سهم تبلیغات در بازار دیجیتال هر روز بیشتر از دیروز می شود.سهم تبلیغات در سال های گذشته در رسانه های مختلف مثل تلویزیون، رادیو و … بسیار بیشتر بوده است. طبق گزارشی از سال 2000 تا 2020 سهم اینترنت در بازار تبلیغات از 4 درصد به 40 درصد رسیده است.
شرکت دنتسو ژاپن آمار تبلیغات در جهان را معرفی کرده است. تکراسا بخشی از این آمار به همراه آمارهای مهم دیگر تبلیغات را به تفکیک منتشر کرده است. در دنباله مطالب به بررسی این آمار می پردازیم.
گزارش سال 1399 صنعت تبلیغات در ایران، نسخه جدیدی از گزارش هایی است که در سال های گذشته نیز، توسط شرکت تکراسا و همکاری ادرو با هدف مطالعه این بازار منتشر شده است. این گزارش علاوه بر بررسی آماری مباحث مرتبط با زیر ساخت های اینترنتی و موبایل کشور، بررسی حوزه های جدیدی از جمله: تبلیغات همسان، شبکه های اجتماعی و شمارش گرها (Attribution) را نیز در خود جای داده است.
با همه گیری ویروس کرونا، تاثیرات منفی قابل توجهی بر کسب و کارها وارد شده است. این تاثیرات به سرعت حجم تقاضای تبلیغاتی، بازار تبلیغات و رسانه های دیجیتال را با افت قابل توجهی مواجه کرد. به طوری که سهم تبلیغات در بازار دیجیتال نسبت به چندسال قبل چنیدن برابر شده است. به همین دلیل اثر ویروس کرونا بر این بازار نیز در این گزارش مورد مطالعه قرار گرفته است. آمار موجود در گزارش بخشی از واقعیت های کنونی و پیش روی زیست بوم تبلیغات دیجیتال ایران را همراه با ارائه فرصت ها و چالش ها روایت می کند.
در سال گذشته و حتی پس از شروع همه گیری ویروس کرونا، مصرف کنندگان ایرانی بیش از هر زمان دیگری به خدمات و رسانه های دیجیتال متکی بوده اند. افزایش دسترسی به اینترنت پهن باند و مقرون به صرفه تر شدن هزینه های آن در مناطق مختلف کشور منجر به رشد چشم گیر تلویزیون های متصل به اینترنت و ساماندهی ویدیو درخواستی (VOD) شده است. از این رو، ویدیو به یک بخش درآمد زا برای تولید کنندگان محتوا در ایران تبدیل شده که فراگیری آن تنها به تولید محتوا محدود نشده و بسترهای پخش زنده را نیز در بر گرفته است.
عدم ثبات وضعیت اقتصادی کشور، اعمال تحریم های یک جانبه آمریکا علیه ایران، افت شدید ارزش پولی ملی نسبت به سال 1396 و شیوع ویروس کرونا، کسب و کارها را در شرایط سختی قرار داده است. به دلیل تمامی موارد ذکر شده، کسب و کارها از ادامه فعالیت خود اطمینان ندارند و برای انتخاب استراتژی های مناسب در بودجه بندی و برون رفت از بحران های مردد هستند.
همه این موارد باعث شده تا بودجه بازاریابی و تبلیغات کسب و کارها کاهش یابد و در پی آن تقاضای بازار تبلیغات دچار افت شود. در صورت عدم رفع این موانع در سال 1399، فناوری تبلیغات با پیچیدگی های بیشتری رو به رو خواهد شد.
مطالعه متن کامل مقاله در سایت آغازینو با آدرس https://aghazino.com/the-share-of-advertising-in-the-digital-market/
