تولید محتوا نوعی سیستم یا فرآیند است که شما برای ایجاد اطلاعات در قالب تصویری یا متنی انجام می دهید. به عنوان مثال، می توانید انتخاب کنید که اطلاعات را از طریق فیلم، کتاب، وبلاگ یا اینفوگرافیک خروجی بگیرید. فرآیند تولید محتوا شامل پیام یا اطلاعاتی است که می‌خواهید مردم بفهمند و می‌خواهید با آن دانش جدید چه کاری انجام دهند. قبل از حرکت در فرآیند تولید محتوا، باید مشخص کنید که چه نوع محتوایی را می خواهید منتشر کنید.
سه نوع اصلی محتوا وجود دارد. البته، راه‌های بسیار دیگری وجود دارد که مردم از آن به عنوان محتوای مؤثر تلقی می‌کنند. اما در این مقاله با این سه نوع محتوای مرتبط با تولید محتوا آشنا خواهید شد.
محتوای سنگ بنا محتوایی است که هدف آن افزایش ترافیک وب سایت و آگاهی از برند با نشان دادن به بینندگان است که شرکت شما چه چیزی را به آنها ارائه می دهد. این نوع محتوا باید بسیار مرتبط با اهداف تجاری شما باشد. اساساً، شما می خواهید تأثیر اولیه به یاد ماندنی را بر مردم بگذارید. به مردم نشان دهید که در صنعت خود متخصص هستید و می دانید چه کاری انجام می دهید. هدف اصلی این نوع محتوا ایجاد یک برداشت اولیه مثبت است. بنابراین، این نوع محتوا باید رایگان و به راحتی برای مردم باشد.
محتوای دروازه‌دار محتوایی است که از کاربران می‌خواهد در ازای دسترسی به اطلاعات، فرمی را تکمیل کنند. این جایی است که نام "محتوای دروازه ای" نام خود را از آن گرفته است. اساساً محتوا در پشت یک دروازه قفل شده است، دروازه فرمی است که باید پر کنید. ممکن است فرم ها از شما بخواهند که اطلاعات تماس خود را پر کنید یا در وب سایت مشترک شوید. نمونه‌هایی از محتوای دروازه‌دار شامل مقالات، ویدیوها و کاغذهای سفید است. محتوا فقط در صورتی تعریف می شود که شما فقط پس از پر کردن فرم به اطلاعات دسترسی داشته باشید.
نوع دیگری از محتوا وجود دارد به نام محتوای بدون ثبت، که فرمی برای پر کردن دارد. اما، پر کردن فرم برای دسترسی به محتوا اجباری نیست. مردم اغلب بین این دو نوع محتوا گیج می شوند زیرا هر دو دارای فرم هایی هستند. کسب‌وکارها اغلب محتوای دروازه‌دار را منتشر می‌کنند تا اطلاعات کاربر را برای دسترسی به آنها در آینده به دست آورند. با این حال، دیوید میرمن اسکات، کارشناس بازاریابی محتوا، دریافت که محتوای غیرقابل دانلود بسیار بیشتر از محتوای دروازه‌دار دانلود می‌شود. دلیل این واقعیت به احتمال زیاد این است که مردم متوجه می شوند که پر کردن فرم ها یک دردسر است و نمی خواهند اطلاعات خود را ارائه دهند.
محتوای در حال تحول محتوایی است که به طور منظم تولید و منتشر می شود. اساساً محتوای در حال تحول هر نوع محتوایی است که شما به طور معمول مانند یک سریال منتشر می کنید. به عنوان مثال می توان به مجموعه ای از پست های وبلاگ اشاره کرد که همه به نوعی به هم مرتبط هستند، گزارش های خبری معمول یا یک مجموعه ویدیویی با قسمت های متعدد. شما انتخاب می کنید که علاوه بر انواع دیگر محتوا در حال توسعه تولید کنید زیرا می خواهید با بینندگان خود مرتبط بمانید.
اگر فقط یک یا دو پست وبلاگ در مورد یک موضوع خاص که بسیار مرتبط با کسب و کار شما است تولید کنید، تأثیر زیادی روی مخاطبان هدف خود نخواهید داشت. با این حال، اگر یک مجموعه پست وبلاگ تولید کنید که حاوی چندین وبلاگ مختلف در مورد موضوع شما باشد، همیشه در ذهن مخاطبان خود تازه خواهید ماند.
برنامه ریزی برای تولید محتوای خود، ایجاد و آپلود محتوا را آسان می کند. برنامه ریزی تولید محتوا به شما کمک می کند یک گردش کار قوی و موثر ایجاد کنید، که به شما کمک می کند تمام محتوای مختلفی را که قصد انتشار آن را دارید مدیریت کنید. اگر برنامه ای با اهداف محکم بسازید، احتمال موفقیت شما نسبت به کسانی که مرحله برنامه ریزی را رد می کنند، ده برابر بیشتر است
این نکته ممکن است بیهوده به نظر برسد. اما، کلید ایجاد محتوای موفق است. برای چیزی به اندازه محتوا برای کسب و کار خود، نمی خواهید آن را در اولویت قرار دهید. اگر محتوای خود را به عنوان یک فکر بعدی در نظر بگیرید، شروع به مشاهده اثرات منفی بر تجارت خود خواهید کرد. به عنوان مثال، از پروژه ها عقب می مانید، بودجه خود را به باد می دهید، محتوای ضعیف و ضعیف ایجاد می کنید و به اهداف تجاری خود نمی رسید. اگر نمی‌خواهید آن چیزها اتفاق بیفتد، محتوا را در اولویت اول خود قرار دهید.
