوا در اینستاگرام این دو سئوال مهم را از خودتان بپرسید:
جواب دادن به این سوالات به طرز موفقیت‌آمیزی شما را در مسیر ایجاد یک محتوا موثر قرار می‌دهد.
پیدا کردن مخاطب، لایک‌ها و کامنت‌هایشان کمی زمانبر است اما مسیر شما در اینستاگرام را هموار می‌کند. زمانی که مخاطبین و جایگاه خود را تشخیص دادید، کاملا بر روی موقعیت‌تان تمرکز کنید و محتوایتان را براساس موقعیت و مخاطبانتان تولید کنید. این امر واقعا به شما در افزایش فالورهایتان کمک می‌کند.
اگر می‌خواهید استراتژی تولید محتوایتان در اینستاگرام را بهبود ببخشید این نکات را رعایت کنید:
همانطور که می‌دانید اینستاگرام فضایی برای اشتراک‌گذاری تصاویر و فیلم است. اما این تصاویر مانند یک چتر هستند که هنگام ورود به اینستاگرام باید آن را ببندید و بگذارید مخاطبانتان آنچه که در پشت چتر هست را ببینند. پس تصاویرتان را طوری انتخاب کنید که یک الگوی روایی را حفظ کنند. به گونه‌ای که پس از مدتی به امضای شما تبدیل شود.
ارزش‌ها و باورهایتان را با مخاطبانتان به اشتراک بگذارید. از محیط کارتان عکس بگیرید و آن را ارسال کنید. بگذارید مخاطبانتان با شما نیز ارتباط برقرار کنند و ارتباطشان فقط با محصول یا خدماتتان نباشد.
کارمندان خود را معرفی کنید. با این روش به مشتریانتان نشان دهید که شرکت شما یک هویت واقعی دارد و آنها بهتر و بیشتر به شما اعتماد می‌کنند.
عکس افرادی که از محصول شما استفاده کرده‌اند را به اشتراک بگذارید.
تا جایی که می‌توانید از عکس‌های گوگل استفاده نکنید. عکس‌های واقعی تاثیر بیشتری دارند.
خلاق باشید و سعی کنید با روش‌های مختلف و خلاقانه از محصولتان عکس بگیرید.
با استفاده از فیلم و استوری، اشتراک بصری خود را افزایش دهید.
فیلترها را بر روی تصاویرتان اعمال کنید. بررسی‌ها نشان می‌دهد تصاویر فیلتر شده ۲۱٪ بیشتر دیده می‌شوند و ۴۵٪ بیشتر از تصاویر فیلتر نشده در معرض دید می‌باشند.
اگر از اینستاگرام برای کسب و کارتان استفاده می‌کنید، هدف نهایی شما ترغیب مشتریان برای انجام اقدام مورد نظرتان است (CTA). در این صورت باید تصاویرتان را طوری در کنار هم قرار دهید که همگی یک مضمون مشترک را نشان دهند. بعنوان مثال نگاهی به پیج اینستاگرام kitkat که یک برند معروف شکلات است، بیندازید. همانطور که می‌بینید همه پست‌ها به طرز جالبی یک مضمون و طرح رنگ مشترک را دنبال می‌کنند. همچنین ایده اصلی در همه تصاویر ” اوقات فراغت خود را با KitKat بگذرانید” است.
هشتگ درواقع برچسب‌گذاری تصاویرتان در اینستاگرام است. با هشتگ‌گذاری، تصاویر شما در بین کاربران مختلف (و نه فقط مخاطبانتان) توزیع می‌شود. در نتیجه هشتگ‌گذاری یکی از عالی‌ترین روش‌های بهره بردن از اینستاگرام برای کسب و کارتان است.
اگر می‌خواهید مانند حرفه‌ای‌ها هشتگ گذاری کنید پیشنهاد می‌کنیم مقاله ۸ ترفند موثر هشتگ‌گذاری در اینستاگرام درسال ۲۰۲۰ را بخوانید.
۴– کمپین و مسابقه اینستاگرامی راه بیندازید
یکی از کارآمدترین روش‌های بالابردن تعامل با مخاطبانان در اینستاگرام اجرای کمپین‌های تبلیغاتی با هشتگ یا مسابقه عکاسی است که در آن از فالورهایتان می‌خواهید تصاویر مربوط به برند شما را به اشتراک بگذارند.
با این روش علاوه بر بالارفتن نرخ تعاملتان، برندتان به کاربران بیشتری معرفی خواهد شد.
در راه‌اندازی کمپین نیز شما با یک هشتگ‌گذاری موثر می‌توانید محصولات و خدمات خود را در فضایی فراتر از مخاطبانتان به نمایش بگذارید.
تولید محتوا توسط کاربر (UGC) یکی از موثرترین راه‌های انتشار برندتان در اینستاگرام و یا سایر شبکه‌های اجتماعی است. در این روش مشتریانِ یک برند، تصاویر خود را با هشتگ آن برند منتشر می‌کنند.
توجه داشته باشید که کاربران بدون ایجاد انگیزه یا تشویق، محتوا شما را ایجاد نمی‌کنند. بنابراین می‌توانید با یک مسابقه یا رویداد تبلیغاتی، کاربران را به تولید محتوا با نام تجاری خود ترغیب کنید.
اگر صاحب یک کسب و کار در اینستاگرام هستید باید به طور منظم و همیشگی پست بگذارید. فرستادن پست در ساعت‌هایی که بیشتر مخاطبانتان آنلاین هستند به کسب و کارتان بهتر کمک می‌کند. اما ممکن است سوال کنید چگونه به این موضوع پی ببریم؟
برای این منظور در طول یک ماه در چهار بازه زمانی مختلف پست بگذارید و در آخر ماه هر تایمی که تعاملات بیشتری داشته است را انتخاب کنید. بررسی‌ها نشان داده است که ساعت‌های ۷تا ۹ صبح، ۱۱تا ۱۴ ظهر،۱۷تا ۱۹ عصر زمان‌های خوبی برای پست گذاشتن هستند.
محتوای آموزشی یکی از مهم‌ترین انواع محتواست. ۷۳% از کاربران شبکه مجازی مشتاق هستند در این فضا موضوعی را یاد بگیرند. با تولید محتوا آموزشی رایگان این پیام را به کاربران خود بدهید که چقدر برایتان ارزشمند هستند و برایشان تلاش می‌کنید. با این روش به شما بیشتر اعتماد می‌کنند.
علاوه بر این به مخاطب نشان خواهید داد که در کسب و کار خودتان چقدر تخصص دارید. همیشه به یاد داشته باشید، در زمینه‌ای می‌توانید ادعای تخصص کنید که بتوانید آن را به مادربزرگتان نیز توضیح دهید!!
در روند آموزش می‌توانید نیازهای مخاطبانتان را نیز کشف کنید.
تا الان با انواع محتوای اینستاگرام اشنا شدین و اینکه چه استراتژی باید پیش گرفت تا موفق شود. اما اینکه بیشتر چه نوع محتوایی می‌تواند بیشترین تاثیر را برای پیجتان دارد؟ باید بگوییم هرچه محتوا سرگرم‌کننده‌تر و جذاب‌تر باشد بخصوص اگر ویدیویی و یا عکس باشد. چون هدف کاربران برای استفاده از اینستاگرام صرفا برای سرگرمی است. پس باید سعی کنین محتوایی تولید کنین که در کنار سرگرمی‌ای که برای کاربران ایجاد می‌کنید پیامتان را به آنها انتقال دهید.
ما به چه صورت باید فیلم‌ها و تصاویرتان را جذاب کنید؟ در ادامه به این موضوع مهم اشاره می‌کنیم که مربوط به بخش بازاریابی بصری می‌شود که برای موفقیت و دیده شدن محتواهایتان حتما باید آن را در نظر بگیرید.
باید به این نکته توجه داشته باشین که هر رنگی یک احساس و پیامی دارد که اگر به درستی و در جای مناسب خود استفاده نشود، ممکن است احساسی غلط را انتقال دهد و اثر منفی بگذارد و یا برعکس استفاده از یک رنگ روی یک دکمه ممکن است میزان کلیک ان را چندین برابر کند. پس حتما در انتخاب رنگ خیلی دقت داشته باشید و حتی ریزبین چون گاهی در تونالیته یک رنگ خاص ممکن است با یک درجه بالا پایین احساس متفاوتی را منتقل کند.
گاهی این رنگ‌ها هستند که آنقدر به یک برند قدرت می‌دهند که ان را منحصر بفرد می‌کند مثل کوکا کولا که یک قرمز مشخصی دارد و خیلی برند‌های مشابه آن که وجود دارد. مثلا در تصویر زیر از یک زنگ آبی فیروزه‌ای و یک عکس سیاه و سفید استفاده شده تا چشم بیننده از دیدن آن خسته نشود و بتواند تمام تصویر را مشاهد کند.
این قاعده بیان می‌کند برای اینکه پیام شما سریعتر از تصویر به مخاطب انتقال داده شود، باید کل تصویر به یک میزان تقسیم‌بندی کنید و عناصرمهم تصویر را بگونه‌ای قرار بدهید که روی اضلاع شش مستطیل ( دو ردیف و سه ستون) قرار بگیرد، دقیقا مثل تصویر زیر.
میانگین طلایی ابزاری بصری است که نسبت دنباله فیبوناچی را دنبال می‌کند به عبارتی عناصر مرتبط به یکدیگر در تصویر بشکلی قرار می‌گیرند که بصورت ناخودآگاه یک مسیر چشمی مشخص برای مخاطب ایجاد می‌کنند تا به پیام اصلی برسد. این روش مشابه قاعده سوم، از ابزار طلایی برای هدایت قرار دادن عناصر به روشی هماهنگ استفاده می شود.
اشاره به یک نقطه کانونی، به اندازه انتخاب رنگ و تایپوگرافیاهمیت دارد. برای تماشای پیام تبلیغ، بیننده باید مکان مشخصی داشته باشد و دستیابی به یک نقطه کانونی می‌تواند به روش‌های مختلفی انجام شود که قاعده سوم و میانگین طلایی در واقع دو ابزار مفید برای ایجاد یک کانون موفق هستند.
روش های دیگر برای حل و فصل در کانون عبارتند از:
یکی دیگر از تکنیک‌های مهم تصویرسازی، استفاده از تایپوگرافی است و تقریباً در هر تبلیغ تصویری عنصری تایپی قرار دارد. باید توجه داشت که تعادل بین تصویر و متن بسیار اهمیت دارد. تایپوگرافی، که بیشتر به عنوان فونت شناخته می‌شود، دارای یک هدف مضاعف است و معمولا برای جذابیت بصری و در عین حال نشان دادن پیام استفاده می‌شوند.
ترکیبی از فونت‌های مورد استفاده، جفت شدن فونت نامیده می‌شود و می‌تواند طرحی را ایجاد یا شکسته کند. علاوه بر آن، رنگ کلمات و حروف باید با پیش زمینه هماهنگ باشد تا همه چیز یکدیگر را تکمیل کند و گاهی هم حروف را برای شبیه کردن اشکال دستکاری می‌کنند و یا به آنها یک بافت زیبا می‌دهند.
در برخی موارد مانند تبلیغات فیس‌بوک و… میزان نوع و کلمات مورد استفاده واقعاً مهم است. الگوریتم فیس‌بوک در تبلیغاتی که ارسال می‌شود، نسبت متن به تصویر خاص را می‌پذیرد و سازندگان باید توجه داشته باشند که چه مقدار متن را در بر می‌گیرند، اطمینان حاصل کنند که پیام بصری‌شان را بدون متن زیادی برای اجرای فیس بوک ارسال می کند.
سعی کنید به مخاطبان خود نشان دهید که چطور یک عکس و یا یک فیلم را آماده می‌کنید و حتی سعی کنید اعضای تیم مربوط به این بخش را معرفی کنید. معمولا این روش مخاطبان را تحت تاثیر قرار می‌دهد و معمولا اعتماد ان‌ها را به آن شرکت و برند بیشتر می‌کند و باعث می‌شود تا ارتباطی که میان شرکت و مخاطبان شکل می‌گیرد را طولانی‌تر کند. به عنوان مثال مکدونالد نحوه تصویرسازی محصولات خود را در یک ویدیو به کاربران خود نشان داده تا بیان کند آنها را جزئي از تیم خود می‌داند.
تکنیکی شبیه به ارتباط با نمادگرایی است. تکنیک‌های بازاریابی بصری که در پیام خود از نمادگرایی استفاده می‌کنند، از استعاره‌ها و تشبیهات استفاده می‌کنند. این‌ها ابزارهای ادبی هستند که برای مقایسه و تفسیر استفاده می‌شوند. به عنوان مثال، یک استراتژی بازاریابی برای یک کرم دست می‌تواند از یک استعاره بصری برای مقایسه رایحه کرم آنها با گل‌های بهاری استفاده کند.
استفاده از نماد می‌تواند مبهم و ظریف یا بیش از حد دور از ذهن باشد که مورد دوم فقط برای مارک‌هایی کاربرد دارد که در حال حاضر تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان، نسبت به آن برند وفاداری بالایی دارند، چون ممکن است دچار سردرگمی شود به عنوان مثال، تبلیغ چاپی زیر از بطری عطر به جای قلب استفاده می شود. در اصل بطری عطر نمادی از قلب یا چیزی است که یک شخص ممکن است به عنوان یک هدیه در روز ولنتاین دوست داشته باشد.
قطعا تمام موارد بالا که توضیح داده شد، باید با یکسری ابزارها انجام بشه که در ادامه ۵ مورد از بهترین ابزارهایی که برای تولید محتوا به شما کمک می‌کنند را نام می‌بریم:
canva یکی از محبوب‌ترین ابزارهایی است که برای ساخت استوری و پست مورد استفاده قرار می‌گیرد، چرا که دارای تعداد بی‌شماری تمپلیت برای طراحی استوری، پست، پازلی کردن پست‌ها، هایلایت‌ها و بسیاری دیگر است که تا حدودی برای تمام سلیقه‌ها می‌باشد. بعضی از موارد ان بصورت لایه‌باز هستند و شما به سادگی می‌توانید به دلخواه خود لایه‌های ان را جابجا کنید.
picsart هم مانند ابزار قبلی دارای تمپلیت‌ها و پالت‌های رنگی متنوع است که در اکثر مواقه برای تمام سلیقه‌ها مورد قبول واقع می‌شود. از این ابزار می‌توانید برای ساخت پست‌ها و استوری‌های خود به راحتی استفاده کنین و در زمانی کوتاه به آنچه اننظار دارید برسید.
گاهی اوقات لازم است که روی فیلم‌ها و یا تصاویری که داریم تغییراتی انجام بدیم تا آنها را به یک محتوای حرفه ای تبدیل کنیم. در این مواقع، inshot می‌تواند بهترین گزینه باشد تا هر گونه افکت، عکس، نوشته و … که لازم است به عکس یا فیلم اضافه کنید، آنها را ببرید و یا به هم بچسبانید. حتی می‌توانید موسیقی و یا هر فایل صوتی که مدنطرتان هست را به آنها اضافه کنید.
قطعا در خیلی پیج‌ها استوری‌های جذابی دیده‌اید که بصورت ویدیویی به اشتراک می‌گذارند. شاید شما هم دلتان بخواهد مثل آنها استوری‌هایتان را به اشتراک بزارید، اگر چنین قصدی دارید این ابزار مطمعنا به شما کمک می‌کند، چرا که دارای ترنزیشن‌ها و افکت‌های متنوعی است که شما می‌توانید استوری‌های جذابی با آن بسازید.
مطمعنا شما برای انتشار پست‌ها و استوری‌های خود، براساس برنامه‌ریزی که از قبل داشتید یک تقویم محتوایی تهیه کرده‌اید که باید مطابق آن در روز و زمان تعیین شده محتوا را منتشر کنید. البته در این مدت ممکنه شما فراموش کنید یا کاری برایتان پیش بیاید و یا به هر دلیلی نتوانید منتشر کنید، برای همین منظور ابزار instagram story schedule به شما خیلی کمک می‌کند. چطور؟ تنها کافی است عکس‌هایی که قرار است به عنوان استوری منتشر کنید را در آن قرار بدهید و بعد برایشان زمان‌بندی کنید، پس از آن خیالتان راحت است که استوری شما دقیقا در روز و زمان تعیین شده منتشر خواهد شد.
نتیجه گیری
فرقی نمی‌کند از اینستاگرام برای کسب و کار استفاده می‌کنید یا برند شخصی‌تان. کلید موفقیت فروش در منحصر به فرد بودن و خلاقیت است. تلاش کنید فردیت خودتان را حفظ کنید، کپی‌برداری نکنید و برای ساخت استراتژی محتوای خود به شکل موثر سرمایه‌گذاری کنید.
اگر همین الان در اینستاگرام هستید، شروع کنید. خلاقیت داشته باشید و فراموش نکنید هیچ چیز مانند منحصر به فرد بودن منجر به فروش نمی‌شود. و پیشنهاد ما به شما این است، اگر می‌خواهید دراینستاگرام حرفه‌ای حضور داشته باشین، دوره جامع مارکتینگ آغازینو را فرابگیرید تا همیشه نقش پررنگی در میان پیج‌های مربوطه داشته باشین.
