امکان سنجی و زمینه یابی برند شهری برای طالقان

? امکان سنجی و زمینه یابی برند شهری برای طالقان

⏰ زمان مطالعه: پنج دقیقه

?مهدی آهنگری

از دیرباز، نیاز به تمایز در مکان ها، به منظور پیگیری اهداف مختلف اقتصادی، سیاسی یا اجتماعی-روان شناختی وجود داشته است.

1️⃣ ابتدای فعالیت شورای پنجم شهر طالقان سال 95 فراخوانی از طرف شورا و مدیریت شهری برای پیشنهاد المان و نماد شهری با محوریت نظر شهروندان برای شهر طالقان صورت گرفت و جلساتی در این زمینه برگزار شد، اجماع روی انتخاب نماد برای شهر طالقان که کل شهرستان متاثر از ان خواهد بود کار بسیار دشواریست (مفهوم تصویر شهر، چند بعدی است و تنها بر یک جنبه شهری محدود نمیشود.)

2️⃣ در سال 96 نمادها و المان استان البرز از طرف رییس بنیاد البرزشناسی آقای دکتر مهراب رجبی معرفی شدند ؛

? نماد جانوری :عقاب پرطلایی

?نماد گیاهی : درخت اورس

? المان : محوطه باستانی ازبکی

( آقای مهراب رجبی رییس بنیاد البرزشناسی بعد از پیگیری های انجام شده پیشنهاد پیوستن شهر و شهرستان طالقان به شبکه شهرهای خلاق یونسکو را مطرح کردند_ سال 98)

3️⃣ برند شهر تصاویر منفی، خنثی یا منسوخ شهر را اصلاح میکند. برند شهر میتواند ابزاری برای توسعه پایدار شهر شود و با هدف قرار دادن مزیت نسبی شهر، برنامه های شهری را در سطوح مختلف همسو نماید. ( با توجه به این نکته که المان و نماد با برند شهر متفاوت است )

4️⃣واژه برند به واسطه آنکه در محیط سرمایه داری خلق شده است گاهی دیدگاه های منفی با خود تداعی مینماید و مقاوت های ذهنی و عملی را موجب میشود ، برند امروز ه به عنوان یک ابزار استراتژیک جهت همسوسازی اهداف و برنامه های شهری و نیز پیامهایی که از شهر مخابره میشود به کارگرفته میشود.

5️⃣ در برندسازی شهری موردی که از اهمیت ویژه ای برخوردار است این است که تصویری از آن شهر در ذهن ها وجود دارد. چیزی که شهر به آن معروف است. در برندینگ شهری باید روی مواردی خاص که شهر را از دیگر شهر ها متمایز می کند مانور داد. این کار در کوتاه مدت انجام نمی گیرد و باید برای آن برنامه ریزی بلند مدت انجام داد.

رویکردهای برندینگ شهری در طی سال های اخیر فرق کرده است. اهل فن ابتدا تأکید روی ویژگی های اقلیمی و جغرافیایی شهر و کسب و کار و صنایع مطرح آن شهر ( به طور مثال آب معدنی طالقان در آینده ) دارند. اما نباید فراموش کنیم که در سالهای اخیر نقش فرهنگ و عوامل فرهنگی و نوآوری و خلاقیت های بکر پیش از پیش در برندسازی شهری مورد توجه قرار گرفته است ( پیشنهاد پیوستن طالقان به مجموعه شهرهای خلاق یونسکو )

6️⃣ سوغات طالقان برنداقتصادی - بازاریابی طالقان ؟

سوغاتی طالقان در فصل بهار ریواس و قارچ کوهی است، از معروف ترین سوغاتی های طالقان می توان عسل طالقان و گردو و سیب و ... طالقان نام برد .از لبنیات طالقان هم گاهی به عنوان سوغات طالقان استفاده میشود. ( رویکرد میدانی : تعدد فروشگاه های لبنیات در شهرک _ 1. مکان مکث شهری -_ 2. محل عرضه )

7️⃣برند سازی طبیعی یا برندسازی مصنوعی در طالقان ؟

با توجه به ابعاد مختلف شهر، با استفاده از ویژگی های مختلف شهر که می توانند برای قشر های متفاوت جامعه جذاب باشد، می توان تصویر مشمول تری از شهر را ارائه داد. برندسازی طبیعی، که در برابر برندسازی مصنوعی بیان می شود، بیشتر روی جاذبه ها و پتانسیل طبیعی شهر تکیه دارد.

این موارد شامل غذاهای محلی، جاذبه های تاریخی، مناظر طبیعی و… می شود. موارد ذکر شده از سمت مخاطبان گردشگر بیشتر مورد توجه قرار می گیرند. درست است که نماد های مصنوعی نیز مخاطبان خاص خود را دارند و می توانند مثمر ثمر باشند، اما موردی که شهر را بیش از پیش منحصر به فرد می کند، المان های طبیعی آن شهر هستند.

8️⃣ برای هر شهر لوگو و نمادی به یادماندنی طراحی کرد. این لوگو و نماد می­ تواند در پی اقدامات جدید، هویت جدیدی برای شهر به وجود بیاورد یا هویت باستانی شهر را قوی ­تر کند (در طالقان بیشتر ترجیح بر تقویت هویت تاریخی است )

9️⃣در حال حاضر در زمینه برندینگ در طالقان به نصب تابلو در ورودی طالقان با شعار طالقان #قلب گردشگری استان البرز ( در سال های قبل با عنوان #نگین گردشگری البرز) بود اکتفا شده و نیاز به توجه بیشتر در این زمینه جهت رونق اقتصاد شهری لازم به نظر میرسد.

البرز چو خاتم آمد و طالقان نگین

نازم به خاتمی که نگینش مقدس است

اول مرداد 99